NEW MONEY，新，財富，足以概括過去15年的全部歷史。
這個經濟為綱的世界，15年的所有遷變，似乎都表徵為財富的更新，又都可以歸因於財富的更新。比如，中國為代表的新興市場的財富翻番，帶來了當今國際金融與政治話語權的重構。比如，新經濟巨頭在財富積累速度和規模上的摩爾式超越，刷新了文明誕生以來的經濟史和全球經濟地理勢力圖。作為市場上最受矚目的一波「新錢」，他們以全新的成長加速度對舊世界橫衝直撞，仿佛搶走了「老錢」所有的光彩。他們的「新」代表的不僅是新的產業趨勢、新的商業模式，更是新的經濟格局。
回溯新財富的所有記錄可以發現：伴隨NEW MONEY的橫空出世，過去15年，堪稱全球歷史上最均衡、最繁榮、最和平的時代;與此同時，兩場經濟危機、一場恐怖襲擊，乃至川普的出位，均拜「新錢」、「老錢」對峙與博弈之中的天平失衡所賜。
當下，儘管世界在危機後陷入停滯與爭吵，NEW MONEY的故事看似由勵志篇轉入懸疑篇，然而，種種萌芽的新銳黑科技，基因編輯、人工智慧、物聯網……已是蓄勢待發，隨時可望續寫財富新篇，甚至徹底改寫世界、人類和生命本身。
無論中國乃至全球的新財富故事，還是新財富的新故事，且看此下三五年。
周瑩/文
兩場經濟危機、一場恐怖襲擊、中國入世。
如果要提名新財富自2001年3月創辦以來影響國內外政治經濟局勢的大事件，這大概是最言簡意賅的答案了。
巧合的是，這四件大事中，有三件發生在新財富首創之年。15年的時間，新財富不僅記錄、描繪著產業升級變遷的各色路徑，見證著新錢老錢的更替錯落，更對它們背後盤根錯結的因果關係抽絲剝繭，繼而也在一定程度上引領著資本的流向。
2001年，網際網路泡沫破滅的餘威仍在發酵，9.11事件的打擊，不僅令疲軟的經濟雪上加霜，還逐漸把美國拖入「反恐」戰爭的泥淖。而在太平洋的這一邊，2001年12月，經過多年的談判和努力，中國終於叩開世貿組織大門，成為WTO第143個成員。這三者相互關聯，直接導致世界格局的大洗牌正式開啟。
誠如美國《時代》周刊主編所言，21世紀前10年影響世界最重要的事件既不是9.11，也不是阿富汗戰爭和伊拉克戰爭，而是「中國崛起」。即便將時間軸拉長到15年，相信對於「中國崛起」這個重要事件，也沒有人會提出異議。2009年開始襲擾全球的金融危機在某種程度上甚至強化了這一中心詞。
在這些攪弄著全球風雨的巨浪背後，一波接著一波的變革和風潮萌動潛行，合力塑造出今日之世界和今日之中國。新財富與讀者所共同見證並共同參與的，是全球勢力天平自西向東的逐步傾斜。
此去經年，世界已非昨日之模樣。
傾斜的天平
15年來，老錢世界不安寧。
好不容易從網際網路泡沫破滅的谷底爬出來的美國經濟，在為時不長的修復期後，迎面又撞上了聲勢更為浩大、影響更為深遠的次貸危機。現在看來，美國經濟依舊沒有從危機後的疲弱中恢復，甚至不知道到底還能不能恢復如初。以美國前財長拉裡·薩默斯為首的經濟學家一直在提出一個令人警醒的理論，即美國可能深陷所謂的「長期停滯」—經濟增長乏力，同時利率低迷。
始於希臘的債務危機則幾乎動搖了歐洲大陸的百年根基，好不容易看到了點復甦的苗頭，默大媽的「宅心仁厚」又開啟了一場前所未有的難民潮。並不誇張地說，也許歐洲最好的時光就此一去不復返。
今日的法國也許就是未來歐洲的縮影，當你有機會親眼目睹巴黎的夏洛特站(Chatelet les Halles)列車到站時每個門廂都對應著一名年輕工作人員的場景，超過10%的失業率就再也不只是蒼白的數據，更別說還有說來就來的種族衝突。
