寫文案無從下手，坐在電腦前，腦子和word文檔一樣空白？寫出來的文案平平淡淡，連自己都不想看？
來，你可能需要一些創作技巧：10種修辭手法20個實操套路，簡單易上手，讓你也能輕鬆寫出走心好文案。
1 對比
顧名思義，就是把兩種事物或同一事物的兩個方面並舉加以比較的方法。
利用「對比」進行文案創作，既可以是同一產品兩個不同要素之間的比較；也可以是自家產品與其他產品之間的比較；還可以是自家產品與任何非產品元素的比較。
它的作用很明確：以一方作襯託，突出另一方的好，即讓好的顯得更好。
那麼，具體的創作技巧有哪些呢？
1、先抑後揚法。
產品自我對比，為肯定自身的某個優勢，先用曲解或嘲諷的態度盡力去貶低或否定產品的另一方面。
例：它很醜，但它能帶你到想去的地方。——大眾甲殼蟲
（產品外觀與功能之間的對比，顏值不高卻擁有強大的實用性）
作為一輛車子，作為一個經濟實用的選擇，長得醜是無關緊要的缺點，代步優良是至關重要的優點。
文案創作要點：
此方法一般搭配 「自黑」來進行，達到「雖然……但是……」的轉折效果，重點突出「揚」的部分。
在創作的過程中，一定要抑少揚多，揚能壓抑。即「抑」應該是無傷大雅的部分，它的出現不會造成反感、負面影響；而「揚」必須是用戶關心的、產品核心的東西。
2、競爭對手比較法。
以自己的競爭者為參考對象，進行直接或者間接的對比，突出自己產品與對方相同或不同點、優勢或不足處。
例1：我們是第二，所以我們更努力。——艾維斯租車
（與市場領導者進行對比，敢於承認自己的不足，給消費者留下謙虛真誠的好印象）
例2：非可樂。——七喜
（與主要競爭對手作反向比較，借其廣大知名度，從根本上區分兩者的不同）
文案創作要點：
選取的比較對象最好是主要競爭對手或者市場領導者，對方越知名，對比的效果就越好。
當自家產品市場佔有率較高但沒到領導者地位時，可以實施「高級俱樂部」策略，藉助群體的聲望和模糊數學的手段，強調自己是這一高級群體中的一員。如「十大品牌之一」、「五大品牌」等等。
攀附名品牌。直接借競爭對手的「大名」，提升自己產品的價值和知名度，如「寧城老窖——塞外茅臺」。
3、產品稀有度比較法。
非大眾化的產品，帶有一定的獲取難度。通過產品與其他事物相比較，突出其珍貴性、稀有性，充分利用消費者的虛榮心理。
例1：你可以輕易的擁有光陰，但無法輕易的擁有江詩丹頓。——江詩丹頓
（一寸光陰一寸金，光陰都能輕易擁有，卻很難獲得一塊江詩丹頓手錶，可想而知它的珍貴）
例2：多數人知道，少數人了解。——保時捷
（因為知名，所以聽過的人很多；因為珍貴，所以真正能夠擁有的人很少）
文案創作要點：
此文案技巧廣泛適用於奢侈品、限量產品、紀念性產品等。
前後句形成鮮明的對比，用意思相反或相對的詞語，如程度性的數量詞（多、少；高、低；大、小…）或形容詞（輕易；難；簡單）等，暗示能夠擁有產品的，都是社會成功人士，大大滿足消費者的虛榮心。
4、相對價值比較法。
即利用產品的銷售價格與核心價值進行兩兩比較，突出其「物美價廉」、「物超所值」的創作技巧。
例1：貴族的飲料，平民的價格。——克拉希國際公司飲料
（「貴族」與「平民」兩個比較詞，分別對應產品的質量和價格，等於告訴消費者：你可以花很少的錢享受到超值的服務。）
例2：1000塊買不到一副好眼鏡，卻能買到比爾蓋茨的眼光。——誠品書店
（1000臺幣約等於229元人民幣。同樣的價格，與其買個低質量的眼鏡，不如買本高價值的書籍。）
文案創作要點：
