11月27日，樂購東莞·東莞製造選品與集採大聯盟展會在民盈·國貿中心白蘭花廣場開啟。記者 孫俊傑 攝
故宮文化頻頻「出圈」後，文博、文創熱潮席捲而來，不僅火爆全國，還走向全世界。今年適逢紫禁城建成600周年，也是故宮博物院成立95周年，一大批故宮文創產品受到追捧。記者了解到，故宮食盒、故宮創可貼、故宮化妝品等多款文創爆款的製造商，都是來自東莞的精麗制罐、銘豐包裝、拼酷等企業。
這是東莞製造業和全國文創、文博、文旅機構融合發展的縮影。11月27日至29日，為期三天的大聯盟展會，以文旅、文博、文創為元素，吸引了全國500家企業組成千人採購團和行業知名的IP「巧匠」來莞，與東莞製造企業深入對接和採購文創產品，讓文創設計「活起來」，並推動文創產品「飛入尋常百姓家」。
在展會期間，東莞製造全方位展示在設計、服裝、食品、文創、奧賽等領域的成果。在文創產品領域，有為故宮文創生產包裝盒的精麗制罐，也有為奧運會和世界盃等國際賽事設計紀念品包裝盒的銘豐包裝；在食品領域，有陪伴東莞人近30年的華美食品，有耳熟能詳的鳳球嘜辣椒醬、旗峰臘腸等；在服裝領域，有融合傳統和現代元素的龍裳漢服、引領潮流的以純A21品牌、玩轉城市+戶外的三水樂人……這些數不勝數的文創IP，為東莞製造貼上了創意標籤。
從設計圖到文創實物莞企精益求精打造國禮
在大聯盟展會上，精麗制罐帶來了故宮文創聯名邦迪推出的止血貼鐵罐。該鐵罐的表皮以中國神獸為設計原型，加入當代的動漫元素，與鐵罐上的「神獸之力，邦你守護」的文字一起，體現出中國傳統神話故事中的祥瑞、守護之力。「為了實現最佳效果，我們工藝工程師反覆琢磨，尋求最佳效果，設計出客戶滿意的產品。」精麗制罐相關負責人說。
在精麗制罐樣品間，擺放著數千種鐵盒樣品，不僅有故宮文創、邦迪聯合推出的止血貼鐵罐，故宮文創、奧利奧聯盟推出的提盒，出口法國的香檳酒，出口俄羅斯的茶葉罐，還有影視明星黃曉明與明星楊穎結婚用的喜糖盒等產品。
在展會現場，有一家「特別」的企業吸引了觀眾注意，它就是位於東莞萬江的銘豐包裝。銘豐包裝是一個名副其實的「國禮包裝大戶」，曾負責打造中法建交50周年金銀紀念幣包裝盒、中國和阿富汗建交50周年紀念章包裝盒等。值得一提的是，在禮盒圈最為紅火的2014亞太經合組織（APEC）中國峰會的國禮——「北京城市鑰匙」的外包裝「大紅門」也是由其生產。
關於「北京城市鑰匙」，銘豐與其還有一段小故事。原來「北京城市鑰匙」設計之初，客戶北京華江文化的設計師一直為了外包裝而煩惱，他們希望其外包裝能與「城市鑰匙」本身融為一體，並苦苦尋找了20多家包裝企業，都沒有找到讓其滿意的合作方。甄選對比多家包裝公司後，設計師來到了銘豐包裝的樣板展廳，並在這裡找到了設計靈感，從而設計出現在的「大紅門」原型，其結構工藝由銘豐包裝的設計師和工程師共同實現。
銘豐包裝銷售總監賴適君介紹，「大紅門」以故宮的大門為藍圖，為了讓其表現得更莊嚴、大氣，他們在「大紅門」上噴漆兩三次，確保油漆厚度一致、色調均勻。連「大紅門」的撞釘排布都探索了多個方案。經過四五次改進後，才最終確認了「橫八豎六」的排法。
不僅是精麗制罐的鐵盒，在東莞，還有許多製造企業與故宮文創、中國國家博物館等建立了密切合作。比如，銘豐包裝為故宮文創生產化妝品包裝盒；拼酷為故宮文創生產故宮太和殿、故宮角樓等多個模型產品；東莞市亮點珠寶有限公司為中國國家博物館等生產首飾製品；東莞市寶仕銳萊膠粘有限公司生產故宮文創膠帶紙……據主辦方透露，此次參展的企業中，有30多家東莞企業承接生產博物館類、文旅景區相關文創產品。