忘了，還有中國農曆猴年馬月，世間飛出的那隻碩大無比的「黑天鵝」—英國脫歐。英鎊兌人民幣的匯率與歷史高點相比已經接近打了個對摺的水平，也難怪《金融時報》的社評會字字見血：「一個以其保守主義、政治穩定著稱的國家，已縱身躍入黑暗」。短短數月後，形勢卻又發生逆轉。一場訴訟之後，決定是否脫歐的真正權利，掌握在了600多名議員手中。
可是，新錢世界也非風景獨好。誠然，2008年席捲全球的金融危機中，中國成為「真正的贏家」，而被視為新興經濟體代表的「金磚四國」也一度大放異彩，但隨後發生的事讓這層光彩驟然黯淡。繼第一塊「金磚」印度鬆動之後，又輪到了巴西和俄羅斯;連「金磚四國」之父口中「如果還能更改概念，那麼只會留下一個國家」的中國，經濟增速也大幅放緩，下行壓力如影隨行。
但是，來看一道再簡單不過的數學題。本世紀初，美國的國家淨財富是中國的9倍，2015年卻已不足4倍(表1)。2001年，中國是全球第六大經濟體;2008年升至第三;按照2010年的國民生產總值計算，中國超過日本成為僅次於美國之後的全球第二大經濟體。儘管隨著新興經濟體的集體走弱，東西方之間的資金流向曾一度逆轉，但中國15年間GDP收穫五倍增長是板上釘釘的事實，足以讓所有國家 矚目(圖1)。
最新的統計數據顯示，2016年前三季度，包括企業利潤、工業生產、投資增長、先行指數和信心指數在內的一系列關鍵指標反轉向好。中國經濟「三季報」閃現的這些亮點，為疲弱、曲折的全球經濟復甦注入了新的動力。三季度數據發布後，摩根史坦利發布報告，把2016年中國經濟增長的預測值從6.4%上調於6.7%。耶魯大學高級研究員史蒂芬·羅奇表示，如果今年中國經濟增長6.7%，那麼對世界經濟增長的貢獻率將達到39%。
與此同時，崛起的中國也正在努力搭建一個全新的國際金融體系。2015年4月，由中國發起的亞投行確定了57個意向創始成員國，既包括了英、法、意、德等西方國家，也囊括了韓、俄、巴、澳等新興經濟體，覆蓋除美加日外的幾乎所有的主要經濟體。儘管任重而道遠，但畢竟步子已經邁出，發達國家主導金融話語權的一頁正在改寫。
世界格局在變，文化符號同樣在變。2008年北京奧運會開幕式的恢弘氣勢給世界留下了一個大大的驚嘆號，而中國演員、中國元素越來越多地出現在好萊塢大片中，合拍片也是一部接著一部。原因只有一個，希望吸引更多的中國消費者心甘情願地打開自己的錢包。中美合拍的《功夫熊貓》在8年時間拍了三部，中國票房從2008年第一部的1.5億元到2011年第二部的6.08億元直至2016年的逾10億元，雖然依然是用中國文化的外殼包裝美國價值的內核，但就讓外國人對中國文化感興趣而言，其顯然是完美達標的。
從《功夫熊貓》為代表的一系列影片，乃至更早的《花木蘭》開始，伴隨國力的上升，中國人在好萊塢電影中的形象也逐漸從最初的負面、單一和符號化變得越來越積極和多元。2015年熱映的《火星救援》一片，擁有「太陽神」太空飛行器的中國已然以一個科技大國的形象，出現在了好萊塢的商業大片中;而中國國家航天局官員所展現的，既是對生命的尊重，亦是對世界的責任。想想世界第二大經濟體的地位，作為軟實力重要體現的國家形象的提升，也就完全在情理之中了。