創作過程中，重點在於描述產品的「低」價格和「高」價值，讓消費者產生一種「買到就是賺到」的感覺。
等價比較法。購買A物不如購買B物超值，即同等價格之下，兩種不同產品之間價值的對比，突出自家產品略勝一籌。
產品自我比較法。即以自身的價格和價值作對比，指出產品功能、質量等方面的價值遠遠抵得上購買它時所花費的錢財。
2 比喻
即表示兩種不同程度的事物，彼此之間有相似點，使用一事物來比方另一事物的修辭方法。
比喻一般由三個部分組成，即本體（被比喻的事物或情景）、喻體和比喻詞（比喻關係的標誌性詞語）。
在文案創作過程中，本體的選取不能隨便，最好是產品或者產品某個屬性，也可以是產品延伸出來的個性、精神、文化等方面；而喻體的選取，必須在某方面與產品有相關性。
除了找到本體與喻體之間的關聯，還必須找到喻體與消費者之間的關係，就是說這個喻體必須是消費者關心或者熟知的事物。
比喻型的文案，能夠讓表達更加生動形象，具體有3大類型的操作技巧：
1、明喻創作法。
本體、喻體都出現，中間用比喻詞「像、似、若、仿佛、猶如、宛如、像……一樣、仿佛……
似的，恰似」等連接。
例1：它就像孩子，你無法了解直到你擁有。——保時捷
（本體「它」即保時捷，喻體「孩子」，比喻詞「像」。保時捷和孩子一樣珍貴，唯有親身擁有之後才能深切體會它的好，本、喻體之間互通）
例2：做人就像剃鬚刀，進退都要拿捏好分寸。——飛利浦
（本體是「做人」，喻體是「剃鬚刀」即產品，比喻詞「像」。「做人」是一個大概念，相當於抽象的東西，把它與剃鬚刀作比，就有了具體的對照，化無形為有形）
文案創作要點：
用比喻，把抽象的東西具象化，具象的東西抽象化。有形化為無形，無形化為有形。
找準本體和喻體之間的互通點，可以是物質上的屬性，也可以是情感、精神、性格等。
2、暗喻創作法。
本體喻體都出現，中間用比喻詞「是、變成、構成了」等連接。
例1：生命本身就是一場旅行。——LOUIS VUITTON（路易威登）
（本體「生命」，喻體「旅行」，比喻詞「是」。）
例2：世界上有一種專門拆散親子關係的怪物，叫做長大。——臺灣賴致良
（本體「長大」、喻體「怪物」、比喻詞「有一種」。）
文案創作要點：
參照上面的「明喻」。
3、借喻創作法。
不出現本體和比喻詞，直接敘述喻體。
例：分享這份夢幻。——夏奈爾香水
（「夢幻」作為喻體，直接出現在文案裡面，指代「夏奈爾香水」，把具象的產品抽象化。）
文案創作要點：
藉此說彼，把本體化作喻體，用喻體指代本體。
本體和喻體之間存在某種相性，能夠讓消費者通過喻體聯想到本體，比如例子中的「夢幻」一詞表明香水可以帶給人如夢如幻的美好感覺。
3 對偶
指字數相等，結構形式相同或基本相同，意義對稱的一對短語或句子，表達兩個相對或相近的意思。
文案中使用對偶會顯得整齊勻稱，句子富有節奏感，讀起來郎朗上口，易於消費者記憶乃至口口相傳。
1、正對偶式創作技巧。
上下句意思相似、相近、相補、相襯的對偶形式。
例1：別把酒留在杯裡，別把話放在心裡。——瀘州老窖
（酒要大口地喝下去才爽快，同樣的道理，有些話要明白地說出來，懂得傾訴，別什麼都一個人憋著。從酒裡領悟人生的真諦，引發受眾的情感共鳴。句式上整齊劃一，意思相近，方便記憶。）
例2：一對老朋友，兩杯好啤酒。——朝日啤酒
（「一對」與「兩杯」、「老朋友」與「好啤酒」，上下句一一相對，節奏感強，受眾容易被洗腦。）
創作要點：
詞與詞相對式。即上下句中，相同屬性的詞語在位置上互相對應：形容詞對形容詞、名詞對名詞、動詞對動詞、數詞對數詞……，如上面兩個例子皆如此。
