奧運會一直是松下產品和技術最重要的展示平臺，而松下也一直秉承著依託產品和技術與觀眾一道共享奧運激情時刻的理念。
自國際奧委會推出TOP贊助商計劃以來，這個名單就總在不斷變化中，然而松下、VISA和可口可樂這「三大元老」一直巋然不動，2020東京奧運會將是他們以TOP贊助商身份參加的第九屆夏季奧運會了。面對這屆在其公司本土舉行的奧運會，它們一定抱有更高的期待。
可以肯定的是，成為國際奧委會TOP贊助商對於松下提升國際知名度和美譽度而言意義重大，更重要的是，松下還看到了奧運會對於企業營銷業績的最直接作用力。即便公司遭遇危機之時，松下也始終站在奧運會身旁。2008到2012財年，松下持續虧損，甚至威脅到了公司與國際奧委會的合作，不過松下在2013財年實現扭虧為盈，並在2014年2月與國際奧委會續約八年，將贊助權益至少覆蓋至2024年巴黎奧運會。
松下的企業哲學是「更好的生活，更好的世界」（A Better Life, A Better World），而他們制定的奧運營銷主題則為「共享激情」（Sharing the Passion），我們不難從二者之間找到關聯性。可以說，奧運會一直是松下產品和技術最重要的展示平臺，而松下也一直秉承著依託產品和技術與觀眾一道共享奧運激情時刻的理念。對於松下而言，這是最好的營銷廣告，並且與自己的核心業務直接相關。
1.
提供專業產品和技術解決方案
松下的奧運營銷思路也是一脈相承的，作為奧運會視聽設備類別全球官方合作夥伴，提供專業的產品和技術解決方案一直是松下在奧運舞臺上展現品牌力的最主要方式。2012年，松下就助力倫敦奧運會首次實現高清3D現場轉播，讓全球各地的觀眾能夠身臨其境地觀看全球最偉大體育賽事的3D影像。事實上，奧運會在轉播技術的革新歷史中，一直起著先驅者的作用，而松下無疑將奧運會轉播帶入了一個新時代。
到了裡約奧運會，松下還首次成為開閉幕式官方合作夥伴，這也讓其引以為傲。裡約奧運主會場馬拉卡納體育場共設置了110臺松下投影儀，為開閉幕式增光添彩。此外，松下還為裡約奧運會及帕運會提供LED大屏幕顯示系統、專業音響系統、廣播設備、AV安防攝像系統和電視機。
在平昌冬奧會上，松下為多個會場提供了LED大型影像顯示設備、專用音響系統、開閉幕式投影機、監控攝像機、系統攝像機、HD錄像機、HD攝錄一體機、監視器等多種視聽設備和轉播設備，通過影像設備和方案技術提供的方式，支持開閉幕式、比賽會場、國際轉播中心（IBC）運作，為平昌冬奧會和冬帕運會做出貢獻。
另外，針對奧運會上的跨語言交流問題，松下推出了以語音為基礎的多語言翻譯系統，旨在打消奧運賽場內外的語言障礙。在平昌冬奧會開幕式後，國際奧委會主席巴赫肯定了松下對奧林匹克事業的貢獻。他表示，在三十年中，國際奧委會與松下的合作非常順利，松下技術讓全球觀眾提升了觀賽體驗，幫助人們創建了更美好的生活和更美好的世界。
截至平昌冬奧會，松下已為奧運會提供了包括960臺投影儀、340臺大型LED顯示設備、15100臺安防攝像頭、840套直播設備和8700臺監控電視等，惠及全球52億電視機觀眾。每到奧運會期間，松下都負責提供整體視聽解決方案，項目包括投影機系統設計、技術諮詢、系統安裝、現場操作和視覺系統的維護等。
2.
