2019年起，在北上廣深等城市，多個電商開啟了一場生鮮大戰，其中盒馬、京東、拼多多、美團、每日優鮮、叮咚買菜等多個平臺推出了各自的優惠政策，讓很多城市居民有了線上購買農產品送貨到家的習慣。原本過年期間是生鮮全年熱度最低的時間段，今年2月因疫情原因，讓這場「生鮮大戰」的戰火不降反增：很多隔離在家的居民本著便利和安全的原則，都選擇了通過線上電商購買生鮮食品。
很多人通過線上購買生鮮，足不出戶，就能嘗到中國天南地北的農特產，例如陝西獼猴桃、蒙自冷泉黃姜、海南金煌芒果、廣東金鑽鳳梨、雲南建水紫皮洋蔥等等。
根據拼多多今年4月份發布的《2019年農產品上行發展報告》顯示，2020年第一季度，農村網店在拼多多上賣出的農產品訂單數超過10億筆，同比大增184%。為了推廣助農產品，拼多多在多維度發力，且有了不少成果。
1、線上直播帶貨
今年2月以來，拼多多平臺上新增助農直播間達到了3.5萬家，其中近百位主播為市長、縣長等各地方政府領導。廣東省徐聞縣縣長徐康秀走進拼多多助農直播間，為當地特產菠蘿助銷，兩個小時內，最終賣出25萬斤菠蘿，為農產品店鋪增粉超過3萬，因而廣東在全省範圍內對「徐聞模式」進行推廣，從而在推動了廣東助農。
2、創辦多多農園
「多多農園」是什麼？簡而言之，就是利用不同城市的資源，既提高當地農戶的種植水平，又幫助他們將產品銷往全國各地，構建完整的產業鏈。
多多農園首個落地站是雲南保山，保山1960年初就開始大規模種植咖啡豆，在國內國內有「咖啡之鄉」的美譽，很多國內外的大牌咖啡都是雲南的咖啡豆製成，但是雲南產地的咖啡豆卻一直沒有被宣傳出去。多多農園進入保山的兩個村後，為村子帶來了一套完整的產業升級體系：雲南熱帶經濟作物研究所的農科專家在當地試驗最適合該緯度和海拔的高品質咖啡；多家新建咖啡工廠將在未來3年內幫助村民提供咖啡豆精製化加工。
為了幫助更多像保山一樣的優質農產品原產地，拼多多未來5年還將在雲南、貴州、甘肅、西藏、青海、新疆、海南、寧夏等８省及自治區落地1000個多多農園。
3、電視直播帶貨
6月7日晚，拼多多還與湖南衛視共同舉辦了《出手吧兄弟-芒果扶貧雲超市大直播》扶貧晚會及系列助農直播活動。把帶貨直播間搬到主舞臺，帶貨內容與主題互動彼此補充，打破傳統電視媒體形式，讓電視直播線上線下聯動。
這次助農晚會有汪涵、迪麗熱巴等超過15位明星、藝人將現場帶貨，銷售貧困地區農產品。直播當晚，賣空了湖南 15 個縣，超 1 億人全程參與大直播，直播總帶貨額 1.02 億。這無疑是拼多多與湖南衛視合作，通過電視媒體精準扶貧的一次新成績。
拼多多對於中國農業現代化和農產品上行的發展持無比積極樂觀的態度，而其對於打通、簡化供應鏈，以及面向消費端的拼農貨的創新交易模式，其長期釋放出的能量疊加，遠遠超越平臺商業價值本身，這必將實現多方共贏。
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參考資料：1、《出手吧，兄弟！》重新定義直播帶貨與電視助農，瀟湘晨報，https://app.myzaker.com/news/article.php?pk=5edefa7cb15ec03c273319b82、電商助農大有可為，拼多多一季度農村網店訂單量超10億筆，長安街知事，https://mp.weixin.qq.com/s/tZFtcZMPidlSow47YDv8sQ3、多多農園，拼多多的一站式產業助農新路徑，何璽，https://mp.weixin.qq.com/s/00AbjP6RTKzy6rITiZYtKg 圖片來源於網絡，如有侵權立即刪除