採用相同句式，只需簡單替換主語和個別詞語的對偶文案。如「別把xx在xx裡」，既有對偶又有反覆，方便寫作的同時可以加深受眾印象。
2、反對偶式創作技巧。
上下句意思相反或相對的對偶形式。
例1：愛對了，是愛情；愛錯了，是青春。——《左耳》
（對與錯，兩種不同的境遇導致了兩種完全不同的結果，說到了心坎上，可謂戳心又戳肺。句式上採用了對偶+對比，音節和諧，讀起來朗朗上口。）
例2：很慶幸可以走到你身邊，很遺憾沒有走進你心裡。——QQ樂評
（世界上最遙遠的距離，不是生與死的距離，而是我就站在你面前，你卻不知道我愛你。「慶幸「和「遺憾」、「身邊」和「心裡」遙遙相對，訴盡愛情的無奈。）
文案創作要點：
上下句形成明顯的對比，但意思上是平級的，並不著重用一方作襯託，突出另一方。
反對偶亦適用正對偶的創作技巧，即採用詞與詞相對式、相同句式替換某些詞語。
4 反覆
為了突出某個意思，強調某種感情，有意重複某個詞語或句子。
反覆式文案，可以使句子的格式整齊有序，而又迴環起伏，充滿語言美；反覆強調，使情感表達更加強烈，提醒受眾重點所在，並不斷加深印象。
創作要點：重複的詞語可以放在同一個句子裡，也可分別放在前後兩句話裡；重複的詞語可以是完全相同，也可以是部分相同或相似；不要求限制上下句的字數或平仄。
1、名詞重複。
重複使用的詞語具有名詞屬性，可以是專有名詞也可以是普通名詞；可以是抽象化名詞也可以是具體化名詞。
例1：老闆當然買老闆了——老闆電器
（重複使用了人物專有名詞「老闆」，同時運用了雙關的修辭，後一老闆特指品牌，暗指成功人士都選擇老闆電器。）
例2：一生，活出不止一生。——人頭馬
（重複使用了抽象名詞「一生」，只要你想，人生可以不受限制，無限延長。）
文案創作要點：
該反覆性的名詞在文案中應該充當主語或關鍵字。
2、形容詞重複。
即起到描述或修飾作用的詞語被重複使用，以強調產品或事物的某種特性、 狀態、優勢、精神、文化。
例1：每個認真生活的人，都值得被認真對待——螞蟻金服
（認真是一種態度，應該尊重每一個認真生活的普通人，螞蟻金服也是一個認真為用戶服務的品牌。）
例2：普通的改變，將改變普通。——淘寶2015新勢力周服飾新品發布會廣告
（反覆強調「普通」兩個字，意在傳遞新勢力周的主旨：看似不起眼的創新和改變，會大大影響潮流的風向。）
3、動詞重複。
用來表示動作或動態的詞彙被重複使用，往往帶有極強的畫面感，讓文案更加立體。
例1：用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟——紅星二鍋頭
（兩個重複出現的動詞「放倒」，非常的豪邁瀟灑，硬漢的形象躍然紙上，盡顯其產品甘烈醇厚的特性。）
例2：今年過節不收禮，收禮就收腦白金——腦白金
（雖說聽到耳朵都長繭的程度，但還是有值得學習的地方。這個文案不僅使用了重複，同時用到了頂真的修辭手法，因其上句結尾與下句的開頭使用相同的「收禮」二字，凸顯了腦白金禮品的定位策略。）
5 排比
指把3個或以上結構和長度均類似、語氣一致、意義相關或相同的句子排列起來。
排比式的文案，能夠加強語勢，使整體節奏感加強，條理性更清晰，更利於表達強烈的感情，突出產品或者事物的某些特徵。
例1：色彩的王國，義大利風格，獨特珠寶鑲嵌工藝的創新者。——寶格麗珠寶
（3個短句構成一組排比式文案，分別從「色彩」、「風格」、「工藝」等細節屬性傳遞出寶格麗珠寶品質之優越。）
