咖啡可樂即將崛起?繼可口可樂後,百事宣布入局

2020-12-24 騰訊網

近幾年除了像瑞幸、星巴克等線下咖啡店的消費程穩步增長趨勢外，即飲咖啡（RTD Coffee）消費近幾年一直在穩步增長，例如BOSS咖啡、雀巢瓶裝咖啡等。可口可樂近年也入池，加入了這場咖啡因產品開發大戰。咖啡因飲料今年風頭正火，百事最近也推出了加入咖啡因的可樂。

據外媒12月12日報導，百事可樂將推出一款名為Pepsi Café的新咖啡可樂飲料，並將於2020年4月在美國上市。該產品有原味和香草兩種口味。其實可樂中原本便含有少量咖啡因，但這款咖啡可樂內的咖啡因將會是常規可樂內的兩倍之多。

百事可樂此舉多少有對標可口可樂的意味。

百事可樂的咖啡可樂採用阿拉比卡咖啡和百事可樂的混合配方。該系列最初有兩種口味:原味和香草味。百事可樂承諾，Pepsi Café將會給消費者帶來「意想不到的、美味的咖啡因刺激」。

百事可樂在可樂咖啡領域的探索，這並不是第一次，該公司在1996年推出過一款咖啡因可樂Pepsi Kona。2004年，百事可樂在此基礎上於國際市場上推出了Pepsiccino，不過其奶油味偏濃，喝起來更像是卡布奇諾的口感。

百事可樂表示，之所以進軍咖啡飲料領域，來源於即飲咖啡飲料越來越受到消費者的追捧。

一方面，即飲咖啡品類銷售額保持穩速增長，2017年全球即飲咖啡市場達到190.5億美元規模，到2025年預計達到366億美元。

另一方面，消費者對飲料的需求更趨向於0卡路裡、0糖或代糖。

除此之外，能滿足特定消費場景的功能性汽水飲料則是下個細分趨勢。例如雀巢正在開發加入咖啡因的水，解決人們的「日中喝水需求（Midday Drowsiness）」。旨在試圖挖掘午後的細分消費場景——當消費者需要午後提神時，除了常規咖啡也有水或汽水的選項。

百事營銷副總裁Todd Kaplan表示:「我們知道，如今的消費者需要的是能提神醒腦的產品。我們知道咖啡可樂的潛力，我們希望率先進入市場，並以正確的方式推出這一產品。我們知道他們（可口可樂）也有類似產品，但是我們對自己開發的產品感到非常滿意。」

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    近日，「肥宅歡樂水」雙雄之一的可口可樂公司宣布裁員4000人，預估遣散費高達5.5億美元，約合人民幣38億元。為什麼損失38億也要裁員？是汽水不好賣了嗎？近年來，可口可樂依然頻繁出現在大眾視野中，而這次是因為宣布大裁員，而且上了微博熱搜！其實在表面風光的背後，可口可樂經歷了幾次危機，而危機都與百事可樂有關：第一次危機，始於20世紀30年代經濟危機的爆發，可口可樂銷量受到嚴重波及。
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    加入咖啡因的飲料今年風頭正火，百事最近也推出了加入咖啡因的可樂。百事公司昨日宣布，將於明年4月起，在美國上市一款百事可樂咖啡（Pepsi Café ），有原味和香草兩種口味。事實上可樂裡原本便有少量咖啡因，但這款咖啡可樂內的咖啡因會是常規可樂內的兩倍之多。
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  • 同是大品牌,為啥可口可樂叫可樂,而百事可樂卻只能叫百事呢?
    歡迎收看大話財經圈：同是大品牌，為啥可口可樂叫可樂，而百事可樂卻只能叫百事呢？要說現在市面上賣得最火的可樂是哪個，小編只能這麼解讀，首先從可樂的體量比，那百事可樂要比可口可樂大得多，而且百事可樂的年收入也比可口可樂高出200多億美元。這樣看的話，應該是百事可樂比較火，可是老一輩人有一句話講得好，叫看事情不能只看它表面。
  • 星巴克盯上的即飲咖啡市場,這家賣甜甜圈的也要跟可口可樂一塊來湊...
    可以看到的是，娃哈哈、雀巢、三得利、統一、怡寶、可口可樂都在近年接連推出了自己的即飲咖啡產品，而這其中，雀巢目前依然是即飲咖啡市場的老大。星巴克瓶裝咖啡相對高的定價雖然從某種程度上幫助其規避了與雀巢的正面競爭，但從另一方面，也意味著撇去門店體驗後，星巴克咖啡本身的差異性、吸引力是否擔得起高價的挑戰。
  • 可口可樂「可樂咖啡」真的來了,味道有點像止咳糖漿?
    可口可樂要出咖啡的消息，在飲料圈一直傳得沸沸揚揚。近日，這款傳說中的「可樂咖啡」終於與消費者們見面。揭開神秘面紗的它，究竟能俘獲受眾芳心，成為咖啡界新寵嗎？「可口可樂咖啡＋」來了「三分香，七分爽，十分帶勁。」
  • 百事將在美國更換無糖可樂甜味劑
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  • 咖啡可樂又來了,可口百事百戰不殆,飲料市場神仙打架你看好誰?
    10年後，奶茶興起，佔領了很大一部分市場，軟飲料產量下降。但碳酸飲料在一定程度上還是不可替代的。談到可樂，必不可少的便是百事與可口，沒有其他企業再可打入這個市場了。可樂與奶茶相比較，至少價格上贏了。說起這個，就想問問你是百事黨還是可口黨呢？最近，可口可樂表示，計劃從明年1月開始在美國各地推出新的咖啡飲料。
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    2019年4月，可口可樂率先推出了Coca-Cola Energy，這是可口可樂在收購能量飲料魔爪19%的股份後，第一次以自有品牌布局該領域。　　百事也不甘落後，實際上，早在2009年，百事就已經與Rockstar北美籤訂了相應的分銷協議。此次對Rockstar的收購，可以視為百事進一步推進在該領域的布局。
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    10月28日，北京商報記者在北京好鄰居便利店發現，可口可樂首次推出了適合冬季飲用的熱飲產品，涵蓋喬雅、美汁源、淳茶舍三大品牌。業內人士認為，可口可樂在冷飲方面已經獲得了足夠的市場份額，但熱飲領域市場份額不足，此時推出熱飲，可以彌補可口可樂在熱飲市場的短板，拓展新的增長點。就行業而言，作為行業巨頭，可口可樂入局熱飲市場，早已進入該領域的企業必將加大投入，一場爭奪暖櫃的大戰一觸即發。
  • 上市百年,可口可樂的危局與自救
    以此價格戰，百事可樂成為僅次於可口可樂的美國第二大軟飲料公司。在百事可樂挑戰下，可口可樂一度陷入了困境。若增加容器容量，就要捨棄10億個已經生產出來的原包裝瓶，損失巨大；若降價銷售，就會打破可口可樂消費者已經形成的定勢消費購買心理，牽一髮動全身，造成無法挽回的損失。百事可樂的崛起，讓可口可樂一度遇到了危機，不過二戰的爆發，讓可口可樂重新抓住了崛起的機遇。
  • COSTA推出新的可口可樂咖啡
    COSTACoffee在其官方帳戶中宣布推出可口可樂口味的咖啡。。據介紹，COSTA推出的新產品是可口可樂收購Costa後的新合作產品，新產品包括手工混合可口可樂香精奇邦拿鐵和手工混合可口可樂香精妙佐卡布，此外，COSTA巧妙地將logo可口可樂放在牛奶咖啡表面，之前，全新可口可樂口味的咖啡已銷往全國各地。