「你知道很多人在周一起床面對工作日的時候感覺很沒勁，我希望戴上我們的腕錶之後，你可以一周七天像周五一樣，工作的時候充滿幹勁，結束之後你可以和朋友聚會、放鬆心情。」瑞士新銳制表品牌SEVENFRIDAY的創始人Daniel Niederer在蘇黎世接受《澎湃新聞》採訪時說：「其實SEVENFRIDAY就像是一種生活態度，儘可能地好好對待生命中的每一段時間，全力工作、盡情享樂。」
在2018巴塞爾表展開始前一天，Daniel 在蘇黎世的SEVENFRIDAY Space接受了採訪。之所以用「space（空間）」來命名，因為這裡既是精品店，又是一家融合越南菜餐廳——這在整個制表界可謂前所未有。
位於瑞士蘇黎世的SEVEN FRIDAY Space，既是展示售賣腕錶的空間，又是一間越南菜餐廳。
「我們在世界各地很多城市都設立了SEVENFRIDAY Space，因為這是一個以生活態度為核心理念的品牌。」Daniel 說：「你不必專程為了買表而來到這個空間，你可以來喝杯咖啡、吃個簡餐、點杯葡萄酒，什麼時候想試戴一下我們放在櫥窗裡的腕錶，只需要和服務員招呼一聲就好了。在蘇黎世的空間你可以吃到正宗的越南米粉，在西安的空間，我們提供醇香的咖啡，在杜拜的空間，我們不僅有各種酒水，還有從泰國空運的椰子水。」據了解，現在品牌已經在全球開出13個Space，包括阿布達比、北京、巴林、杜拜、雅加達、墨西哥市、吉隆坡、中國香港、深圳、新加坡、中國臺北、西安、仰光、蘇黎世，每個Space都有不同的設計風格呈現。
既是餐廳又是表店的做法已經非常特立獨行了，但SEVENFRIDAY的腕錶更獨特。這個創立於2012年的瑞士制表品牌，短短數年間就憑藉獨樹一幟的設計贏得一眾擁躉，發展迅猛。腕錶的標誌性設計——圓角矩形表殼的靈感來自CRT電視機，用Daniel 的話來說「世界上的圓形腕錶太多了，我不想再重蹈覆轍」——不重複過去、顛覆傳統，SEVENFRIDAY每一款手錶上都能看到這種理念，自然，對於眼下迅速崛起的千禧一代有著天然的吸引力。「我們創立品牌的初衷之一，也包括讓消費者感受設計的魅力。」Daniel說。
以太空旅行為靈感設計的腕錶M3/01
以2018年SEVENFRIDAY推出的兩款新品為例。其中一款是以太空旅行為靈感設計的腕錶M3/01，它的外形和盤面設計像極了一艘《星球大戰》的宇宙飛船——拋光的漆黑表殼、直線交織的金屬格局、用轉盤指示時間，粗獷的裝飾釘，每一個設計元素都在顛覆制表界的傳統面貌。另一枚限量款專為日本市場打造：波浪的紋飾、白色陶瓷的表殼以及破天荒採用櫻木製作的側面表圈，組合出一枚令人驚喜的有趣時計。
以日本文化為靈感打造的P1B/03 JAPAN腕錶
Daniel透露，現在SEVENFRIDAY不僅推出了自己的腕錶，同時還發布了自己的手鍊，將來還會有太陽眼鏡上市。「我們更像一個生活方式品牌，而不僅僅是一個腕錶品牌。獨特的設計風格、生活態度是我們的核心。」
「我們不是為了迎合每個人的審美去打造腕錶的，不喜歡的人就不喜歡，喜歡的人很喜歡——但這就夠了。」Daniel 說：「我喜歡做一些人們意想不到的事情。每當我們做了一些能夠讓人們驚喜的事情的時候，一些新鮮的事物就誕生了，生活的趣味也就由此誕生。」
「我們買了一輛退役的軍用裝甲車，在上面噴上代表和平的絢麗塗鴉，然後把這輛車開到巴塞爾附近，這就是我們的展廳。」Daniel指向窗外，這輛塗鴉裝甲車就停在街角。「趁年輕我們必須要做瘋狂的事情，不是嗎？」
SEVENFRIDAY的創始人Daniel Niederer
對話SEVENFRIDAY的創始人Daniel Niederer
問：作為創始人，你自己如何形容
SEVENFRIDAY
的獨特風格？
答：首先我想說的是靈感，我們的靈感都來自工業化的設計；此外是風格的衝突感，你可以在每一枚腕錶上同時找到古典的制表元素和現代的、甚至未來主義的設計風格，它們和諧統一相互融合。最初我告訴自己，有些腕錶我絕對不要做，比如，圓形的腕錶，因為每個品牌都在做圓形的腕錶，太沒意思了。當時我給到團隊的挑戰是，我想要一個擁有獨特設計、高品質以及平易近人的價格。
問：從創立之初到現在，SEVENFRIDAY最大的變化是什麼？
答：其實我們的品牌並沒有太大的變化。因為我們在創立之初，就已經有了非常清晰的未來願景——所以我們會有擴張和發展，但我們不希望改變創立品牌的初衷和定位。最大的變化也許就是我們在規模上的發展，我們在西安、香港、臺北、杜拜、墨西哥都開出了SEVENFRIDAY空間。
問：在你看來這個品牌迅速成長的重要原因是什麼？
答：制表業的歷史太悠久了，也留下了很多傳統和規矩，傳統是好的，但是人們總是希望看到一些新鮮的元素。我們的腕錶就滿足了這樣一種期待，我們吸引到的消費者都是心態年輕的、喜歡表達自己的人，很多是新興的千禧一代，他們不喜歡條條框框、他們樂於展示自己的獨特風格，他們可能也不太想要帶一款爸媽同款的腕錶。他們想要充滿樂趣的生活、我們打造充滿樂趣的腕錶——生活本就該充滿樂趣，不是嗎？