從剛開始的夢遊娃娃到現在的模型手辦，「二次元」玩具正在悄然潛入人們的生活，並散發著它們獨特的魅力。究竟什麼是「二次元」玩具？「二次元」玩具背後又有著怎樣的消費潛力？
「二次元」玩具都有哪些
從十多元的扭蛋到上萬元的收藏級雕塑都有
很多人可能還記得早些年熱播的電視劇《蝸居》。劇中，剛到大城市打拼的郭海藻隔著玻璃看到一個「夢遊娃娃」，非常喜歡卻無力購買的表情讓人印象深刻。很多人可能不知道，這個外表看似普通的可愛娃娃售價高達7000元，這也是讓郭海藻望而卻步的原因。畢竟，花7000元買一個娃娃，對很多人來說並不現實。
2014年起，國內文化娛樂領域迅猛發展，文化產業帶動電影、動漫周邊，「二次元」玩具市場也在中國方興未艾。「二次元」最初來自於日語，意思是「二維」，在日本的動漫愛好者中指動漫、遊戲等作品中的角色。這是因為，早期的日本動漫、遊戲作品都是以二維圖像構成的，其畫面是一個平面，所以被稱為「二次元世界」，簡稱「二次元」，而與之相對的是「三次元」，也就是現實世界。
從廣義上來說，「二次元」玩具有著豐富的外延。打開淘寶，一家卡通「二次元」公仔的月銷量高達2372件，而在銷量榜前十位，出現最多的是美國漫威電影《復仇者聯盟》人偶手辦，其中5家店的月銷售總量達6311件。
王恆就是一名「二次元」玩具的愛好者，2016年他乾脆開了一家動漫模型店。王恆認為：玩具的直接定義是拿來供人消遣娛樂的一種工具。隨著娛樂文化產業的發展，玩具的性質也在逐漸發生轉變。「很多玩具具有了收藏價值，工藝方面也在發展。」王恆說，對於他而言，雖然玩具的價格和形式在改變，可是最重要的還是能愉悅玩家的身心。
王恆介紹：「『二次元』玩具包含很廣，價格區間也很大。從一二十元的扭蛋到上萬元的收藏級雕塑都有。」而在生活中比較常見的，有粘土人、食玩、扭蛋、SD娃娃、可動人型。
你問玩家值不值 玩家跟你談情懷
「喜歡的東西不會覺得貴」
小施從小就喜歡芭比娃娃，現在看到好看的娃娃還是會毫不猶豫入手。「最近買了2個，一個叫小殭屍，另一個叫肉球。」小施買的這兩個是25釐米長的SD娃娃，一個售價4285元，另一個售價4284元。小施說，自己只能算是低級玩家，有很多人隨便買一個娃娃都是上萬元。「我買SD娃娃，純粹是覺得好看。這種娃娃可以換裝，還可以選擇妝面造型，包括美瞳、睫毛、嘴巴唇形。」
4285元的SD娃娃
「我這兩個娃娃，拿到手時已經配好了相應的造型，再貴一些的就可以自由搭配造型了。」原來，SD娃娃的髮型和妝面都可以進行改變，還有專門給娃娃做造型的化妝師，給娃娃換一次妝，價格從幾十元到幾百元甚至幾千元不等，主要看需要做哪些造型。「我買的這個，原本帶的妝就挺好看，所以懶得換了，如果嫌麻煩又想要別的妝面，可以重新買。不過，有些比較便宜的娃娃就不可以選擇造型。」小施說，因為價格確實太貴，自己也就買了幾個。
「會不會覺得，花8000多元錢就買了2個娃娃有點不值？」「怎麼會？喜歡的東西不會覺得貴。你要讓我花幾千元買件衣服我不一定會買，但是買娃娃我覺得值。」
楊先生今年38歲，用他的話說，「喜歡變形金剛不需要什麼理由」。「我們這輩人，你去問問，誰小時候不看變形金剛，誰沒買過幾個變形金剛的玩具？！」楊先生家有2個柜子，裡面陳列的全是變形金剛的模型。「就是喜歡，沒辦法。」這些模型貴的4000元，便宜的100多元，楊先生解釋，因為變形金剛的版本實在太多，所以價格跨度也很大。
「小時候條件沒現在好，出的玩具也沒現在那麼多和精美，我收集這些大概用了4年，花費在4萬多元。」楊先生說，自己算是比較收斂了，好多朋友的收藏比自己多得多。在楊先生的柜子裡，光威震天的模型就有50多個。「所有變形金剛產品線、每一個時間節點上、每一個系列，都有不同的威震天。它變形載具的形態也是千變萬化，各種千奇百怪的樣子都會有。」楊先生展示了自己最喜歡的一個藏品——來自電影版的《變形金剛4》擎天柱半身像，高18釐米，全球限量300個。除了數量少，這個模型更珍貴之處在於，其對電影的細節和特效畫面的還原度非常高，包括打鬥形成的傷痕都栩栩如生。「你不用問我花那麼多錢值不值，在我看來太值得了，就是熱愛。」楊先生說。
玩具價格千差萬別 玩家年齡橫跨幾代
在中國，核心用戶3年間增長3000多萬人
王恆的動漫模型店裡，顧客年齡跨度比較大，小到十六七歲的青少年，大到四十好幾的中年人都有。「這些人的共同點是喜歡動漫，喜歡這些系列的電影，並且希望把喜歡的角色具體化、立體化。」王恆自己也是動漫愛好者，他說，「總體來說，這些人比較有情懷，還是源於愛好吧。我挺能理解這些迷友的。」
對於一般人「二次元玩具太貴」的觀點，王恆認為，這只是個人喜好的不同，也有便宜的玩具。「主要還是看個人的愛好以及物質條件，有些小的模型幾十元、幾百元都有，也不一定要去買收藏級的。」對於時下最熱門的玩具，王恆說那一定是漫威的。「漫威系列六分之一可動人型，是目前賣得最好的。這一類產品主要以真人比例微縮，將電影中的人物面部、服裝造型、配飾等按比例做了還原。」此外，受歡迎的還有變形金剛類的、高達機器人的拼裝模型、軍事題材類模型、樂高等益智類模型，可以自由組裝甚至編程。
王恆自己收藏了大大小小200多個玩具，最喜歡的是《蝙蝠俠前傳2 黑暗騎士》裡，由已故演員希斯萊傑扮演的小丑。「我這個由prime1studio公司出品的二分之一比例的小丑，從頭雕到衣服的剪裁，都大幅度還原了電影裡的實際造型，目前市場價1萬多元。」
電影角色「小丑」玩偶 受訪者供圖
根據國內一家大型行業研究諮詢機構的數據顯示，在中國，「二次元」核心用戶已從2014年的4984萬人上升至2017年的8000萬人。在2016年，「二次元」相關產品的市場規模已經超過1000億元，預計未來這個數字將迅速成倍數增長。顯然，「二次元」玩具不再是閉塞的小眾產品，也不只是少部分人的情趣愛好，無論是在「二次元」的發源地日本，還是動漫IP興盛的美國，或者是在中國，這些產品都已經顯露出它的巨大消費動能。