更讓世人震驚的是，有了底氣，快速富起來的中國人開始使出洪荒之力四處「買買買」。大至品牌、資源、技術、龍頭企業，小至奶粉等日用品，都成海外購的目標。尤其是被點燃起了欲望與熱情的中國消費者，已經不能滿足於國內市場高昂的稅率，越來越頻繁地殺出國門，在全球範圍內大肆掃貨，攪動著各國的品牌旗艦店和精品百貨店，這不僅讓世界各國百貨公司內的中文導購成為了標配，引得一些商家不得不對中國遊客「限客」，同時拯救不少國家萎靡不振的零售業於水深火熱。
公開數據顯示，2015年中國國內旅遊、出境旅遊人次和國內旅遊消費、境外旅遊消費均列世界第一，出境遊客的人均消費高達11625元。而眼下，中國奢侈品市場增長的放緩儼然成下奢侈品大佬們最為糾結的心病。中國打個噴嚏，全球市場都會患上流感，這句話顯然不只適用於奢侈品行業。
動能的轉換
NEW MONEY崛起，不只帶來了財富版圖的重構，也意味著財富動能的切換。
在「買買買」的進程中，中國自身的發展動力也在發生著根本性的扭轉。傳統的「三駕馬車」中，出口拉動經濟的作用明顯弱化，投資尚有空間但帶動力已然下降，消費正在奮力填上部分空白。
按照國家統計局的數據，中國居民消費佔GDP的比重從2010年開始上行，由35%上升到2014年的44.5%。中國人的消費需求早已超越了溫飽，改善生活品質的消費升級如大浪襲來。大約五六年前，寶馬在中國市場的銷量超過了美國，而今天奔馳、凱迪拉克悉數如此，其中後者甚至60%的市場都在中國。
2015年，消費對經濟增長的貢獻率達60.9%，位居「三駕馬車」之首。儘管GDP增速下滑，但2016年春節市場並沒有因此而降溫，春節期間，國內旅遊收入137.9億元，同比增長14.2%;全國零售和餐飲企業實現銷售額約7540億元，比2015年春節黃金周增長11.2%;大年初一至初六，全國電影總票房達30億元，同比增長67%，成為「史上最強春節檔」。這一系列數據共同作用的結果是，2016年10月，商務部新聞發言人指出，上半年消費對經濟增長的貢獻率達到73.4%，消費對拉動經濟增長的基礎作用進一步增強。
事實上，換作時髦的話語，截至2015年底，除了房地產市場，中國經濟悉數步入了新常態。在這個過程中，科技、生活方式及消費觀念轉變對消費趨勢的影響以及由此而催谷的新產業、新業態、新商業模式釋放出巨大活力。新財富於2009年首推「最具潛力商業模式」，入選的10家企業中有4家為網際網路企業，而最近三年網際網路企業的佔比均超過了九成。總體而言，8年來獲得「最具潛力商業模式」稱號的企業中，網際網路行業佔比高達65%，這無疑代表了一定的發展方向。
在網際網路技術的帶動下，2015年全國網上零售額38773億元，比上年增長33.3%。其中，實物商品網上零售額32424億元，增長31.6%，佔社會消費品零售總額的比重達10.8%。最突出的一個例子，阿里巴巴自2009年開始舉辦的「雙11」購物節，成交額呈現出爆炸性的增長(圖2)。2016年「雙11」再創新高沒有絲毫疑慮，大家好奇的只是到底能高出多少。
這一趨勢同樣折射在新財富500富人榜上，對比「造富大戶」房地產業的上榜人數和平均身家，權力變化，一目了然。
過去15年，在城鎮化的大背景下，中國經濟超配房地產在新財富500富人榜上展現得淋漓盡致。從2003年「新財富500富人榜」首推算起，一共有1696位富人上榜，但能夠連續14年出現在榜單上的「熟面孔」僅僅只有3%。這54位富人分屬於房地產、汽車製造、大消費、能源資源、金融等行業，而房地產業以16票之多絕對領跑。房地產業在富人榜的絕對優勢在2013年達到頂峰，這一年，500富人榜中有109個富人與房地產直接相關。也就是說，中國頂級富人中，每5個人就有一個來自房地產。