例2：因為我已經認識了你一生；……；因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡；因為我沒有像我應該的那樣經常說謝謝你；因為今天是父親節；因為如果你不值得送Chivas Regal這樣的禮物；還有誰值得？——芝華士父親節文案
（全文共用了20多個「因為」開頭的排比句式，一一列舉生活場景，最後自然過渡到芝華士作為禮物贈送父親，將產品升華到偉大父愛的層次，其情感之濃烈、條理和節奏之強，堪稱經典。）
例3：疾如風，徐如林，勢如火，穩如山。有恃，以放懷天地。——奔馳ML級越野車
（4個比喻式的短句構成的排比文案，把奔馳越野的優越性能表達地淋漓盡致。）
文案創作要點：
排比式文案，每個短句的意思可以是並列關係，也可以層層遞進、逐步深入。
排比文案要做到「散而不亂」、「多而集中」的效果，即多方面的描述始終圍繞一個主旨，傳遞產品單一的信息。
比如例子中，「色彩」、「風格」、「工藝」無非為了突顯產品的優質；「疾如風，徐如林，勢如火，穩如山」集中傳遞的就是奔馳車性能之優越。
6 雙關
利用詞的多義及同音 （或音近） 條件，有意使語句有雙重意義，言在此而意在彼，就是雙關。
雙關式文案，可使語言表達得含蓄、幽默，能加深語意，同時給受眾一個思考領悟的過程，從而在頭腦中留下深刻印象。
1、多義詞雙關法。
在文案創作中，讓一個詞語同時包含兩重或多重含義，特指意思上的延伸與互通。
例1：無寶馬不英雄。——寶馬
（雙關詞「寶馬」既代表了寶馬汽車這個產品，又指代了汗血寶馬，英雄配寶馬是武俠標配，暗喻成功人士應該擁有寶馬汽車。）
例2：為夢想奔馳，出點汗算什麼？——奔馳
（雙關詞「奔馳」在此文案裡，既作名詞指代奔馳汽車，又作動詞表達努力拼搏的意思。）
例3：人類失去聯想，世界將會怎樣？——聯想
（雙關詞「聯想」既指代人的想像力，又代表了聯想電腦。失去了想像力的世界將變得暗淡無光，如果沒有聯想電腦呢？）
文案創作要點：
以產品或品牌名稱作為雙關詞，發散出另一層意思，讓產品得到充分曝光，能達到最佳的文案效果。
一般來說，雙關詞多以「產品相關含義+原詞意」組成雙重的含義。
2、諧音雙關法。
藉助漢字同音的條件，用同音或近音字/詞來代替本字/詞的文案創作方式。
例：富不過三代，但來全聯可以一袋一袋省下去。——臺灣全聯超市
（諧音字「袋」在這裡亦作「代」的意思，表明在全聯每買一袋東西能省下一筆錢，這樣的優惠將會持續一代又一代人，富不過三代卻能讓你省過三代，可見其優惠力度之持久。）
7 頂真
用前文的末尾作下文的開頭，首尾相連2次以上，使相鄰的語句往下接，具體點表示就是「ABC，CDE」。這種修辭手法，叫做頂真，又叫頂針或聯珠。
運用頂真的創作技巧，可以使文案句子結構整齊，語氣貫通，而且能突出產品或事物之間環環相扣的有機聯繫。
例1：有的飯分不清是早餐還是晚餐，我用它餵飽疲憊的身體，用疲憊的身體餵飽生長的夢想。——《人生不過76000多頓飯》百度外賣
（「疲憊的身體」是第二句話的結尾，同時作為第三句話的開頭，讓前後兩句文案具有了連貫性，突出生活的不易，從吃飯到拼搏到夢想實現，對自己好點。）
例2：服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。——中興百貨
（「政治」一詞首尾相連形成頂真，同時文案還包含了迴環的修辭在裡面。衣服可以劃分出不同的等級、權利、階層、手段，由具象（衣服）到抽象（政治），再由抽象（政治）到具象（衣服），循環往復，揭示了兩者間的辯證關係，意味深長。）
