講好「東莞故事」 文創產業颳起「東莞風」

2020-12-20 東莞時間網

■在剛剛閉幕的東莞製造選品與集採大聯盟展會上，東莞報業傳媒集團文創團隊現場展出10種新奇文創產品 記者 鄭志波 攝

東莞作為「世界工廠」，擁有完善的供應鏈條、產業鏈條，這片肥沃的土壤為文創產品的落地和設計轉換提供了得天獨厚的優勢。在29日落幕的樂購東莞·東莞製造選品與集採大聯盟展會（簡稱「大聯盟展會」）上，文創產業吹響了「集結號」，颳起「東莞風」。

這些文創類參展產品，皆圍繞東莞製造好物而開發，打造一系列能夠反映東莞城市精神，代表東莞城市文化內涵的特色城市禮品。它們以城市禮品為載體，講好「東莞故事」，傳播「東莞聲音」，強化展示「國際製造名城、現代生態都市」的美麗東莞形象。

展現東莞城市之美

在日前舉行的大聯盟展會上，東莞報業傳媒集團的文創團隊佔據了展會的c位，現場展出10種新奇文創產品，包括沉香博物館3D金屬拼圖、東莞風多用快充充電器、「品質東莞 美好時袋」可降解塑料包裝袋等。

記者在會場看到，10種文創產品風格各異，均體現了濃濃的東莞城市特色，比如將西城樓、黃旗山燈籠、松山湖等東莞代表性風景印於手機、筆記本電腦雙用的充電頭上，不僅「顏值高」，更體現了濃厚的「東莞風」。

「我們和東莞報業傳媒集團合作，把偌大的中國沉香文化博物館和東莞市籃球館做成3D金屬拼圖，既展示了品牌出色的3D設計能力，也在產品內注入東莞特色元素，為東莞獻出一份城市級禮品。」廣州市拼酷科技有限公司渠道部經理付修聰說。

在A55展位，廣東唯美陶瓷有限公司（簡稱「唯美陶瓷」）帶來了精美的陶瓷作品，企業相關工作人員介紹，此次唯美陶瓷積極參展，帶來了100餘件工裝壁畫、裝飾陶瓷、家庭日用陶瓷、藝術陶瓷等樣品，希望能夠將創新產品更快地推向市場，推向全國。

來自東莞南城的廣東觀想堂文化藝術投資有限公司展位則是另一番景象，沒有了新鮮的工業產品，取而代之的是各類「玩味」十足的文化創意產品。「比如這款『巧家小碗紅糖』是我們今年年初與郵政、雲南巧家縣三方合作推出的新品，將非遺整合創新成為新品牌，也是由東西部扶貧協作開發的扶貧產品。」企業相關負責人皮江華介紹，希望通過本次展會，與更多地域特色產品產生連結，找到更多合作開發的夥伴。

在中國郵政集團有限公司東莞市分公司展位，展出的展品有文創禮品、郵票藝術鏡框、東莞文化元素文創產品、郵票及錢幣藝術品、黨建個性化定製文具用品等。展位工作人員表示，已有博物館、紀念館等單位對黨員個性化郵折、黨建筆記本、定製紀念冊表示定製意向。

文創有助於推動製造業更高質量發展

文化產業和製造業是緊密結合的兩種產業，可以說製造業是文化產業裡面重要的組成部分，在現代產業發展的背景下，文化產業和製造業的融合發展、雙向賦能的趨勢越來越顯著。如何更好地促進東莞製造與文創力量的相互融合？

國家文化創新研究中心主任、中央財經大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉在本次展會發表主題演講時表示，文化產業與製造業結合，不僅能推動製造業往更高質量的方向發展，同時對於現代文化產業體系的完善，以及提高國家文化軟實力具有重要的戰略意義。如何實現文創+製造在東莞的集聚效益？魏鵬舉給東莞開出了方子——實施「內容品牌」和「設計品牌」戰略，打造東莞偶像，加強東莞設計能力。

北京國際設計周副主任、策劃總監曾輝表示，文創要立足於東莞傳統文化，講好東莞故事。東莞是製造業之都，東莞人身上蘊含著這一方水土的獨特精神力量，這些文化脈絡、歷史淵源都是打造東莞文化品牌內容的靈感源泉。「文化的發展不能一味藉助別人的力量，東莞要發展文創產業就必須打造本土的文創人才隊伍。」曾輝表示，東莞需發揮好製造業的本質作用，建設好本土的特色文化、人才隊伍，提升自身的內容自信和品牌自信。

唯美陶瓷董事長黃建平從自身豐富的實踐經驗分享對「文創為東莞製造賦能的路徑」話題的思考。黃建平表示，企業產品不但要有物理價值，還要有精神價值。製造升級不但需要科技創新，還需要加入文創力量，以科技和文化兩輪驅動，才能推動企業得到更好發展，對今天的「東莞製造」來說，這顯得尤其重要。

文/曹麗娟 唐卓

攝像/鄭志波 視頻/無

編輯/陶敦普

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