淘寶教育攜手「婷婷姐姐」,沉浸式直播為在線教育賦能

2020-12-12 網易新聞

（原標題：淘寶教育攜手「婷婷姐姐」，沉浸式直播為在線教育賦能）

前言：疫情之下，在線教育成為了最受關注行業， 教育部在高校復學後，做出了從"新鮮感"走向"新常態"的部署指導。"網際網路+"的思維以及"智能+"的技術將成為中國教育，乃至世界教育的重要發展方向。線上教育對不同年齡段的學生都有諸多裨益，其有助於推動學生的自主學習能力和更多元接觸各方面的知識與技能。

教育的目的，不是讓孩子"聽話"

疫情的到來，加速了在線教育的普及進程，又其是兒童教育，這一類在線的形式能夠讓孩子在一段時間內接觸不同的知識，從而更好地幫助其尋找興趣、培養學習能力。這一面向未來的產業重要性不言而喻，但也是眾多家長面臨的一道大難題。

"孩子上個網課，全家雞飛狗跳"的案例不勝枚舉，網絡上很多家長表示願意擁抱在線網課，但目前網絡課程參差不齊的內容，讓人眼花繚亂。

在線教育迎來新機遇，如何選網課成最大挑戰？

實際上，儘管受到疫情影響許多行業發展受阻，但在線教育逆流而上，迎來了新的發展機遇。

日前，中科院發布的《2020年中國在線青少兒英語教育市場報告》表明，線上學習意願度達到了72%,首次超過了線下機構。而在中國網際網路信息中心發布的一份報告顯示，截至2020年3月，我國在線教育用戶規模達4.23億，較2018年底增長110.2%。由此可見，在線教育市場可以說是目前最炙手可熱的幾個行業之一。

然而，如何選擇一門適合孩子的網課，幾乎成為所有家長共同面臨的難題。虛擬的網課產品如何展示，也是教育行業品牌最大的挑戰。

淘寶教育此時入局，藉助阿里集團的電商平臺優勢和商業流量資源，打造首場"沉浸式網課體驗"直播，優選全國12家教育行業頭部品牌，並首次採用了"綜藝真人秀"的形式進行在線教育產品的推介，還特別邀請了傳統領域兒童教育第一大IP婷婷姐姐擔任主播，加上已經相當成熟的淘寶直播平臺，在內容服務與商業流量雙加持下，可謂是乾貨滿滿。

淘寶教育聯合"最受孩子喜愛的古文老師"婷婷姐姐

用心選擇最適合孩子的教育產品

淘寶教育特邀了兒童詩教開創者——婷婷姐姐作為兒童教育產品推介的主播，她是最懂教育產品的老師之一。

"君不見，黃河之水天上來，君不見，高堂明鏡悲白髮，朝如青絲暮成雪…"

自2016年，婷婷姐姐的《婷婷唱古文》系列已上線幾百首歌，累計播放量10億+，6000萬人次收聽，是孩子們的背詩神器，也是傳唱最廣的唱詩內容。《婷婷詩教》專欄在喜馬拉雅、十點讀書等兒童類目平臺付費訂閱兩天破萬，連續三年銷量第一。坐擁千萬級粉絲的婷婷姐姐，被中國國際早幼教協會評為2017年最具影響力的教育家之一。

婷婷姐姐不僅是親子教育大咖，更是最懂孩子的老師。

在這場直播裡，她將從教育本心出發，以專業的教育視角解讀各個品牌的課程特色，與直播間的觀眾交流兒童教育心得，並帶來內容和服務雙優的精品課程和專屬福利。

以綜藝真人秀的創新直播形式，打造沉浸式網課體驗

專業主播之外，此次直播還創新採用了綜藝真人秀的直播形式，針對每一款產品，都會進行沉浸式的網課體驗。

比如在介紹到某一款教育產品時，會實時切換到網課實際使用的場景，書房裡正在互動學習的孩子，客廳裡看電視的父母…介紹到英文課程的時候，又會看到正在跟著英文老師大聲朗讀學習的孩子…這既是一場賣家秀，又是一場買家秀，直播間的觀眾將更有代入感。

這為"家長選的網課，孩子不愛上"問題的解決，提供了另一種更高效統一的解決方案——家長和孩子可一起觀看直播，按照場景和需求來選網課。於教育品牌而言，更完美地實現了B2C的完整營銷閉環。

此外，在產品選擇上，淘寶教育利用平臺優勢，篩選和整合了12家教育行業的頭部品牌，並針對3-7歲不同人群的多樣化、個性化需求進行產品推薦，並帶來超低的嘗鮮體驗。

首次集結12家教育行業頭部品牌

針對多年齡段推出互動學習課程

全國12家頭部教育企業中，不乏學而思、VIPKID、火花思維、猿輔導等一線教育品牌，此次他們聯合推出的互動學習課程，不僅包含基礎學科教育輔導，還囊括了圍棋、美術、編程、機器人、體育等興趣課程和早幼教內容，真正為兒童的德智體美勞全面發展提供產品與服務。

與以往課程不同的是，此次直播帶來的課程面向人群非常廣泛，覆蓋0-17歲各個年齡段。比如口袋故事專為pre-K兒童準備的線上讀物，火花思維帶來的線上數學思維可適合3-8歲兒童，編程王推出的編程網課專門針對7-16歲兒童，學而思網校則針對K12兒童提供了學科輔導課程等，觀看直播的家長可在直播中挑選適合孩子的課程。

多款覆蓋不同兒童人群的教育產品，多個課程都推出了9.9元體驗課，家長可以通過觀看直播，根據教育產品實際使用場景，選孩子所愛，低門檻嘗鮮。品牌更有機會接觸更多用戶，通過個性化的課程和全方位的服務獲得用戶的長期復購。

這是淘寶教育借鑑集團的電商經驗為教育行業帶來的新模式。一方面降低了教育用戶的網課嘗鮮門檻，也幫助教育品牌實現了私域流量池的初步積累。

家長們不妨帶孩子一起觀看直播，聽聽教育專家的心得乾貨，聽聽孩子的想法，置身網課體驗場景中與孩子進行更多互動和交流。教育無處不在，或許可以藉機會發掘孩子的興趣並深度培養。

「婷婷心選」教育品牌專場直播預告

時間：7月4日，14:00-18:00

平臺：淘寶直播，@婷婷姐姐旗艦店

活動：行業12大TOP教育品牌產品直播

福利：空降福利/點讚福利/整點抽獎等

本文來源：大眾新聞 責任編輯：陳體強_NB6485

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