7月6日，在天貓燕京啤酒官方旗艦店淘寶直播的「國潮燕京八景精釀啤酒新品首發雲酒會」上，燕京啤酒集團董事長趙曉東表示，2019年，我們推出了燕京八景精釀系列啤酒，首發的四款產品一經上市就受到消費者熱捧。今天我們精心研發的燕京八景全系列推出，八款不同風格產品將帶給消費者更多元化、個性化的精釀啤酒新體驗。
據介紹，燕京八景精釀系列啤酒以北京八大標誌性人文景觀為創作主題，以乾隆欽定的北京八大名景為元素，以啤酒為載體，將盛世古景與燕京品牌文化融為一體，是文化與藝術的碰撞、地域與佳釀的融合，融匯了「文化之盛、藝術之珍、佳釀之醇」的文化標籤。
燕京八景，即老北京最著名的八處景點，最早出現在宋、元時期，得名於明代。經過幾次變更，終在清代由乾隆正式欽定為：太液秋風、瓊島春陰、金臺夕照、薊門煙樹、西山晴雪、玉泉趵突、盧溝曉月、居庸疊翠。
秉承「以匠心，敬初心」的創新精神，「燕京八景」在創意上結合古人的描述和景色自身的特色，傳達出中國古代山水的秀麗；在設計上借鑑了古代山水畫的造型特點；顏色上則採用具有北京代表的景泰藍的上色方式，描邊採用金色，突顯皇家貴氣。與此同時，借意於古代「詩」「酒」不分家的美談逸聞，燕京啤酒選擇了自有成熟精釀產品搭配「燕京八景」的書畫設計，為文化創意理念賦予新的消費品內涵。
燕京八景先行上市的四款精釀產品——瓊島春陰比爾森、玉泉趵突派對IPA、盧溝曉月琥珀愛爾、西山晴雪世濤一經上市就深受消費者好評，連獲世界啤酒大獎賽中國最佳、亞洲啤酒錦標賽銀獎、CBC中國國際啤酒挑戰賽金獎等國際大獎。2020年燕京八景又斬獲2019年中國酒業協會「青酌獎」、6000酒類新品等大獎。
瓊島春陰之際，柳綠花紅之時，秀若天成，花木含苞，燕京比爾森隨行；玉泉趵突流出，逶迤曲折，其流若虹，避暑乘涼，坐等燕京派對IPA來尋；盧溝曉月魅影，薄霧輕霜湊凜秋，行旌復此渡盧溝,燕京琥珀愛爾相伴；西山晴雪素裹，素採分林明曉日，寒光出壑映晴霄，燕京世濤不醉不歸。
而全新推出的四景——太液秋風、金臺夕照、薊門煙樹、居庸疊翠，將延續之前的設計風格與理念，包裝結合燕京本身文化與地域特色，選取「燕京八景」為創作元素，產品特色與文化創意相輔相成。
山色微茫映古臺，群山千裡夕陽開，夕陽西下，白玉樓臺，燕京金臺夕照樹莓啤酒別樣唯美；芳樹重重擁薊門，蒼茫煙翠滿郊原，薊門煙樹比利時小麥啤酒獨具夢幻橘香；日月滉漾，波瀾漣漪，秋到宸居爽籟生，玉湖澄碧畫橋橫，太液秋風生薑賽松啤酒一瓶解千愁；泉出石鳴常帶冷，日含峰暖欲生煙，居庸疊翠烈性愛爾啤酒令人熱情四溢、豪氣頓生。
可謂燕京八景與燕京啤酒自成一脈，渾然天成，燕京八景精釀系列啤酒集匠心、工藝與文化印象於一身的大成之作，古老的京城傳統文化因為現代產品元素的嵌入而煥發勃勃生機。
在天貓欄位上，燕京將啤酒品類分為燕京館、U8館、漓泉館和雪鹿館，分別打造不同鮮啤、純生、精釀等不同類別的啤酒，瞄準高端布局打造差異化定位，拓展市場份額，擴大消費者圈層，獲得更多年輕人的青睞。
從試水「燕京酒號」社區小酒屋、到籤約人氣小生王一博為品牌代言人、再到線上直播發布聽裝燕京U8新品，從更換品牌包裝，再到推出年輕化新品，燕京啤酒不斷嘗試融入年輕消費群體。
值得一提的是，燕京啤酒推出的新品U8王一博限量款熱愛罐在京東超市首發後，120秒銷售額即破百萬，5分鐘售出燕京U8熱愛20000箱，平均每秒售出800聽啤酒，並持續24小時佔據了啤酒品類銷量與銷售額雙料TOP1。
業內人士分析，燕京八景精釀系列啤酒以其特殊的品牌優勢，厚重的文化基因，將京味文化完美融入產品，彰顯著京味文化兼收並蓄的風骨，不僅豐富了燕京啤酒產品文化內涵，更是燕京啤酒在產品創新和產品結構升級方面的又一重要舉措，也表明燕京啤酒在新興電商平臺推動精釀市場發展又邁出了重要一步。
趙曉東強調，燕京八景精釀系列啤酒的推出，正是燕京啤酒注重品牌文化建設，豐富啤酒文化內涵的具體體現，這將是燕京啤酒未來品牌文化建設的發展方向。一直以來，燕京都以熱愛與激情釀造啤酒，為消費者提供優質、上佳的啤酒產品。燕京人不僅追求卓越的產品質量，同時通過文化內涵引發熱點話題和情感共鳴，為消費者提供更好的產品體驗。