網文音頻齊發力,字節跳動「番茄系」產品的加速進擊

2020-12-19 手機鳳凰網

圖片來源@視覺中國

文 | 犀牛娛樂，作者 | 遠木，編輯｜樸芳

「免費好書，盡在番茄」。

免費網文來到下半場，各大平臺並不掩飾進軍長音頻市場的決心。

總體來看，網文+長音頻成為今年以來諸多平臺的新發力點，在網文市場、音頻市場已被巨頭佔據的當下，字節跳動的入局將帶來更多變數。

「番茄系」再添一員

今年開始，字節跳動則在音頻方面不斷發力。

先是旗下短視頻平臺抖音在4月曾推出#Dou來聽我說#活動，此前還曾內測語音直播交友板塊。以聊天室的形式支持8個觀眾在線聊天，平臺以「動聽道具」等激勵，鼓勵用戶增加收聽時長。

最近，又推出長音頻應用「番茄暢聽」，整體界面布局類似音樂流媒體，對於作品以主題、角色和情節進行分類，以推薦榜、完本榜、權威榜與飆升榜四大榜單推薦作品，對於單部音頻也有人氣與評分雙標準考量。

該產品是將番茄小說中的海量正版小說以音頻形式播放，採用AI朗讀、真人講書兩種方式，值得一提的是，AI主播的種類比較其他音頻平臺更細化，具體有五類，其中情感女聲、情感男聲的效果也不亞於真人主播。

番茄小說是字節跳動去年3月推出的一款免費在線閱讀產品，上線一年有餘已有深厚的用戶基礎，4月21日，番茄小說官方宣布產品日活已突破1000萬，番茄小說在七麥數據的圖書免費下載榜中僅次於百度投資的七貓小說，此前曾多次佔據第一位。

從作家端看，得益於字節跳動旗下的眾多流量系產品，番茄小說多數流量給了全網分發的作品以及平臺在變現上的扶持激勵政策，番茄小說的作者規模也在不斷發展與壯大，有媒體報導，番茄小說已有約150個籤約作者實現了月入過萬，這一數據在前兩個月還是50餘位。

番茄小說原創業務總編輯謝思鵬曾在採訪中透露，前期會完善內容品類，後期則朝著IP衍生內容發展。此次的音頻產品「番茄暢聽」或許就是其中之一，對於平臺來說，既是實現作品更多曝光，擴展與用戶接觸的渠道，也在為創作者探索更多的變現方式，推動其更好的進行創作。

字節跳動的IP野心

從去年開始，字節跳動頻頻布局網文領域。

在2019年12月，字節跳動曾投資文娛企業吾裡文化，量子躍動科技有限公司是字節跳動旗下100%持股企業，投資完成後量子躍動對吾裡文化持股比例為13.04%。

吾裡文化旗下有豐富的網文IP資源，擁有「時閱文學網」、「粉瓣兒文學網」等六大原創閱讀平臺。據媒體報導，吾裡文化已籤約作者4000餘位，儲備有6000餘部影視版權作品。截止2019年10月，吾裡文化已籤約作者4000餘位，儲備有6000餘部影視版權作品。

同樣，在去年年底，字節跳動推出原創網文平臺木葉文學網，這是其網文IP的重要源頭之地，木葉文學網的原創作品通過今日頭條、番茄小說等APP分發給過億用戶。目前，木葉文學已經更名為番茄小說網。

近日，量子躍動又入股秀聞科技10%股份。秀聞科技為北京磨鐵圖書有限公司控股公司，旗下逸雲書院是一家專注在女性精品閱讀集無線閱讀、原創出版、影視漫畫改編等業務為一體的平臺，目前主要的書籍類型為言情、快穿、後宮等女性向書籍，而磨鐵文學作為網文IP孵化平臺，曾推出《苗疆蠱事》、《中國特種兵之特別有種》、《瓷骨》等作品。

提到網文，IP始終是繞不開的話題，網文閱讀也成為泛娛樂IP的源頭，在免費閱讀與有聲讀物的流量帶動下，也能進一步擴大產業鏈下遊的機會，挖掘更多小眾網文的價值。

根據中金傳媒發布的報告《傳媒行業2020年策略綜述：高品質、新機遇，把握三條投資主線》，文學IP和影視、遊戲、動漫等泛娛樂類型的深度聯動和一體化運營也有望在2020年逐步落地，推動IP庫商業價值的持續提升。

磨鐵集團CEO沈浩波曾表示，磨鐵願意與全行業「開放、分享、合作、共贏」IP。對於磨鐵來說，字節跳動無疑是較為適合的合作盟友，一個有著深厚的IP孵化經驗，一個可以藉助旗下諸多APP對IP實現超大規模的傳播賦能，二者的合作將IP進行深入運營，實現更大的IP產業價值。

網文+長音頻背後的想像

2020年，長音頻依然有較為廣闊的想像。

艾瑞諮詢預計到2020年，中國在線音頻用戶規模將超5億。2019年中國移動音頻用戶夜聽總時長達到了109億小時，夜間使用時長佔全天的46.3%——這一比例也高於綜合視頻、短視頻和移動音樂，隨著在線音頻內容的日益豐富，以及用戶場景需求得到進一步挖掘，市場有望保持穩定快速增長態勢。

當前，中國在線音頻平臺發展競爭點主要集中在內容層面，包括音頻內容的數量、質量及創新度上。

網文是有聲書的內容來源之一，同時，優質的音頻內容也是變現關鍵，如何提升用戶對長音頻的付費意願、以及如何拓展除了廣告之外的變現渠道，依然是平臺需要思考的問題，這要求平臺一方面是不斷提升內容品質，另一方面，IP長尾價值的運營也更需落到實處。

以騰訊音樂為例，酷我暢聽目前已與閱文集團、縱橫中文網和三大國漫平臺等頭部內容方開展了深度合作，聚攏了《盜墓筆記》《詭秘之主》《白夜追兇》和《鎮魂街》等一批知名IP，也為王剛、霍尊、韓雪等一批進駐明星和程一等明星大咖與頭部主播量身定製音頻節目，眼光不拘泥於網文平臺原創IP，也會及時引入熱播網絡劇的小說音頻如《傳聞中的陳芊芊》來增加平臺當下的活躍度。

回到字節跳動，一方面是字節跳動積極在網文與音頻領域布局，不斷靠高激勵來挖掘人才完善網文內容生態體系；另一方面，除了發揮抖音、西瓜視頻等平臺的流量優勢，為音頻與網文產品導流之外，也在積極將網文用戶引流到電影、動漫、遊戲乃至線下等領域，形成新產品項目與IP的二次增值。

總體來看，網文+長音頻成為今年以來諸多平臺的新發力點，在網文市場、音頻市場已被巨頭佔據的當下，字節跳動的入局將帶來更多變數。

不難想見，有技術算法的破圈傳播助力，更多明星資源的綁定，以及相關政策與平臺的扶持，字節跳動或也能在長音頻方向上找到新增長曲線。

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    不過以目前的實力來說，字節跳動還很難動搖到騰訊在遊戲領域的地位。 全面加速遊戲布局 字節跳動的遊戲布局起始於2018年，在兩年多的時間裡它通過收購+自組建的方式迅速打造出了自己的一支遊戲團隊。下圖列舉了一些字節跳動目前完全控股和投資的遊戲公司，都是在遊戲領域有所擅長和積澱的企業。
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