文|BT財經
2020年底的資本市場，引發了全民參與探討的「史上最強IPO」螞蟻集團上市又暫緩的新聞，似乎成為了中國TMT行業濃墨重彩的收官事件。然而在這已然成長為龐然大物的「巨蟻」身邊，還有另一隻野心勃勃的大象在摩拳擦掌，螞蟻集團似乎也擋不住它散發出的光，它就是字節跳動。
回看字節跳動的發展過程，2012年的時候，網際網路電商部分已有阿里與京東把控，而社交與長視頻領域則被騰訊主導，而字節只能在夾縫中尋找自主可控的流量入口。幸運的是他們找到了，這就是字節邁出成功的第一步——綜合資訊與短視頻。也是通過這個入口，字節重新定義了信息生產、分發、消費的關係。從今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車帝等產品的開疆擴土，到通過對外投資布局了遊戲、人工智慧、醫療健康甚至金融支付的步步為營，字節逐漸打造出了屬於自己的「字節跳動系」王國。
那2020年，字節跳動又跳出了什麼樣的舞步呢？
廣告流量，持續變現想到字節跳動，可能大部分人的第一反應就是「有錢」，畢竟能支撐起如此龐大的商業帝國，字節跳動有自己的底氣。
據11月字節跳動專家會文件數據，預計2020年巨量引擎媒體廣告會達到1500-1550億流水收入，其中：預期抖音將實現1000-1050億、今日頭條約350億、西瓜50億左右，懂車30億以上的收入。同時，番茄小說、飛書、瓜瓜龍、清北在聯盟廣告市場也有大規模投放，預期達到220億以上廣告收入規模。所以，2020年字節跳動在廣告流水上能完成1750億左右的收入規模。
毫無疑問，字節跳動已經是中國最大的廣告公司。巨量的廣告流量收入也給字節跳動商業版圖的擴張提供了底氣。
直播電商，自成閉環2020年9月15日，字節跳動CEO張楠在抖音創作者大會上公布了抖音最新的數據：截至2020年8月，包含抖音火山版在內，抖音日活躍用戶已超過6億，平均在5.5-5.6億，這意味著每天有一半的中國網民都在使用抖音。而這一數據距離2020年初抖音日活用戶突破4億僅僅時隔7個月，相比去年中旬抖音約3億日活用戶，基本翻倍。同時在使用時長方面，抖音整體的用戶時長保持在96分鐘左右，進入了90分鐘穩步階段。這樣的增長率可以說是火箭般的速度了。
而這一年來，用戶規模如此快速增長的背後，是抖音先後推出並完善了直播、電商、社交、搜索等全新的用戶服務場景，使得其使用邊界被大大拓寬，不再只是一個短視頻產品。
其中，電商直播，是最為未來可期的一篇。
從短視頻起家的抖音，早在2018年初，就曾充當過淘寶的導流入口，一度在電商帶貨渠道中風生水起。而後，抖音就開始籌建自有電商生態，意圖通過沉澱自有流量，完善交易環節，逐步在交易鏈條中取得掌控權，從而形成自己的生態閉環。
2020年4月，抖音通過牽手羅永浩直播帶貨，正式地從短視頻切入了直播電商賽道。
據11月字節跳動專家會文件數據，截止2020年第三季度，字節跳動交出總和近800億的GMV成績單，其中直播電商完成600餘億成交額，視頻電商近200億。預期2020年直播電商1000-1200億，視頻電商預期300億左右，2020年整體電商板塊能創造1500億左右GMV收入，能孵化15-20億電商達人廣告收入，30-40億電商佣金收入。
放眼抖音的海外市場，雖然直播帶貨的模式在國內已經相對成熟，不過在海外市場則是剛剛起步。TikTok也同樣對這片藍海虎視眈眈。
2020年10月底，TikTok宣布與電商平臺Shopify達成全球合作；繼而12月18日，TikTok將與沃爾瑪合作推出為期一小時的直播帶貨活動，這也是TikTok在美國首次試水「直播帶貨」。
雖然2020年TikTok的海外活動受到和美國政府的長達數月的拉鋸戰的不小的影響，不過伴隨著川普的選舉失敗，TikTok的禁令或許會被判無效。未來TikTok也將進一步發展電商業務，為字節的全球電商藍圖帶來潛力巨大的能量。
教書育人，重倉待發2018年至今，字節跳動旗下教育矩陣中的產品已經有10個，幾乎實現了各年齡段、全產業鏈覆蓋。整體來看，字節跳動採取投資+收購+自研的布局策略，通過投資入股，以最簡短路徑涉足空白領域，提前鋪墊自營業務；通過收購教育公司，迅速吸收成熟的教研資源，並基於網際網路公司的產品化能力包裝再輸出，最終藉助資本營銷以及公司旗下今日頭條、抖音等流量池實現推廣和用戶轉化。
