家住杭州的張淼林夫婦通過網絡視頻和美國的兒子一家通話，6歲的孫女在網上給爺爺奶奶拜年。資料圖片
春晚和賀歲檔電影已經不能滿足人們在春節期間的娛樂需求，各類線上休閒娛樂方式漸漸走俏——手遊、短視頻、電商等平臺爆發。如今，手遊新花樣不斷增多，短視頻也成為發紅包拜年的日常模式。
電商：淡季變旺季
每年春節期間，都會有大量的流量湧入。業內人士表示，想要在央視春晚上投放廣告，企業產品的日活躍用戶數量起碼要達到1個億。否則，廣告出現的瞬間，伺服器就會癱瘓。日活躍用戶超過1個億的淘寶成功投放廣告，淘寶的伺服器容量也在「雙11」的基礎上再擴容。春晚過後，投放大量紅包、明星視頻電話、開設親情帳號等春節限定活動將春晚的流量繼續留在淘寶平臺上，增強了用戶黏性。
此外，生鮮電商在節假日期間表現也十分搶眼，在家安靜過年的用戶有福了。無需親自跑腿，動動手指就能有新鮮的生鮮產品送貨上門。生鮮電商近年來發展迅猛，正在悄然改變人們的消費方式。春節期間，人們對食品的消耗多於往日，這也為生鮮電商提供了發展契機。
總體而言，如今的春節對各類電商平臺來說不再是淡季，而是實現日活躍用戶數量翻番、增強用戶黏性的好時機。
短視頻：流量快速湧入
春節期間，快手、抖音等短視頻APP（應用程式）用戶規模進一步增長，正在改變網民春節社交娛樂習慣。
人們走親訪友、出門旅遊，碎片化的場景為短視頻平臺提供了發展機遇。各種拜年短視頻、發紅包等新娛樂形式，為短視頻平臺實現日活躍用戶的增長提供了肥沃土壤。
抖音還成為央視春晚社交媒體傳播平臺，新的一輪「流量分銷戰」已經打響。通過抖音的入口，字節跳動公司旗下的其他產品也分到了春晚的一杯羹。1月，抖音在升級私信功能的基礎上，推出面向年輕人、主打親密關係的視頻社交APP「多閃」，主要功能包括隨拍、自動聯想表情包、紅包視頻等。上線僅24小時，下載量就突破百萬。
多閃的火爆有跡可循。用抽獎拉動新的營銷手段，是字節跳動公司的拿手好戲。抖音、西瓜視頻和火山小視頻都是靠著直播答題的方式，在春節期間實現了用戶量的大規模增長。
「多閃」產品負責人表示，抽獎的另一層目的是塑造一個視頻社交場景，讓用戶產生一種「大家都在玩，我也要玩」的心理。然而，抖音、多閃能否藉助春晚的巨大平臺實現自身的迅速擴張，備受人們關注。
手遊：新玩法新花樣
除了電商、短視頻外，玩手遊也是春節假期的主要休閒娛樂活動之一，尤其是具有社交屬性的手遊更受用戶喜愛。有數據顯示，帶有社交屬性的手遊用戶數量增長更快。
網際網路時代，手機已經成為人們出門必不可少的「行囊」。上下班的地鐵上，每天都能看到有人拿著手機玩遊戲；朋友聚會中，集體組團玩手遊、線上狼人殺……玩遊戲是年輕人的時尚。
初一走親戚，初二回娘家，初四祭財神，初五大掃除，初六送窮鬼……大人十分忙碌，而年輕人大多已經對傳統的春節習俗不甚「感冒」，去親戚家串門，最後也會變成與堂兄弟一同打遊戲。年輕人對手遊的需求並不比平日裡少。
調查發現，王者榮耀、奇蹟暖暖、陰陽師等多款熱門手遊均推出了春節活動。例如，王者榮耀推出了新英雄、新皮膚；奇蹟暖暖推出春節版本、上線限定套裝；陰陽師推出限定活動和禮包……春節期間，各熱門手遊的火爆程度可想而知。此外，更有多款新遊戲已經摩拳擦掌在春節期間上線，搶佔市場。
春節期間，各類電商平臺、短視頻平臺和手遊APP都有亮眼的表現，而誰能成為最大贏家，還需要市場和時間的檢驗。
本報記者 徐佩玉
《 人民日報海外版 》（ 2019年02月11日 第 08 版）