京東閃購彎道超車 自營業務成獨有優勢

京東閃購在2015年服裝品類自營業務上的成功試水，必將堅定其繼續走自營路線的決心。據透露，目前京東閃購自營業務已覆蓋上百家品牌，2016年京東閃購會將戰略重點放在自營品...

年底各大電商平臺激戰正酣，京東閃購則憑藉自營業務成功突圍。京東閃購近期動作頻頻，繼11月自營業務表現不俗後，雙12自營服飾搶先狂歡，再次掀起特賣戰火。

特賣模式競爭白熱化，京東閃購以自營業務為「加速器」，實現了閃購模式的「彎道超車」。京東閃購在自營業務上頻頻發力，意在讓更多服飾品牌商建立信心。越來越多的商家嘗到了自營化的甜頭，意欲加速自營化，多喜愛、貓人、AMII、哥倫步、啄木鳥、奧康等服飾品牌欲紛紛試水。這也意味著，用戶在京東閃購上購買的服裝商品，可享受211限時達、次日達甚至是極速達服務，享受低價的同時，體驗更為便利、高品質的網購服務。

作為京東的「名品特賣」平臺，京東閃購自上線起就推出了限時、低價搶購模式，自營化的趨勢日益明顯。雙11期間，憑藉自營優勢，大牌商品在訂單總量中佔比最高，奢侈品訂單日均環比增長了42倍，運動戶外訂單量環比增長19倍，一二線城市用戶貢獻了相當大的比例。這也表明，自營化模式顯著拉動了訂單量，尤其是京東閃購為商家開放的新合作模式JIT（just in time），通過與商家庫存對接，見單發貨，讓用戶體驗自營服務的同時，又大大緩解了商家備貨能力。

京東閃購在2015年服裝品類自營業務上的成功試水，必將堅定其繼續走自營路線的決心。據透露，目前京東閃購自營業務已覆蓋上百家品牌，2016年京東閃購會將戰略重點放在自營品牌的拓展和相對標準化商品的選品上，這樣依託於京東天然的後端物流、服務等優勢，既能在商品品質把控上有所保障，更能進一步升級網購體驗，放大京東在限時特賣領域的絕對性優勢。全面推進閃購服裝自營化，將是京東閃購2016年的重頭戲。