大聯盟展會「文創產品供應鏈」方面的召集人黃啟賢說，近年來，文博類IP授權異軍突起，帶動文創產業快速發展，文博、文創行業，整體呈現雙向火爆的發展趨勢。一些帶有IP特質的博物館都在嘗試將藏品變商品，從衍生品的設計、產品的生產製造、銷售平臺等領域發力，為藏品賦加更高的商業價值。
「一對一」專門服務推動採購團與東莞製造對接
「有20家採購商與我們有合作意向。」東莞市瑪尼雅塑膠五金有限公司董事長閆俊峰說，該公司與一家央企對接，基本確定了1.2億元的意向訂單。
「看完展會後，我們還帶著採購商參觀工廠，三天對接了20多個採購商。」東莞市歐凱塑膠五金製品廠業務經理黃偉說。
「從早到晚忙個不停，採購商在我們的攤位圍了一整天。」東莞市梵樂玩具有限公司總經理朱丹莉說。
展會期間，在大聯盟展會參展商的微信群裡，不斷傳出好消息，東莞製造與全國採購商順利對接的捷報頻頻傳來。據組委會統計，展會期間東莞製造企業初步達成意向訂單2000多個。
以往，文創文博文旅行業的設計方和製造方，常會出現信息斷層的狀況，很多設計師擁有富有創意的文創設計，但缺乏優質的生產製造商幫助他們實現產業成果轉換。很多設計師只能找一些小作坊生產，這些小作坊卻難以滿足其生產和工藝上的要求。
為了搭建好供需對接平臺，東莞市工商聯（總商會）與文旅文博文創領域頭部企業、行業採購商進行全面系統的聯繫，從前期的意向摸底、在莞重點項目，到項目溝通落實，大聯盟組委會提供了「一對一」專門對接服務，有效促進採購商與東莞製造企業的成功對接。
廣西文化產業集團有限公司黨委副書記廖榮生帶隊來到了東莞，參加由東莞市工商聯（總商會）舉辦的樂購東莞·東莞製造選品與集採大聯盟展會，為重拍電影《劉三姐》做準備，他們希望在東莞尋找到電影裡面的戲服、公仔等相關道具。
黃啟賢說，大聯盟展會不僅解決設計師和製造商信息斷層的問題，也將為東莞帶來新的訂單，同時也將引領更多文創機構在東莞尋找供應鏈，激發城市潛在能量，提升產業水平，讓城市的消費能級再度提升。
搭建供需對接平臺讓線上「天天莞交會」持續閃耀
文博智慧雲（北京）網絡科技有限公司採購代表張樹亮說，大聯盟展會讓我們找到了多家合作夥伴，解決了大運河文創產品生產的燃眉之急。「我們企業的文創設計剛剛起步，後續會有更多的新品設計稿，也需要更多的生產商幫忙製造。本次活動為我們設計方和生產方的溝通開了一個好頭，期望通過這個平臺長期合作。」
雖然為期三天的大聯盟展會已落下帷幕，但以「天天莞交會」為IP核心的線上平臺將繼續運行，作為常態化平臺助力東莞製造和全國文創機構持續對接。為此，東莞市總商會推動成立了廣東莞商聯服務平臺有限公司，通過現代化公司治理和市場化運作，保障「天天莞交會」實現可持續發展。
作為IP核心，「天天莞交會」打造六個網際網路+產業項目，六個項目串連起企業升級的關鍵價值鏈，包括了製造加工交易、科創與文創交易、網際網路品牌傳播與營銷、電商直播帶貨四大重要環節，另外加上產業金融和網際網路教育培訓作為「兩翼」助力，最終形成「一核、兩翼、四環」的矩陣。
東莞作為製造名城，擁有完善的供應、產業鏈條，在全國範圍內響應速度快。這片完善的產業鏈條，也為文創產品的落地和設計轉換提供了優越條件。中央財經大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉表示，當文化賦能在東莞形成一個集聚效益良好的產業鏈時，「文創+製造」便能實現深度融合，從而推動東莞製造站上新高地、開闢新賽道。
採寫：記者 葉永茵