2003年至今，除了盛大網絡的陳天橋在2005年以150億元問鼎新財富500富人榜首富寶座之外，其餘年份首富均出自傳統行業，他們中有半數來自房地產業。但若觀察歷年富人榜的前十名，房地產富人人數則呈現逐漸下滑之勢。2007年房地產富人以七人之眾傲視群雄，之後數年均佔四席，2014年開始則只有兩位地產大亨能站穩十強之列，也是從這年開始，BAT三巨頭馬化騰、李彥宏和馬雲齊聚前十。
2016年成了更為重要的轉折之年。前十富人中，兩位房地產界的健將分別是三度登頂的王健林和恆大地產的許家印，而網際網路行業除了BAT的三位「老人」之外，又加入了小米的雷軍和網易的丁磊。更為關鍵的是，這也是自新財富500富人榜推出以來，房地產業上榜人數的冠軍寶座首次被TMT行業奪走，兩方分別有64名和76名富人上榜。縱向比較，2013年至今，TMT行業的上榜人數延著第五、第三、第二、第一的座次穩步上行，突顯出代表新經濟的TMT行業創富能力持續提升。
而這樣的消長還是發生在房價的堅硬泡沫始終未被衝破的年代裡。尤其是近兩年，雖然誰都知道樹不會長到天上，但在2016年7月之前，房價就如同一匹脫韁的野馬，雖偶有小幅回調，但大方向是勇攀高峰，結果就是北上廣深各城市地價之和已經可以買下整個美國。假如經濟體如郝景芳筆下的北京城一樣可以摺疊翻轉，房地產必然屬於能夠佔得一切優勢的第一空間。別說富人靠它致富，對普通老百姓來說，早在「萬眾創業」前好多年，買房似乎就開始成為了中國社會裡最好的創業和實現財務自由的路徑。
站在眼下的時點，隨著各路政策的出臺，房地產業的形勢似乎已經開始發生變化。目前一線城市房地產的「租金收益率」已經低於餘額寶收益率，這意味著房地產早已脫離了「價值投資區間」，進入「零和博弈」階段。而2017年的新財富富人榜上湧現更多的TMT富人、也會有更多的房地產富人淡出，應該是大概率事件。從2016年或者更早之前開始，高舉創新大旗的網際網路企業在中國，乃至世界經濟中開始扮演著越來越重要的角色，成為NEW MONEY中最具標誌性的新勢力。
網際網路的中國故事
在過去15年世界經濟與中國經濟波瀾壯闊的起承轉合中，以阿里(BABA.NYSE)、騰訊(00700.HK)、百度(BIDU.NSDQ)、小米、京東(JD.NSDQ)為代表的中國網際網路企業異軍突起，成為最鮮明、最突出的一個篇章，充分享受了中國作為最大網際網路市場和最大移動網際網路市場的紅利。
與中國的諸多行業相比歐美仍有較大差距不同，在網際網路領域，中國形成了和美國雙雄爭霸的格局。這樣的權力對比，不僅在中國接入國際網際網路的20年前不可預見，在新千年網際網路泡沫來臨之前的鼎盛期同樣不可想像。橫向比較，和先行一步出海的其他行業的中國企業相比，中國的網際網路企業似乎找到了點風景這邊獨好的感覺，成為了市場上最受矚目的一波「新錢」。他們在充滿了加速度的網際網路世界裡橫衝直撞，仿佛搶走了「老錢」所有的光彩，一時風頭無二。這裡的「新」代表的不僅是新的產業趨勢、新的商業模式，更是新的經濟格局。
就在不僅前的2016年10月17日，微博(WB.NSDQ)以113.5億美元的市值超越Twitter(TWTR.NYSE)，成為全球市值最高的社交媒體，雖然隨即又被Twitter反超，但從當年的模仿者當今日之成就，微博用出色的股價與財務報表證明了自己。微博股價自2016年2月以來持續上漲，市值上漲超3倍，這與Twitter近期低迷的股價形成了強烈的反差。而支撐這一局面的，是與更強調社交屬性的Twitter不同，微博選擇了更偏重於媒體的發展方向，產品也更加多樣化，包括多圖發布、長文發布以及視頻直播等，夯實了網際網路熱點話題平臺的地位。公開資料顯示，自微博上市以來，其活躍用戶已連續9個季度保持30%以上的增長，而持續增長的活躍用戶直接對應的即是攀升的廣告價值。
