鳳凰汽車評論 電視廣告成舊愛，綜藝類節目才是新歡
曾經記憶裡到超女、快男播出時段時的萬人空巷，再到近些年熱播的《中國好聲音》等，這些綜藝類節目幾乎伴隨著85後走過了青春和成年的大把時光。時過境遷，85後也即將三十而立，但各大廣告金主們贊助熱播綜藝節目，搏品牌出位的熱情不減反增，從早期的蒙牛酸酸乳到後來的加多寶涼茶，到如今已經幾乎清一色的都是各大汽車品牌，央視及幾大衛視之間，專注收視率的競爭更加激烈。
從趨勢和現狀來看，隨著現在家中電視的開機率和收視率日益走低，快節奏的生活方式讓我們已經不習慣於那種定時定點地被動接收電視節目，而更加習慣於通過手機、Pad等行動裝置隨時隨地觀看、並與好友分享和點讚。各大汽車品牌對於參與央視等傳統大牌的電視廣告時段招標的熱情明顯減退，而對於熱播的綜藝欄目等稀缺資源的競爭則到了空前激烈的程度，當世界盃已過，回歸常態化的生活，大眾化的綜藝類節目才是全民娛樂和消遣的主流。尤其是2014年以來，各大汽車品牌贊助或聯手央視與國內主流衛視頻道，深度合作推出的綜藝類節目達到了前所未有的高潮，大有你方唱罷我登場之勢。
新飛度好聲音，難撼一「加」獨大
《中國好聲音》開啟了中國綜藝節目引進外國版權的新先河，看過第三季《中國好聲音》的人都熟悉一句廣告詞：勁酷新飛度，中國好聲音。本田飛度6月份之後銷量有所上升，但這應該是新飛度的功勞，而不是贊助《中國好聲音》的功勞，儘管本田也圍繞《中國好聲音》進行了一系列搭載營銷，但從目前的終端銷量分析來看，效果並不明顯，而加多寶在其中一「加」獨大的局面難有改變。
英菲尼迪極速前行中，玩贊助屢試不爽
隨著時下年輕人的生活邊際日益廣闊，比起在固定演播廳當中的巡迴比拼和角逐，更加追求新奇、刺激，好玩、有趣的戶外綜藝類節目，中高端品牌更願主動嘗試與此類欄目的深度合作。英菲尼迪贊助《爸爸去哪兒》的案例無疑已經成為汽車品牌贊助電視欄目的「教科書」，結合場外的「敢愛親情季」活動，掀起了一場全民參與的親子體驗熱潮，不斷注入更豐富的「情感」特質，助力品牌的感性化的塑造。2014年1至9月，英菲尼迪累計銷量20,787臺，同比上漲91%，遠超去年全年銷量。玩綜藝節目植入屢試不爽，繼《舌尖2》和《曉松奇談》之後，英菲尼迪又選擇了與深圳衛視合作聯合製作中國版的《極速前進》，與美版《The Amazing Race》普通素人嘉賓不同，中國《極速前進》嘉賓啟用了「全明星陣容」，增加了節目的可看性，又能深刻地挖掘藝人的真實性格。只是從目前來看與湖南、東方、浙江幾大衛視相比，深圳衛視本身媒介的影響力還稍弱，具體效果且觀後效。
韓國戰火蔓延，引大眾和通用相PK
預計將於明年初上市的上海大眾旗下首款轎跑車型Lamando凌渡已經提前拉開了預熱的序幕，選擇了與浙江衛視全新推出的大型戶外競技真人秀節目《奔跑吧兄弟》合作，同樣不乏明星陣容(鄧超、王寶強、Angelababy)、足夠的噱頭、搞笑的臺詞，等要素，希望藉助此檔欄目的熱度及人群覆蓋面的廣度和對於年輕消費人群的精準，謀求精神層面的的契合，傳遞出積極向上的正能量，以此讓凌渡隨著節目的熱播被消費者所提前熟知。
第四季度螢屏周末檔節目異常熱鬧，《奔跑吧兄弟》、《明星到我家》、《一年級》才剛上檔，11月1日就迎來了一檔新節目加入戰團，韓國大牌真人秀《兩天一夜》的中國版正式登陸東方衛視周六晚的黃金九點，現已播出兩集。《兩天一夜》和正在中國熱播的《奔跑吧兄弟》的韓國原版在韓國螢屏就是一對冤家，各自出品電視臺KBS和SBS分別將這兩檔節目作為主打PK，如今在中國螢屏這對冤家也是狹路相逢。《兩天一夜》被稱為韓國「國寶級」節目，早在2007年開播以來收視一直居高不下，屢創韓國綜藝史上的奇蹟，2010年更創造過綜藝節目歷史上最高的分段收視率51.3%，將近三分之一的韓國觀眾每周必看。同樣是韓式綜藝，《奔跑吧兄弟》偏向於主打戶外競技真人秀，在播出後明星在節目中的糗態百出成為節目一大看點，而《兩天一夜》則是明星組團旅遊的概念。兩檔節目中將會形成不同年齡階段6大男神+車+美景+美食的全面PK (張豐毅、張智霖、張睿 PK王寶強、王祖藍；極致美景PK西湖廣場)。周六黃金檔此前一直是快樂大本營和非誠勿擾爭奪的主戰場，兩天一夜此舉註定是志在必得，《兩天一夜》克服了傳統綜藝節目被詬病的一大硬傷——即贊助商生硬植入引起的觀眾反感，在節目中，凱迪拉克ATS-L長軸版作為《2天1夜》中「男神天團」的「風範座駕」，在任務挑戰中，將跟隨明星組團們一路上天入地，節目中平均每5分鐘就一個笑點，全場非常自然的遊戲設置和植入，避免陷入「膚淺」、「無聊」而被吐槽。
一波波的綜藝節目笑點、料點十足，伴隨我們從年頭走到了年尾，爭搶稀缺資源，比平臺、比投入、比植入、比效果，這場戰役才剛剛開始，看得我們眼花繚亂，也是醉了，車企為何都熱衷於贊助綜藝節目？或許還是綜藝節目不受時間、空間的束縛，人們可以更加自主和自由地選擇收看內容，尤其更加適合在移動端觀看。比起以往選擇電視廣告時段做投放，更加契合當下年輕消費人群越來越快節奏的生活方式，確保了欄目受眾與品牌目標消費人群的高度重合，而且有趣的內容和多樣的形式更加有利於品牌形象的塑造以及主機商和渠道商藉助其他平臺和形式進行後續傳播和落地，更具有整體效果。
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