注重線下的互動與技術展示
松下還會在奧運第一現場設立展區等大量活動，展示其最新的視聽技術和產品。這是與用戶最好的互動機會，也是體育贊助所能創造的獨特場景，松下力求為觀眾帶來更多奧運會的幕後故事，以及松下在視聽解決方案領域的技術故事。只有如此，才能完美契合「共享激情」的主題。
在倫敦奧運會期間，松下與倫敦奧組委在奧林匹克公園官方現場活動場地Park Live主辦了一場別開生面的跳繩活動，該活動是「松下兒童學校」教育計劃的一部分。來自日本和英國的兒童參加了這場活動，他們的精彩表演吸引了上萬名奧運會遊客前來觀看。Park Live舞臺「漂浮」在河面上，設有兩個松下LED巨型顯示系統，這兩個顯示系統背靠背設立，這樣河兩岸的觀眾都能欣賞現場活動的盛況。
松下在裡約的甜麵包山上建了一個企業館「Stadium of Wonders」。館裡主要展示松下的最新技術，以及支持奧運會近三十年時間裡的影像資料，通過互動展覽來展示運動員眼裡的奧運會比賽。此外，由於松下從成為奧運會合作夥伴起就是奧運會火炬傳遞的技術合作夥伴，他們還在Stadium of Wonders內展示往屆奧運會的火炬。
松下還給裡約熱內盧的一個戶外娛樂區域「Live Site」提供LED大屏展示系統。而在裡約帕運會上，松下組織了一個教育項目「KWN（Kid Witness News）」，通過視頻製作來幫助兒童提高創造力、交流技巧和團隊配合能力。這些動作在精神主旨上與倫敦奧運會是如出一轍的。
松下的線下展示並不局限於奧運會舉辦的短暫周期，基本上在奧運會開幕前幾個月甚至一年，松下就提前進入到奧運營銷的節奏中。以平昌冬奧周期為例，2017年2月，松下韓國公司參加了平昌奧組委推出的「One Year to Go」活動，並在活動中設置了紀念照拍攝展位，以及組織迷你冰壺體驗賽等。
2018年1月，在中國市場，松下還聯合天貓打造了一場線下冰雪節，為迎接平昌冬奧會的到來預熱。在活動中，松下設置了冰壺互動、迷宮互動等有獎參與活動，讓現場觀眾體會冬季運動的樂趣。在活動中，松下將其展位設計成了頗具科技感的「無限」符號，不僅表現松下將與合作夥伴創造無限可能，展示出松下關注消費者生活，通過科技創新不斷優化，改變人們生活方式的真摯匠心，也寓意松下為歷屆奧運會的成功舉辦提供了無限延續性的支持。
3.
利用數字渠道聚集奧運熱情
說到這，松下的奧運成功營銷也只能說完成了一半，因為在數字奧運的大背景下，如何對品牌營銷進行線上激活就顯得尤為重要。從最近兩屆夏季奧運會來看，松下已經在強化藉助數位化媒體來將營銷活動價值最大化這一理念，而且將線上營銷的時間線拉長，使其深入貫徹到多屆奧運會的營銷中。
在倫敦奧運會上，松下就開始注意到社交媒體的力量。該公司在Facebook上發起了一個名為「Flag Tags」的互動活動，訪客可以選擇支持的國家，通過上傳或者拍自己的照片，就可以把自己支持的國家國旗印在自己臉上，用戶可以把製作好的印有某個國旗圖案的臉譜分享到自己的Facebook主頁上。
線上營銷也更能有效融合松下的其他奧運營銷資產，從而形成附加效應，松下也尤為注重在這方面的長期經營。早在2010年，巴西足球明星內馬爾就成為了松下的全球形象大使，松下與內馬爾合作推出了「夢想FITA計劃」，粉絲通過該項目官網能夠分享他們夢想，而內馬爾也會在他個人的Facebook上分享粉絲們的夢想。每到奧運會期間，松下會利用各個社交平臺，實時更新奧運會資訊，與粉絲們共同分享對體育賽事的熱情與激情。
在裡約奧運會期間，松下還與內馬爾合作推出了一系列線上內容和線下活動。比如松下就在夢想FITA的網站上展示出了內馬爾參與挑戰的三段視頻，在增加娛樂元素的同時，也充分釋放了裡約元素，深度匹配了奧運會這個主題。
另外，松下還在自己的奧運會官網上嵌入了一個尋找內馬爾的活動——「Find Your Dreams CityCam」，參與者要在一張裡約的全景效果圖上找到5個內馬爾隱藏的地方，成功者能夠獲得限量版壁紙。而為了刺激中東市場，松下還在各大社交平臺上發起了一個叫做#YallaRio的活動。用戶只要在Facebook、Twitter和Instagram上帶標籤#YallaRio分享他們對奧運會的熱情，就可能被選中成為獲得親臨奧運現場機會的幸運兒。
在平昌冬奧會到來前夕，松下與瑞士冰球協會籤署了贊助協議，為瑞士冰球隊員提供耳機等設備服務，而瑞士冰球手Raphael Diaz、Vincent Praplan和Leonardo Genoni也支持了松下的#FightForGold營銷活動。為此，松下專門建了一個名為「Fight For Gold」的德法雙語網頁，將運動員與產品圖片展示出來。松下官網還有一個網頁叫Channel Panasonic，專門呈現了松下品牌相關的宣傳視頻，而松下的奧運營銷視頻也在此展現。 相關的互動活動也在Facebook、YouTube上同期開展。
4.