當然，這並非個案。《福布斯》網站在10月中刊登了一篇題為《中國電商能否拯救零售業》的文章，作者指出，阿里巴巴和它的同胞兄弟騰訊、京東，在如何利用移動電商、社交電商和O2O來推動電子商務方面，儼然已經站到了國際同行的前列。
5年、100多個國家、8億多用戶，這幾個數字解讀了微信在全球攻城略地的勢頭。而14個月第一個億、6個月第二個億、4個月第三個億的用戶加速積累，讓微信在全球各地上演另類「中國製造」魅力的同時，具備了分食全球移動網際網路應用市場的實力。作為近年來首個在海外得到普遍認可的中國網際網路產品，在美國媒體Buzzfeed提到的中國值得學習的創新產品中，微信被排在首位。
隨著2014年9月阿里巴巴在美國的高調上市，中國網際網路企業一系列的亮眼表現，讓美國紅杉資本主席不得不感慨，「技術世界的權力平衡正從美國倒向中國」。
2016年6月，被譽為「網際網路女皇」的凱鵬華盈(KPCB)合伙人瑪麗·米克(Mary Meeker)發布了《2016年網際網路趨勢》報告。她在自己的第21次年度報告中明確指出：在很多方面，中國已經成為全球網際網路領袖;並且與美國零售業仍由以沃爾瑪和CVS為代表的傳統巨頭把持不同，中國的七大零售公司以電子商務為主，打頭陣的就是阿里巴巴和京東。更為重要的是，在她給出的全球網際網路20強名單中，前10強裡有4家中國企業，前20強裡則有7家(圖2)。
不得不提的還有小米。雖然它賣手機、賣手環，也賣空氣淨化器，每一樣都是看得著摸得上的實物，產品有別於一般意義上的網際網路企業，但正是拜它所賜，網際網路思維成為了商業世界裡的通用詞彙。從2010年創立算起，小米僅用了4年時間就直擊400億美元估值。用高估值來突顯企業價值，引發蝴蝶效應式傳播，用資本的槓桿來撬動行業傳統供應商壁壘，是小米的網際網路思維之始。
踏著手機從功能型向智能型升級的時代紅利，2013年小米在中國市場的銷量超過蘋果，由此在全球最大智慧型手機市場上取得近乎偶像般的地位;2014年2月，因為「於全球最大手機市場中重塑智慧型手機的商業模式」，小米入選美國商業雜誌《Fast Company》全球50大最具創新力公司，僅隨谷歌和彭博慈善基金會之後;2015年2月，小米作業系統MIUI全球聯網用戶突破1億。
有關小米故事的前半段，可以算得上是一個有關中國製造的「神話」。然而，故事的後半段，「神話」戛然而止。2016年二季度，中國智慧型手機市場整體增長4.6%，但小米銷量卻一落千丈，下跌38%，而其估值對比1年前也只剩下了1/10。曾經吸引用戶的王牌「性價比」不在，被認為是罪魁禍首之一。10月25日，小米在新品發布會上公布了款雙曲面商務旗艦手機小米Note 2，售價2799元起，還請來了梁朝偉擔當代言人。
不管是否能扭轉頹勢，不能磨滅的是，小米不僅開啟了通過網絡銷售手機的先河，引領了網際網路思維，它同時也改變了很多人對國產手機的看法，一定程度上動搖了海外品牌手機在國內市場的統治地位，在它之後，華為、OPPO和VIVO火速跟上，一點點蠶食著海外品牌的市場佔有率(表2)。
