盲盒經濟即將到來?「盲盒第一股」泡泡瑪特上市

2020-12-16 騰訊網

917118：有態度的經濟平臺

12月11日，國內潮流玩具公司泡泡瑪特登陸港交所成功掛牌上市。此次發行價38.5港元，開盤77.1港元，最高衝到81港元，收盤價為69港元，按此計算泡泡瑪特市值953.29億港元。

在社交媒體上，泡泡瑪特IPO已被廣泛認為是「Z時代」的新風潮。更具戲劇性的一幕是，有的從業者擔心被動落伍，甚至想方設法的去貼近年輕人，向產業中加入「Z」含量。

那麼，這一視為「Z時代代表」的泡泡瑪特，是怎樣成長出來的呢？

早在2010 年就已初步成型的泡泡瑪特，以做雜貨店起家，前六年幾乎都在虧損，直到 2016 年 4 月，泡泡瑪特得到 「嘟嘴女孩」Molly 的 IP 授權。

Molly火到什麼地步呢？被泡泡瑪特引進內地後，迅速引爆內地潮玩市場。根據泡泡瑪特更新後的招股書，基於Molly形象的產品分別佔2017年、 2018年及2019年以及截至2019年及2020年6月30日止六個月泡泡瑪特品牌產品所得總收益的約89.4%、62.9%、32.9%、44.5%及16.3%。

隨後，引入盲盒的銷售玩法，此後，陸續通過完善線下專營店、機器人商店和線上旗艦店、小程序抽盒機等渠道組合，上線潮流玩具社區 「葩趣」App，舉辦北京和上海潮玩展等活動，完成一個 IP 挖掘、孵化到售賣、迭代的產業鏈閉環。

在逐漸過渡到版權時代的今天，越多越好的IP無疑意味著越強的吸金能力。如果沒有足夠知名的原創IP，當熱度枯竭，又該何去何從？如果不能證明公司有持續的造「星」能力，那麼，愛好不斷追尋新鮮感的用戶，難道又不會產生審美疲勞嗎？

不到十年成為一家市值千億的上市公司，從不被看好到股票哄搶，但泡泡瑪特的下一步，還是渺茫的，盲盒玩具進入門檻較低，只要擁有足夠穩定的消費群體，就可在其中分一杯羹，不少品牌也蠢蠢欲動，想在這一塊新潮的行業下手。甚至於一些小零售商，憑著薄利多銷，挖空底部消費市場。

Z時代的標新立異和追逐潮流，是否引爆這塊市場，目前，僅憑「Molly」為代表在手的泡泡瑪特，是否能憑藉暫時的浪潮擺脫只是玩偶的定位，擴展更多的產業？機遇，總是與風險同在。

這一切，是最後的狂歡，還是Z時代掌握市場風向標的開始，一切還不得而知。

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