在中國，喝茶的歷史有4000年之久，但細細想來，很難說出中國有頂級的「茶」品牌。而在既不產茶，也沒有特別茶文化的新加坡，卻誕生了個世界頂級的「茶」品牌——TWG TEA。
2008年，TWG TEA成立於新加坡。這個立志做「茶業界的LV」的TWG TEA，成功打入了全球29個國家，甚至成為上海電影節等大牌雲集節慶活動的贊助商，是全球公認的「茶葉奢侈品」。它是怎麼做到的？
從新加坡走向29個國家
TWG TEA創立於2008年，創始人之一TahaBouqdib出生於摩洛哥的律師世家，愛茶如痴，他在過去十多年，走遍全球各大洲主要茶園，私人珍藏的茶葉有逾千種之多。
有意思的是，品牌的創建地點定在了國土面積只有714平方公裡並且幾乎沒有農業的新加坡。Taha表示：「茶葉是中國乃至東方的瑰寶，我們是先確定了要在亞洲創立品牌，進而選擇了新加坡，因為其是亞洲最優秀的貿易國家。」
他們的第一家店開在新加坡共和廣場，商標中寫有1837，但這並非品牌創立日期，而是為了紀念新加坡島成為茶葉、香料和高級享樂主義產品貿易港口的年份。
2008年正好是亞洲金融危機侵襲的日子，但也成了 TWG 發展的一個機會。Taha 回憶道，那個時期內，他們的店內全是西裝革履的人，大公司的CEO在這裡聚會、喝茶、商討度過危機的解決方案。
「這種場面給了 TWG 巨大的信心，如果他們在危機時生意都能節節攀升，那還有什麼困難不能克服呢？」Taha說。
2009年 9 月，TWG 的分店在新加坡烏節路國際頂級商場ION Orchard 開業。從此之後，TWG 的擴張速度節節攀升：2010年，它在東京最時髦的街區開辦了第一家海外門店；2014年，TWG TEA的門店和銷售網絡已經遍布英國、美國、中國、澳大利亞等，打入了全球29個國家和4大洲，包括杜拜帆船酒店都有TWG TEA的直營店。
目前，TWG TEA的產品在全世界知名的食品雜貨店和高級百貨商場都有售。如英國倫敦Harrods、美國的Dean &DeLuca、新加坡和日本東京的高島屋等。
此外，新加坡航空、全日空航空等公司航班的頭等艙供應的也是 TWG TEA。在新加坡、曼谷、吉隆坡、雪梨、多哈的機場轉境區也有 TWG TEA精品店。
做「世界上最好的茶」
TWG TEA擁有清晰的品牌定位，從創業之初便宣稱要做「世界上最好的茶」。為了符合這一定位，TWG TEA用做奢侈品的方式做茶葉，把茶葉店開成了奢侈品店。
它召集了歐洲最頂尖老牌廠商的調茶師、品茶師、制茶師、品牌設計師以及米其林主廚，把古老的歐洲制茶經驗、技術帶到新加坡，並且TWG TEA的門店大多設在高檔購物中心。
TWG TEA還為熱愛時尚的年輕人開發了一款APP，你可以通過這個APP，查找到你想要的那款茶，然後尋找到離你最近的TWG TEA門店。
█全球最多的產品組合
為了吸引更多的年輕消費者，這家店也致力於茶葉的創新。它標榜擁有全球最多的產品組合。超過800種的單品茶與手工調配茶來自全球45個原產地，從當地優質茶園直接收割回來，再由手工配製成獨特的調配茶，價格從每50克100元到5000元以上不等。雖是奢侈品的定位，價格卻具有寬鬆的選擇，擴大了消費者層面。
Taha認為：「茶葉不是一個古老保守的產品，在中國，一般是幾個人喝一壺茶，在TWG TEA，我們主張每個人有一壺適合自己口味的，屬於自己的茶。為此，我們不斷豐富品種，創造出更多的新鮮口味。」
據說，TWG店中一半的茶在世界其他地方喝不到，新加坡政府在智慧財產權的保護上也給了很大的支持。
█搭配精緻西點
在TWG TEA看來，茶可以和香檳一樣帶著娛樂和共享的氣氛，出現在紳士和女士約會的場合中。
除了出品茶葉之外，TWG還搭配出售精緻的餐飲西點，包括售賣著名的法式甜點馬卡龍，這種甜點經過TWG的改良，被賦予了各種口味，但每一種口味都帶有茶味，極富品牌特色。
針對年輕消費者，TWGTEA推出各種口味的拼配茶，甚至可以私人定製口味。消費者可以進店跟品茶師說今天想要的需求或口味等，先選基礎，包括紅茶、白茶、綠茶、黑茶，然後選擇果香、花香等等，把點茶變得好像調香水一樣複雜而有個性。
Taha說：「我甚至會把珍貴的福建白茶用來做調配原料，人們都說這是瘋子的舉動。通常最高級單品茶只有獨品才能體現微妙的口感。我更視其為一種宣言：對於不了解茶文化的人來說，可以在初次購買混合茶時就品嘗到稀有茶葉，從此入迷。」
把茶「介紹」給中國
2014年8月，TWG TEA正式登陸中國，第一站選在了上海，在港匯恒隆廣場開設了中國大陸首家沙龍與精品店。而在第18屆上海國際電影節上，TWGTEA也以官方茶飲贊助商的身份出現。
TWG TEA中國市場經理王小莉表示，中國有著悠久的茶文化，當下人們對於高端茶飲的需求也不斷增長，但消費者對於本土之外的茶品類及茶文化了解並不多。
對於進入中國市場，TWGTEA創建人Taha對中國市場有著足夠的信心：「上海店鋪的開設對於TWG TEA整個發展歷程而言無疑是激動人心的。中國市場一直是我們首選之一，而現在，時機已經成熟，我們要把TWG TEA介紹給這個亞洲最大的國家，一個擁有最悠久和最傑出的茶文化的國度。」
對於中國傳統的茶文化，他表示：「我發現在中國很多茶屋，流露出和時尚產業完全無關的氣氛。你必須很經典、很傳統、最好有點祖父的感覺才能代表世代相傳的茶文化。但在我看來，茶可以和香檳一樣，帶著娛樂和共享的氣氛，出現在紳士和女士約會的場合中。」
（來源：江蘇商報）
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