特殊時期，線下商場考察調研遭遇很大阻礙，針對這一痛點，其美設計特推出「其美雲考察」活動，以直播考察的形式，解決特殊時期線下考察受阻的痛點，深入分析行業新項目新發展，從專業角度窺看世界！
上一期介紹了曼谷的Siam Discovery，這一期為大家分享曼谷的Siam Paragon。
曼谷作為泰國的政治、經濟、文化中心，更是世界上擁有大型超級購物中心最多的大都市之一，素有亞洲購物天堂之稱。
Siam是曼谷一個時尚的購物商圈，規模很大，主要有三家商場，分別是Siam Paragon，Siam Center，Siam Discovery，後兩個前文我們分別都有介紹過（其美雲考察曼谷Siam Center：「細分市場」的勇敢者/其美雲考察曼谷Siam Discovery：老項目新改造把自己變成藝術品），這三大購物中心都是一個集團旗下的，地理位置上也是緊挨在一起。
從Siam Paragon旁，穿過馬路就是Siam Center，Siam Center隔壁即是Siam Discovery Center。其中Siam Center和Siam Discovery有封閉的人行天橋相連。
位置圖如下：
Siam Paragon共有十層樓，大廳高貴典雅，垂直花園和流水瀑布的裝飾宛如一座城市花園。包括各種商店及餐館共270多間，高端品牌有愛馬仕，香奈兒，Armani, Mulberry等，也有適合年輕人的zara等，以及泰國的本土品牌。還有IMAX影院，Spa養生館，保齡球館，歌劇院，泰國藝術畫廊，杜莎夫人蠟像館等等。
Siam Paragon
開業時間：2005年12月
佔地面積：50萬平方
樓層規劃：10層
B層（地下層）——海洋館
G層（地面層）——美食街和進口超市
M層（主層）——大牌集合
1層——國際時尚品牌，如愛馬仕(Hermes)、香奈兒(Chanel)、巴寶莉(Burberry)、波士(Hugo Boss)、古琦(Gucci)、範思哲(Versace)等，同時還有世界級的鐘表首飾品牌，如Frank Muller、Harry Winston和Rolex等。
2-3層——數碼與生活品牌，如高爾夫用品和大型數碼廣場，包括三星、索尼、博士及Bang & Olufsen家庭影院。同時設有高級水療館、眼鏡銷售中心和「黃金畫廊」。還有一些知名的家居品牌。
4層——美食類4A層-教育類5層-電影院和兒童主題街，IMAX影院是泰國最大的巨幕影院。
現代城市花園的「高端硬體配置
極具現代風格的玻璃幕牆詮釋著這座Siam Paragon將一直引領時尚潮流，採光好又通透。
商場主入口挑空中庭大面積用「真綠植+活水+動物」裝飾，綠意盎然又生機勃勃，營造公園式的購物體驗，既能清新室內空氣，又能緩解顧客的視覺疲勞，宛如一座「現代城市花園」。
更為優秀的是，陳列品會隨著不同的季節主題內容而變化，這意味著一年四季都能看見不同風格的Siam Paragon。
地面層次入口
地面層至主入口白天與夜間
地面層到主入口的階梯長廊非常地有儀式感，如「朝聖」般的優越。而且晚上燈光明亮，樹下乘涼，為顧客提供休息場所，是為最佳「留客」方式。
扶梯設計為螺旋上升的方式，增加了趣味性。但降低了通透性。
商場公區設計顏色以白色調為主，燈源採用內藏式及星星燈點光源為主，營造浪漫的購物氛圍。
最具差異化的業態布局
Siam Parago樓層業態
值得一提的是地下二層的暹羅海洋世界Siam Ocean World，是亞洲最大的水族館。超過300家國際奢侈品牌和當地處於流行前沿的一些品牌雲集於此。共有16個屏幕的影城，Spa館、保齡球館、酒店、歌劇院（可容1800人）、杜莎蠟像館、泰國最大的英文書店Kinokuniya等以及品種齊全的世界美食。在這裡偶遇明星就是家常便飯。
在寸土寸金的市中心有10000多平方米（等於兩個足球場）的佔地面積的水族館。水族館可容納兩萬人，容水量超過4百萬升（相當於3個奧運會遊泳池），有270度合成纖維海底隧道和60度環徇大漁池，超過三萬隻的可觀賞海洋生物。雖然確實比不上號稱世界第二、亞洲第一的上海海洋水族館，但暹羅水族館的種類還是相當齊全的。
SiamParagon地下一層整體打造為「Paragon foodhall」，由一個美食廣場加若干個獨立餐飲門店組成。別具匠心的是，幾乎所有的獨立餐飲門店均設計為半開放式布局，將外擺餐座延伸至公共空間，打破了彼此獨立的隔閡，營造出「無邊際food hall」效果，GF層整層形成一個巨大的美食空間。且值得一提的是，每個獨立門店的裝飾風格都十分獨特，令人目不暇接，直接驚豔，也當之無愧成為整個項目當中人氣最旺的樓層。
地面層餐飲區大面積運營流水、綠植處理，營造綠色活潑的公園就餐體驗。
內擺區
內外擺通鋪