蓄力東京奧運
毫無疑問，東京奧運會是松下無論如何也要打好的關鍵一仗，公司也提前做了很多準備。松下最初希望藉助東京奧運會至少直接獲利1500億日元，間接收入甚至要數倍於這一數字。松下始終認為奧運會能為市場創造最大的商機，東京奧運會更是如此。
早在2017年10月份，東京松下中心就推出了一項名為Let's Build Tokyo Together的互動展覽，作為2020年東京奧運會的官方認可項目。在題為體育、文化和教育的模塊下，松下希望讓下一代青少年認識到奧運會的價值，為東京留下更多寶貴遺產。松下在NEXT Communications賽事空間中組織了一系列的互動活動，讓人們感受未來科技與奧運會的魅力。
而在「東京2020奧運會倒計時1周年慶典」上，東京奧組委奉上了一場炫目的現場表演，其中的高速追蹤投影映射技術就是由松下提供的。這項技術可以將科技與體育更好地結合在一起，並有望廣泛應用於運動領域的表演和競技比賽中。從產品到解決方案，松下必須要在東京奧運會上做到讓人眼前一亮。
不過新冠疫情不僅讓東京奧運會的舉辦充滿未知，贊助商的營銷權益如何實現也被畫上了問號。松下作為國際奧委會的長期贊助商，在東京奧運會延期的情況下，也一直在積極推動自己的營銷計劃。2020年11月21日至22日，松下在線上舉辦了KWN全球峰會，該峰會原計劃在東京帕運會期間進行。此次全球峰會以松下東京中心為中心，將松下海外基地和部分學校在線連接起來。
此外，松下還與Team Panasonic成員一起行動，致力於為下一代運動員創造機會，並回饋他們的社區。美國遊泳名將菲爾普斯擔任電影《金牌的重量》的聯合製片人，該影片聚焦許多奧運運動員面臨的心理健康問題。另一位美國遊泳奧運冠軍萊德基一直熱心倡導學生激勵新一代追求STEAM和STEM職業。空手道新星Sakura Kokumai在疫情期間提供了免費的虛擬空手道課程，帕運會盲人跳遠運動員萊克斯·吉列與松下公司密切合作，傳播他鼓舞人心的信息:「適應，回饋，並不斷前進。」
松下也在不久前的CES新聞發布會上表達了對東京奧運會的支持，並指出，他們的聲音和視覺元素將在奧林匹克體育場發揮重要作用。而松下會在奧運賽場展現哪些新技術也值得我們期待。
5.
結語
與其他一些TOP贊助商不同的是，松下的奧運營銷不會把重點放在商業推廣上，而更加注重提供技術設備和技術解決方案。正如松下在官方描述的那樣，「籤訂奧運會合作夥伴合同，並非為了營銷。通過體育運動建立更和平更美好的世界，我們對奧運會的這一理念深有同感。支持奧運會活動，就是實現我們的目標』更美好的生活，更美好的世界』，這就是一直參與奧運會贊助商活動的意義。」
東京奧運會對於數位化和新科技的需求應該是前所未有的，這對松下而言是機遇，更是巨大的挑戰。不過可以肯定的是，通過數十年的奧運營銷積累，松下極大地提升了自我品牌價值，創造了產品和技術的應用新場景，更彰顯了一家百年知名企業對於體育事業以及全社會的責任。
關於禹唐體育
禹唐體育是全球知名的體育營銷服務商。
核心業務包括體育營銷諮詢服務、體育贊助項目服務、公關策略傳播服務、贊助價值評估服務、體育營銷和體育贊助內容服務。
達成合作：保時捷、法拉利、MINI、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、崑崙山、舒達源、樂虎、陽光保險、魅族手機、優音通信、明治、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、大藝樹地板、融匯地板、雷諾表、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國等數十家企業通過禹唐體育平臺達成了項目合作。