培訓機構魚龍混雜，套路深、陷阱多；技術可速成，帶貨能力短期難學會
主播培訓熱，網紅量產難
本報記者 吳鐸思
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直播帶貨的火熱，激起了人們成為主播的熱情。一些培訓機構盯上主播培訓這塊蛋糕，但有的培訓課不成系統，有的實操性不強，有的甚至可能是詐騙。而即便學到了技術，也很難短時間內掌握帶貨能力以及相關專業知識，成為網紅並不容易。
新冠疫情期間，直播帶貨成為現象級電商模式。在網絡面前，每個人都有機會用一個麥克風、一個攝像頭一夜爆紅，走紅的門檻越來越低。
乘著直播火熱的東風，各種各樣的主播培訓也隨之興起。
培訓機構盯上主播培訓這塊蛋糕
「我從去年3月開始關注網絡直播，但那時連最基本的拍攝都不懂。」來自新疆庫爾勒的主播「星夢國際大琴琴」在談及自己的「走紅」歷程時，感慨地說。
「一開始在當地報了一個短視頻培訓班，學費1319元，實際上只學到了基礎剪輯。辦這個班的人是本地的一個攝影老師，每個星期學兩次，一次兩個小時。大部分時間是給學員們下載各種軟體，真正學習到的東西少之又少。」看到沒有效果，「星夢國際大琴琴」中斷了學習。
之後，「星夢國際大琴琴」又在庫爾勒當地參加了多個「主播」培訓班，「沒學到想要學的」。
較低的行業門檻和足不出戶就可賺錢的誘惑，讓越來越多人想當主播。而新冠肺炎疫情突發，線下實體商戶紛紛到線上尋求出路，這更是激起了人們投身直播的熱情。
相關數據顯示，今年春節復工後1個月內，企業整體招聘職位數與招聘人數都在下降，但直播行業人才需求量卻逆勢猛增。
從「網絡小白到網紅」，看似容易，做起來卻難。「一打開攝像頭，舌頭就結巴，感覺跟別人差距太大了！」在烏魯木齊經營新疆特產的阿彬說，為了直播帶貨，他參加了培訓班。
記者了解到，目前越來越多的培訓機構盯上主播培訓這塊蛋糕，培訓費用根據課程的安排，從幾百元到數萬元不等。
一些地方也紛紛建立網紅直播基地。新疆麥蓋提縣商務和工業信息化局副局長趙自坤介紹，該縣開展了直播帶貨本地網紅培訓培育工作，打造一部分能唱會跳的網紅，擴大知名度，達到了帶貨目的。
「最重要的是要學會實操」
「網絡上有很多直播的課，看直播免費，但會引導你去交錢，不實用。交完錢，所謂一對一教，就是加上微信，給你發一堆理論知識。」「星夢國際大琴琴」說，她在培訓上走過很多彎路。
「如何從一個小白成為網紅」這是一家提供網絡主播零起點培訓機構打出的廣告語，99元即可入門。記者發現，教學以視頻為主，涉及怎麼選文案、選題材，以及如何養號等。「你能不能漲粉，能不能帶貨，能不能變現，都必須靠自己，不保證效果。」
「一開始只收99元，但只是拿到視頻資料。要進一步學習，交588元，才能進入基礎班。後面還有更高級別的實戰班，但得不斷交錢。」阿彬說。
一次偶然的機會，「星夢國際大琴琴」刷到了一個帶貨收徒弟的視頻，交了580元，買了幾款產品後，她進入團隊學習。「拍攝、熱門、漲粉，各個平臺的運營規則，拍攝的設備等。授課老師都有實操經驗，基本都有上百萬粉絲。」感覺很適合自己的需要。「星夢國際大琴琴」專程去了一趟湖南，到這家培訓機構學習實操。「最重要的是要學會實操，再多的理論知識，沒辦法漲粉都是虛的。」「星夢國際大琴琴」說。
記者了解到，目前相關的培訓機構特別多，但主要是以網絡培訓為主。一位自稱培訓出數十名百萬級粉絲主播的培訓師稱，經過他培訓只要幾天就能上手，培訓費開價5800元。但當記者要進一步了解時，他卻以必須先交費才能進一步了解為由拒絕。
學到了技術並不代表能紅起來
「培訓的本質是複製成功，但並不能確保成功，沒人能保證你學有所成。」長期從事人力資源管理的餘治認為，目前網絡主播培訓存在泡沫，套路深、陷阱多，要睜大眼睛，小心被「割韭菜」。
「要針對自己的特點，找到適合自己的培訓，不要盲目跟風。對線上線下多進行比較，特別對一些網絡培訓機構，更要睜大眼睛。強化實際操作能力更靠譜些，我帶的徒弟粉絲數已經超過我了。」結合自己經歷，「星夢國際大琴琴」說。
記者了解到，其實，技能運用培養比較簡單，選擇什麼樣的直播軟體，以及一些直播常用的話術，這些在網絡上都有公開的資料。至於各平臺的規則，公開的資料也並不難查到。但學到了，並不代表你能紅起來，成為網紅。
業內人士也表示，選擇培訓課程時要謹慎。目前培訓課不成系統，所謂的培訓師大都為了切割眼前的蛋糕，並沒有真正的教學技能。一些網上發布的培訓招生信息甚至可能是詐騙陷阱。此外，目前網絡主播很多，新主播生存不易，並不是人人都能成為大主播，入行需謹慎。
餘治認為，直播相關人才具有特殊才藝、表達能力強、互動能力強，需要的是帶貨能力，有些還要精通美妝或時尚等領域的專業知識。而短期的培訓顯然不可能做到。入行者要找準定位並有針對性地提升自己的能力，才能獲得生存空間。