近日發布的《新冠疫情後的復甦: 快消行業——行業發展快速變化》顯示，近年來，在中國經濟增長和消費性支出帶動零售額增長的背景下，快速消費品（FMCG）行業實現快速增長。根據數據顯示，按照購買力平價（PPP）方法計算，10年前，中國名義國內生產總值為14.9萬億美元。未來10年，銀行預計，中國名義國內生產總值將增至64.2萬億美元。
隨著中國經濟的發展，特別是中國城鎮居民人均可支配收入的增加，中國居民消費水平躍升，消費能力不斷增強。中國潛在消費市場規模巨大，吸引海外和國內快消品企業布局中國市場。截至2019年，中國城鎮居民人均可支配收入達42,359元，而2018年這一數字為39,250.84元。
中國居民消費能力不斷增強，促使中國社會消費品零售總額增長迅速。2019年全年，中國社會消費品零售總額達41.2萬億元，同比增長8%。此外，2019年中國線上零售額同比增長19.5%，為線下零售額增速的兩倍多。
相關專業人士表示：「鑑於快消行業的重要性，以及市場機會的明顯增多，為了不斷鞏固和發展新業務，快消企業近年來也在中國穩步發展擴張。」
大多數大型快消企業目前在我國都擁有非常成熟的業務網絡。然而儘管業務網絡已經形成，許多企業仍在尋求擴大業務規模。這一點也反映在快消企業在國內各個城市的辦公租賃面積佔比上。根據研究部的數據，在2018年第四季度到2019年第三季度之間，在中國四個一線城市的甲級寫字樓租賃交易量中，零售業（快消行業佔很大比例）的租賃成交佔比為：北京3.5%、上海9.0%、深圳4.7%和廣州6.4%。
新冠肺炎疫情的爆發給中國帶來了多個層面的快速變化，快消行業也不例外：
電子商務——得益於高速網際網路、O2O 平臺和線上服務，在疫情爆發高峰期，中國消費者能夠有效利用電子商務技術，以確保他們能夠繼續方便地購買日常快消品。
數位化和數據智能——疫情的爆發促使多家零售商相信這兩項技術可以進一步優化快消行業的相關產品。
市場營銷和銷售——疫情居家隔離期，零售商的市場營銷手段轉為線上，通過各類APP和直播平臺等渠道進行營銷。
由於快消品市場不斷變化，加之該行業的公司正在運用各式各樣的業務平臺優化其業務，因此，國內每一家快消品企業的復甦之路都是不可複製的。此外，為了在市場競爭中保持領先地位，每一家快消品公司都應該了解：業務需求預測、新冠疫情爆發後快消品的新用途、各類新產品潛在的新用法。
從廣義來看，國內外主流的快消企業均在中國各地建立了綜合地產平臺，包括研發中心、製造工廠、分銷倉庫、辦公室，以及零售網點。其他新興的或是剛起步的快消企業將隨著業務拓展，繼續擴大其在中國的房地產投資版圖。新冠肺炎疫情的影響以及中國對快消行業相關的長期宏觀經濟政策支持，許多新商機將湧現。因此，快消企業高管（無論是在成熟的還是新興的快消企業）應迅速根據形勢重新評估，制定新的投資組合策略，以確保公司未來在中國實現業務增長。
（來源：中國食品經銷商）