不止於此，小米所打造的「網際網路+智慧型手機」的「神話」，讓人們早於2015年「網際網路+」這一概念寫入政府報告前，就已經深刻領略到了「網際網路+」的威力。
曾經作為中國加入WTO最大受益者的製造業，在淪為需要被升級的對象後相中了它;作為國民經濟命脈的金融業，使出渾身解術向它靠攏;製造了無數富人、讓人歡喜讓人憂的房地產業，小步嘗試對接;而類似新財富這樣從紙媒起家的傳統媒體，更是全面擁抱網際網路，從1.0單純的紙媒時代過渡到倚重排名和活動的2.0整合營銷時代，並正在升級至3.0的資本服務平臺時代。
網際網路看似無所不能、無孔不入，但是，其並不能代替實體的產品和服務，人們還會到餐廳享受美味，還是要依靠汽車、火車、飛機在不同城市間移動，即便是對於衝擊更為明顯的媒體行業而言，優質內容也依然為王，只不過藉助新的渠道擴散影響力。對於傳統行業，網際網路更像是一個升級的工具，而非競爭對手。
所謂的「網際網路+」，不是實體經濟要網際網路標誌化，而是網際網路必須深入實體經濟內部，是網際網路工具化後的全景滲透和數字經濟引導。這當然是一個漫長的過程，但網際網路除了給傳統行業帶來改變與顛覆外，一定也會帶來更多新的契機。
過去15年，實體經濟向虛擬經濟的轉型已是不可逆轉的大趨勢。15年前，全球市值前10名的企業主要來自能源、金融等傳統產業，現在蘋果、谷歌、亞馬遜、谷歌等高科技與網際網路企業則幾乎佔據半壁江山。除了網際網路公司本身更容易實現快速的增長外，這些超級大市值公司的增長在很大程度上依賴於估值的提升、資本的推動—「新錢」自然是首當其衝的。
這與如洋流般不定期循回的全球資本流向有著本質的不同。過去15年，全球資本一度體現出從美國流向歐洲大陸和從發達國家流向新興市場國家為兩大特徵，2009年金融危機爆發後，這一特徵更加明顯，然而，仿佛一夜之間，資金的流向就已經發生了逆轉，歐債危機的迅速蔓延導致歐洲方面的資本轉向美國尋求避險，而新興市場國家資產價格的破滅也使得資本逃離這些市場。與以命相搏、唯快不破的「新錢」相比，「老錢」顯然更看重旱澇保收。
在2012年中國經濟年度人物頒獎晚會現場，馬雲與王健林約下了一場1億的豪賭。截至2022年，電商在中國零售市場份額佔不到50%，馬雲就給王健林1個億，反之王健林給馬雲1個億。誰也不能篤定，馬雲和王健林的「1億賭局」就一定是誰輸誰贏，畢竟還有小10年的時間。往回倒退10年，電商模式無從談起。下一個10年，唯一可以確信的是，電商和實業的興衰交替前行，線上和線下的不斷融合互惠。而大數據或許能成為下一個風口，因為沒有數據，智能就無從談起，我們今天所談的人臉識別、工業製造4.0，核心皆是圍繞數據而展開。
大數據、雲計算、人工智慧、虛擬實境、無人技術、3D技術、新材料、新能源、機器人、醫療服務。這其中的每個領域，都是科技創新的前沿，也是未來「新錢」和「老錢」共同伺機而動的方向，只是「新錢」顯然會比「老錢」要來得激進得多—「新錢」能否成長為新一代的「老錢」，依靠的不僅是能力，還有機緣。
最終，在這波「新錢」、「老錢」的對峙與博弈之中，騰訊、阿里等中國網際網路企業，能否憑藉對終端用戶的控制力，形成一個覆蓋全球用戶的生態系統，進而可自下而上影響、主導，甚至整合某些細分行業的全球產業鏈，還不得而知。不過可以肯定的是，在手指話事的網際網路世界，中國企業將獲得真正全球化的機會。誠如馬雲不久前在南昌所言，「中國未來的30年，會成為世界的擔當。時代更加開放、更加透明、更加公平、更加懂得共享精神，這是屬於網際網路時代的」。