上周，維卓剛結束了一場關於Google搜索優化廣告專題的限時免費課程【精細化優化搜索廣告使ROI倍增】。
課上，維卓資深海外優化師Cici，從基礎到優化，再到進階，細緻地講解了關於Google搜索較為全面的知識及實操技巧。
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谷歌搜索廣告帳戶全面了解
做好谷歌廣告帳戶的架構，是每個優化師必備的一項技能。一般來說，谷歌廣告帳戶簡單劃分出幾大關鍵：帳戶層面、廣告系列級別、廣告組級別、廣告級別、關鍵詞級別。這裡面，又包含了細分對象，其中目標、預算、受眾、關鍵詞等都是重要的策略奠基。
做廣告系列投放時，需要注意地理位置的劃分，建議將國家從大的廣告系列進行拆分，按國家進行廣告系列的創建。
此舉可以更好地幫助機器，針對不同國家流量價值進行出價，避免均值出價後導致出價過低，使得一些發達國家的流量無法獲取，建議從之前轉化較好的國家先做起。
廣告系列設置邏輯是如何的？
初始階段，按照國家層級、廣告組名稱（產品）、關鍵詞這樣的層級關係進行搭建，能更好地發揮出每一層及的精準匹配度。
在廣告系列名稱的關鍵詞上，我們大致分為行業詞、產品詞、品牌詞、競爭對手詞，這些能有效地為優化師找到精準的受眾群體。
廣告質量與出價策略是考核優化師對於搜索廣告投放質量的兩個基準，很大程度地決定了搜索廣告的效果。
廣告質量
廣告質量上，搜索競爭展示份額主要對標的是搜索廣告展示時間的一個比例，至於點擊、轉化率與關鍵詞、用戶文案相關，決定著是否真正投放到目標人群。正常來說，點擊量應在1%-3%之間，如果點擊量低於1%，那就要查看是哪方面出了問題，需要作出調整。
附加信息：至少添加3個附加信息，4個為佳
附加信息對於廣告投放（電商、本地化）非常有用，適當添加可提高帳戶質量的得分，並且點擊量也會有提升。
值得注意的是，很多時候需要對廣告層級做細分，避免信息不對稱的情況。
指標優化總結
關鍵詞的搜索量和出價需要充足，關鍵詞出價能夠影響廣告展示率和排名的50%佔比，搜索量呈正常狀態，保證正常展示量。
開啟展示廣告聯盟，以實現最佳效果。
適當設置否定關鍵詞，通過歷史搜索詞排除法，排除無效或者無轉化的關鍵詞。
出價策略
基礎出價策略包含三種：手動出價、智能點擊付費、儘可能爭取更多點擊次數。
這三種並不是獨立的，相互搭配使用，讓效率更高。
進階智能出價，是儘可能提高轉化次數、目標每次轉化費用、目標廣告支出回報率。
在以上通用的情況下，我們應該如何定出價策略？出價策略不是一上來就能達到效果的，必須要有階段性的成長，從創建期到初嘗收穫期，必須把基礎落實，比如數據的回收，點擊的穩定等。
更精準的受眾群體
Google Ads Search 受眾群體可定位目標受眾，從而更精準地投放廣告，適用於關鍵詞廣泛客群，或歷史數據充足的帳號。
特別是電商轉化的類型比較多，該如何優化轉化渠道？
初步，需要確認轉化代碼，累計更多的數據，所有的流程是否順利打通，高效地追蹤所有轉化。
搜索廣告設置上，很多優化師都有三大困難：
關鍵詞設置過於繁瑣，優化方式變得困難。可以通過動態搜索的方式讓著陸頁的文本信息自動抓取新的關鍵詞，避免沒有方向的設置。
搜索展示份額受限，很多時候，所選的關鍵詞競爭力大，出價高，無法觸及所有客群流量，導致廣告質量不斷下滑。可以適當地抓取對應的文本框關鍵詞進行設置。
優化空間不足，廣告文案和用戶所搜關鍵詞相關性不高，利用動態搜索自動匹配搜索詞為標題，更精準。
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