可口可樂宣布關閉果汁業務

2020-12-20 湘霸王家常菜

據華爾街日報報導，可口可樂宣布關閉Odwalla果汁業務。

在可口可樂宣布暫停廣告投放後，可口可樂調整了產品戰略，並宣布將關閉果汁品牌Odwalla果汁業務和冷藏車分銷業務。

據了解，Odwalla是一家高端瓶裝果昔製造商，創始人GregSteltenpohl創立了果汁品牌Odwalla，並於2001將該品牌賣給可口可樂，然而可口可樂決定關閉Odwalla果汁業務，因為該品牌的增長停滯不前。

可口可樂發言人說，Odwalla是可口可樂淘汰的最大品牌之一，企業關閉後，可能會解僱了大約300人。

一個值得一提的有趣現象是，美國加利福尼亞州將可口可樂告上法庭，起訴可口可樂的理由是在其Odwalla100%果汁上印有NoaddedsugaR」。

圖片來源:Odwalla官方網站

消費者認為，NoaddedsugaR」的標籤會誤導人們相信果汁中沒有糖，當時，此案也在當地食品律師中引起了不少爭議，然而可口可樂勝訴，法院認為可口可樂可以繼續使用「Noaddedsuga」的標籤。

此外，可口可樂暫停全球廣告，並宣布從起，暫停Facebook、Twitter上的廣告，「至少30天」，公告發布後，可口可樂市值蒸發約558億美元。

可口可樂CEOJamesQuincey叫做「公司將利用這段時間重新評估廣告標準和政策，以確定是否需要在內部進行修訂，以及可口可樂公司應該對社交媒體合作夥伴提出更多的期望，以消除平臺上的仇恨、暴力和不當內容」。

說到可樂飲料，可口可樂是最著名的老品牌，可口可樂成立於專注於碳酸飲料，很少涉足其他行業，推出Coca-Cola，同年進入咖啡行業，可口可樂喬雅咖啡於日本上市出售全新可口可樂咖啡（Coca-ColaCoffee），在可口可樂宣布以51億美元收購全球第二大咖啡連鎖企業Costa後，可口可樂開始拓展Costa咖啡業務，並於初正式完成對Costa的收購，從那時起，網際網路上出現了「可口可樂收購了COSTA，愁了百事，慌了星巴克」的說法。

現在，可口可樂宣布關閉Odwalla果汁業務，據信此舉旨在通過削減部分業務來降低成本。

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