來源：經濟日報-中國經濟網
「我們最初希望給年輕用戶很好的體驗，很多產品聞起來都很香，這些也吸引了小紅書非常多用戶喜愛，主動發了筆記分享，我們的產品也經常是小紅書商城洗護類用品銷售排行榜的第一名。」6月22日，PWU創始人吳省輝首次進入小紅書博主韓承浩的直播間，現身說法向大家推薦了這款新崛起的國貨新品牌。
當天，包括完美日記、拉麵說、五芳齋、Akoko、simplepieces、Lola rose、PWU、貓王等八個品牌的創始人、CEO走進了小紅書主播韓承浩直播間。近2個小時的分享打破了現有直播中慣用的「主播說」方式，通過「品牌親自說，主播來體驗」的方式深度分享品牌理念，與粉絲直接互動。
小紅書相關負責人介紹，這是迄今為止小紅書直播中到場的品牌老闆最多的一場。現在有越來越多的品牌創始人、CEO開始走進直播間，擁抱新事物。作為品牌發展的加速器，小紅書平臺很願意提供機會，讓老闆們感受到真實直播互動中和用戶跨空間的交流，及時看到用戶反饋，這也正是小紅書分享體驗式直播的魅力。同時，通過搭建橋梁也能夠給用戶提供一個了解優秀國貨品牌和產品的機會。
把KOL/KOC發展為種子用戶，通過他們的分享去影響普通用戶，積累口碑完成品牌價值的原始積累。這是小紅書在品牌、KOL/KOC、用戶三個主體之間，建立的B2K2C影響力閉環。完美日記、PWU、simplepieces等都是在這一模式下成長起來的國貨品牌。
在直播中，多位（聯合）創始人或CEO都表達了消費者口碑對品牌的正向效應。simplepieces創始人Ellen表示，在褲子的設計上，他們採用了以臀圍為標準，腰圍設計出彈性的餘量，以便用戶身上舒適貼合，這種設計風格收穫了無數小紅書用戶口碑，不少女生購買後都會驚呼這是她們買到最合身的一款褲子。
「小綠表」是小紅書用戶們對Lola Rose一款復古小方盤女士手錶的暱稱。復古造型配上孔雀石綠色深得女生喜愛，在小紅書上搜索「小綠表」，筆記已超萬篇。
當晚，Lola Rose女表中國區負責人範敬瑞以連線的方式進入韓承浩的直播間，他清晰講解了品牌歷史和設計理念引得用戶一片讚嘆「講得真好」，真實上手展示瞬間點燃了用戶的種草熱情，評論區一片「好美」、「喜歡」。受粉絲熱情的感染，範敬瑞當即表示，為當晚每位在小紅書商城購買「小綠表」的用戶加贈一條金屬錶帶，更加激發了大家的購買熱情。
儘管是擁有22年歷史的老品牌「五芳齋」，這幾年因為「會玩兒」而呈現出年輕態，在昨晚的直播間裡，五芳齋的負責人展示了一款非常具有國風設計的新款粽子禮盒，瞬間引爆了直播間裡用戶們的「種草」，還有網友評論「怎麼剛吃完飯，怎麼感覺又餓了」。
此次直播對於多位「老闆」來說都是首秀。對於日趨熱火的直播帶貨，諸多參加了此次直播的品牌方都表達了對小紅書B2K2C模式的認同和關注，並表示會繼續在小紅書上打造新品和新品牌，今年還將繼續擁抱發展直播業務。