地面層外擺區充分利用綠植，營造綠色舒適的就餐體驗；餐飲鋪位內部，採用店招內退，半開放式內擺，統一寬度及高度處理，風格延續品牌獨特個性，使室內外空間通透性及視覺最大化。
G層的美食廣場出去後，外面有一個小花園可以休息，並提供了吸菸的場所。
M層主層-奢侈品大牌集合。世界名牌專櫃，同時還有世界級的鐘表首飾品牌，如Frank Muller、Harry Winston和Rolex等，如果你恰好是土豪，又酷愛名表的話，這裡是不錯的選擇。
1層-國際時尚品牌，如愛馬仕(Hermes)、香奈兒(Chanel)、巴寶莉(Burberry)、波士(Hugo Boss)、古琦(Gucci)、範思哲(Versace)等。
開放式計劃格式為購物體驗創造了更加動態的節奏，讓客戶可以通過各種高級和中端市場化妝品和護膚品牌以及新的目標香水部分自由流通。通過關鍵的視覺營銷（VM）區域創建遠景來吸引整個部門的客戶，突出的定製，花狀枝形吊燈照明由發光的丙烯酸棒形成，聚集在中心，沿每個天花板的花瓣邊緣展開」。
2-3層-數碼與生活品牌。如高爾夫用品和大型數碼廣場，包括三星、索尼、博士及Bang & Olufsen家庭影院。同時設有高級水療館、眼鏡銷售中心和「黃金畫廊」。還有一些知名的家居品牌。相對於M-G層的奢華品牌，二、三層主打生活休閒系列，在價格上更顯「人情味」些。
如丹麥小眾品牌Bang & Olufsen，世界頂級視聽品牌，連賈伯斯也是它的忠實粉絲。
於廣大書蟲們而言，三樓的Kinokuniya書局一定能滿足各式閱讀口味，這裡擁有英文、泰文、中文、日文、法文和德文的書籍。
與書局相鄰的是充滿高科技含量的TURE Urban Park IT休閒吧，這裡擁有各式手機&小器械的展示，同時設有網吧、咖啡吧及其他高科技娛樂設施區。
4F主要是數碼世界和銀行集群、還有名車展覽。在IT City可以找到各式新奇的產品。
其中，銀行集中布局在4樓某一片區，4~5家銀行組成小型集群，汽車展廳則分散布局在2~4樓臨中庭可視性佳的位置。
而在國內，銀行和汽車展廳一般出現在街鋪或寫字樓裙房，很少進駐購物中心，尤其是批量化進駐。但在Siam Paragon，銀行和汽車展廳成為了購物中心的租戶之一。
在數碼生活精品樓層中庭打造集中式休閒餐飲主題區域「dream foiest」，四周分布各種特色休閒餐飲商戶，提升高樓層客流及購物氛圍。
商場的5F有泰國最大的巨幕影院和全球首家兒童體驗室主題樂園曼谷Kidzania(趣志家)，還包括歌劇院及I-MAX影院，同時設有卡拉ok包廂、保齡球館等，同時還有皇家會展會議中心。
細緻的運營服務管理
1、利用商場公區柱體、中庭周邊租賃商鋪，豐富業態品類，提升商場坪效。並且採用開放式中導處理，地臺規範租賃面積，通透且形象品質高。
2、利用商場公區，製作統一商品展示櫃，結合商戶新品展示，提升品牌產品曝光度及豐富公區商業氛圍。
3、舉行「高達」模型主題IP展，分為活動區、銷售區、展覽區、創意設計區四個區，展覽活動內容豐富，吸引各地IP迷參與及購買。
4、商場地面層規劃豪車及MVP停車區域，全天候免費停車，停車便利且裝修高檔並安排專人服務。
··亮點總結··
1
對於目前品牌高度重複，業態同質化嚴重的購物中心們來說，多開拓一些思路，多增加幾類品牌，也未嘗不失為一種突破。尤其是銀行集群，個人覺得很有價值，既可以充分利用購物中心高樓層低租金的空間，又能夠為消費者提供方便，讓「吃一站式購物中心」在吃喝玩樂的功能上實現進一步延伸。
2
把「海底世界」搬進購物中心，增加多元化體驗式購物場景，形成差異化的主題概念，長久的品牌優勢。通過全新升級的建築設計和跨界創新的業態品牌組合，締造一個全業態、全客層的互動性強的購物中心。
3
商場內部布置了大量的綠植，既順應了「環保消費」的概念，又讓顧客在城市喧鬧處享受親臨自然的氛圍。同時又展現了高超的空間設計藝術，包括溼度排放、活水流動等細節。從現場感受來看，購物中心的運營服務管理也是做的相當到位。
··························
上海其美設計成立於1996年，由近百名國際精英設計師組成，針對大型商業空間提供高品質、高效率的規劃設計服務。在中國大陸合作項目成功開業130餘個，總面積超過700萬平方米。除上海外，在北京、東京、巴黎均有公司辦事處。
主營業務：商業規劃設計、商業建築設計、商業室內設計以及視覺識別系統設計。
地址：上海市普陀區金沙江路1977弄16號3樓
聯繫電話：021-62707717
end
編輯|其美設計
來源|網絡
內容和圖片均來自網絡，如有侵權請聯繫刪除。
本文轉載來自：其美商業洞察，不代表贏商網觀點，如需轉載請聯繫原作者。如涉及版權問題請聯繫贏商網，電話：020-37128209；郵箱：news@winshang.com