36氪獲悉，近日動感單車健身工作室品牌「Happy Cycle」完成Pre-A輪融資，投資方為磐霖資本。
Happy Cycle 成立於 2018 年，是基於動感單車品類的健身工作室品牌。基於「讓健身更快樂」的理念，Happy Cycle 用音樂、遊戲、視頻、社交等娛樂元素提供沉浸式的健身場景和動感單車垂直品類的課程，讓用戶在娛樂體驗中完成健身。
動感單車可以說是大型綜合健身房的標配，近幾年快速成長的新興綜合團操工作室也有單車品類。相比之下，Happy Cycle 把「動感單車」這個細分品類拎出來，做了更系統化、標準化的運營和課程設計。目前已經開店 7 家，計劃到 2019 年底門店數量達到50家左右，覆蓋華中地區，包括武漢、南昌、長沙等城市。
至於為什麼選擇單車這個品類做連鎖，Happy Cycle 的聯合創始人兼CEO劉甜甜表示，單車品類是大型綜合健身房的標配，參與門檻低，被用戶廣泛接受；其次，動感單車的燃脂效率高，容易堅持，如果在燈光、課程、音樂和玩法上做精細運營，用戶運動過程中很容易沉浸其中，獲得更好的運動體驗。
Happy Cycle 的核心團隊有超過12年的線下連鎖健身的從業經驗。劉甜甜告訴36氪，線下健身最大的痛點，並不是付費意願不夠，根據他們的觀察，實際願意付費的人群很多，但付費後能長期堅持鍛鍊，形成運動習慣的人群太少，體現在傳統健身房裡就是續費率太低
這又回到了「健身反人性」的老議題上，劉甜甜稱，當代人的生活壓力太大，方方面面的壓力讓年輕人喘不過氣，所以從一開始，Happy Cycle 就不會以減脂和身材管理去獲客，而是希望重視用戶體驗，讓用戶能快樂的動起來，一切課程和門店設計都從「好體驗」展開，用戶到店不做體測，也從不讓用戶稱體重，來騎車就是喘口氣兒，解壓、放鬆、出汗。
因此，課程內容上，Happy Cycle 做了以下幾方面的設計：
體驗式騎行。Happy Cycle 自主研發了多種不同主題的課程，比如風景騎行（側重實景模擬）、遊戲類課程（偏重競技性）、以及武俠、動漫類課程，教室內裝有巨幅的屏幕，燈光音響也統一標準，配合專業的音樂製作，就是為了讓會員更好地代入不同場景和主題的課程。強化娛樂性。除了上文剛剛提到的遊戲類課程包含競技屬性，團隊還自己設計了單車，硬體方面也做了智能化探索。上課時會員掃碼開鎖騎車，單車和心率帶監測到的數據，比如心率、踏頻、卡路裡消耗、騎行距離等數據可實時採集顯示在大屏幕端，除了激發PK心態，可量化的目標也更容易堅持，比如一年騎行距離「繞湖北省一個圈」，還能刺激分享傳播。本土化的課程研發。國內主流的單車課引進的萊美體系，但劉甜甜表示，萊美的課程側重騎行本身，娛樂性弱，因此公司吧韓國花式騎車元素引入課程，單車結合舞蹈，更歡快、場景也更漂亮。
劉甜甜稱，Happy Cycle的目標客群是小白用戶，他們的特點是，願意嘗試，但體能和運動基礎弱，引進的課程對於當前小白用戶仍然屬於高階，因此課程也循序漸進做了不同難度設計。剛剛到店的小白用戶，推薦基礎課居多，重點是玩、不知不覺中提高體能，課程動作相對簡單，在音樂和場景上則更花心思。
幾個月下來，用戶體能有一定積累，也培養起了運動習慣，可以切入更專業的功能性課程，用到啞鈴、彈力繩等小器械、加入核心、上肢、腰腹等部位的訓練。對於高階用戶，則有專業的騎行課和定製化的團私課。
Happy Cycle 也採取按次付費的模式，單節課價格從 9.9 元、19.9 元到 75.9 元不等，體驗轉化率高達90%，Happy Cycle 的用戶多分布在 18-35 歲之間。
談及投資邏輯，磐霖資本合伙人劉雨衡表示，健身服務是消費升級浪潮裡的熱門賽道，Happy Cycle 將娛樂和健身有效結合，解決了健身反人性的痛點，將運動健身變成娛樂消費，且用戶人群廣泛，磐霖資本看好此類頻效高、數據化運營的新型健身業態。3