而據字節跳動專家會透露，2020年公司的整個教育賽道達到20-30億營收規模，明年計劃破百億，在公司整體營收裡也是不可小覷的一筆。
2020年，同樣是受新冠疫情影響，線上教育成為各路資本投資熱點。而當年3月，張一鳴在字節跳動成立八周年之際發布公開信 「教育是公司跨界嘗試的新業務方向，也是公司未來三大關注重點之一。」
為什麼是教育這個賽道呢？究其原因，重點投入的業務線肯定是高市場佔比、轉化效率好的優勢行業。而字節在教育買量市場廣告的壟斷地位高，是公司優勢行業，對於字節來說無非是「左口袋進右口袋」的事情。成本便宜、有流量紅利，加之又和頭部廣告主運營了很多年的經驗，相對來說模式容易複製，所以發力做教育，能促進公司整體毛利。同時，中國教育市場巨大的潛在規模也是讓網際網路大佬們躍躍欲試。
不過拋開商業盈利，教育這門課還是需要沉澱下來的耐心才能走的更遠，只有將科技、流量和育人的初衷結合在一起，才能給字節的商業藍圖帶來新的增長亮點。
內容消費，多端布局在內容消費板塊，字節跳動也是不遺餘力，不過這個領域主要仍通過產業合作帶動發展——通過對外投資，布局閱讀端、遊戲端、MCN、電影端等。
例如，字節跳動從番茄小說到入股鼎甜文化；在2020年春節以6.3億元購買院線電影《囧媽》；在2020年6月獲取《火影忍者巔峰對決》遊戲在中國區獨家代理；入股泰洋川禾比例達8.85%；這些種種動作都顯示出字節跳動在內容板塊的野心——通過業務協同在內容領域中的上下遊探索，從上遊IP到製作，再到下遊網紅藝人管理的MCN機構及經紀公司，也是其「垂直領域探索」的一步棋。
字節跳動起於智能推送與短視頻，用八年時間，一邊被投資，一邊也在不斷主動對外投資——在文化娛樂、遊戲、教育、廣告營銷、移動網際網路、大數據、雲計算、消費升級、企業服務、電子商務、硬體等都有字節的身影，這也讓其高效地完成了從內部產品矩陣搭建和商業模式的迭代，並利用產業鏈資本化帶來廣告營銷、影視劇、遊戲、直播電商的第二波增長，從而實現開疆擴土、步步為營。
字節跳動，下個螞蟻？2020年3月30日，字節跳動獲得Tiger Global Management（老虎環球基金）的戰略投資，未披露具體金額與股份佔比，公司估值達到1000億美元。而12月中旬，有消息稱，美國私募股權公司紅杉資本和KKR正領投字節跳動最新一輪融資，為其估值約1800億美元，雖然字節跳動不予置評，但不難看出其在資本市場的火爆價值，而字節跳動一直遲遲未上市的原因很有可能也是因為「不差錢」，這也反向提高了資本市場對其上市的期待。
既然不差錢，張一鳴也想開始用錢生錢，金融業務開始上線。
2018年6月，字節跳動獲得獲得了第一張金融牌照，是來自華夏保險經紀有限公司的一張保險經紀牌照。
2019年8月，字節跳動成功收購北京市金美林投資諮詢有限責任公司，從而獲得了證券投資與諮詢執業資格。
2020年7月，字節跳動在深圳拿下一張網絡小貸牌照，牌照主體公司名為深圳市中融小額貸款股份有限公司。
2020年9月，字節跳動成功收購武漢合眾易寶，獲得第三方支付牌照。
至此，四張金融牌照到手，意味著字節跳動有了正式進軍金融領域的底氣。然而在這個陌生的領域，字節仍然是個新手，要知道從支付寶創立到如今螞蟻集團準備上市，阿里等待了16年，然而這一切字節才剛剛圍繞著「抖音支付」慢慢開始，未來到底如何我們也不得而知。
不過作為前車之鑑，螞蟻金服被監管叫停的來龍去脈也給字節跳動提了個醒——到底流量變現渠道的邊界在哪？特別是關於金融的這張牌該怎麼打？這些問題值得張一鳴深思。
「Inspire Creativity，Enrich life。激發創造，豐富生活，是公司自創業起就在堅持的初心。」字節範兒這麼描述自己。
隨著科技對生活的影響越來越大，社會對科技企業有了更高的期待，希望字節跳動存在的意義，不僅是通過公司方式實現人們的創造力，還要讓每個人有更豐富、有意義的經歷和體驗，而在這過程中，控制好流量的變現方式和影響，也是考驗字節跳動能否長久發展的命題。
作為2020年最能「折騰」的行業巨頭，也讓我們一起期待未來字節跳動上市以後能給網際網路市場和資本市場帶來的改變……