文案創作要點：
頂真其實相當於反覆修辭的一種特殊形式（重複詞位置固定），自然會帶有強調、加深印象的作用。
因此在創作頂真文案時，用於連接前後句的詞，最好是與產品相關的，或者是受眾所關心的、熟悉的。
8 借代
不直接說出所要表達的人或事物，而是借用與它有密切相關的人或事物來代替。
借代式文案，能夠精簡內容，突出產品或事物的本質屬性，使語言更加形象和幽默；同時，非直白式的表達，能夠引發受眾聯想，進一步激發他們的探知欲。
1、特徵代本體。
本體不在文案中出現，而是借用產品或事物的某個屬性、特徵來描述和代替。
例1：新一代的選擇。——百事可樂
（「新一代」即全新的一代、年輕人，其特徵在於「新」，在這裡指代了百事可樂主要的目標消費群體。）
例2：每個新娘都值得穿上的白。——Vera Wang婚紗
（用「白」這種顏色屬性代替Vera Wang婚紗，兩者間具有相當強的關聯性，「白」正好突出了婚紗乃至婚姻的純潔、雅致、真誠。）
文案創作要點：
提煉出產品或事物最具代表性、最典型的特徵來替代本體，讓受眾輕易就能由代替的部分聯想到產品本身。
2、具體代抽象。
即把抽象、無形的東西用具體、有形的事物代替。
例：我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。——農夫山泉
（「生產水的過程」是相對抽象的，「搬運工」則真實具象，文案裡，搬運工代替整個生產水的過程，可謂以小見大，形象生動。）
9 反問
藉助疑問句來傳遞確定信息，以加強肯定或否定語氣，只問不答，答案暗含在句子中。
反問式文案，能夠起到加強語氣、發人深思的作用。同時可以激發受眾感情，引起內心的共鳴，增強文案的氣勢和說服力。
例1：讓我臉紅的，究竟是你，還是酒呢？——RIO微醺雞尾酒
（特別小清新的文案，它的反問仿佛在你耳邊輕輕細語，自然而帶有暗戀時的小心思，像微醺的酒，淡淡的，帶點香甜。）
例2：為了開好直通車，錯過了多少末班車？——淘寶
（用疑問來表達確定：為了開好直通車，曾經錯過了無數末班車。反問的語氣強勁有力，情感濃烈，深深戳中了電商人的痛，引起一波辛酸血淚史的回憶，感同身受都在文案裡了。）
文案創作要點：
反問並非沒有答案，而是一切盡在不言中。好的反問式文案，能夠讓受眾自己領悟到創作者的回答，明白其意圖，甚至產生共鳴。
因此，在創作時要特別注意，設置好反問的點，最好與受眾或者產品密切相關。
10 設問
為了引起受眾的注意，故意先提出問題，然後自己回答的修辭手法。與反問最大的區別就是：有問有答。
設問式文案，首先利用「問」來抓住受眾眼球，引發注意；接著亮出「答」作進一步解釋，
提高表達效果，強調產品或事物的某個部分；有時還能起到承上啟下的作用。
例1：櫻花什麼時候最美？墜落時。因為短暫，所以不能錯過的燦爛。——7-Eleven CITY CAFE 城市櫻花季
（以「櫻花」作問，回以墜落時最美，繼續沿著回答敘述原因，該設問起到了承上啟下的作用。一問一答充滿浪漫與哲理，應季的櫻花本是受眾關注的熱點，文案自然能夠引起注意。）
例2：你猜我想喝什麼？呵護你。——可口可樂反轉瓶
（印在瓶身上的文案，看似土味情話，實則有講究。「喝什麼」的提問很應景，「呵護你」的回答利用了諧音加反轉，讓受眾意想不到又合情合理，充滿新鮮感。）
文案創作要點：
提的問題，除了與產品相關之外，可以藉助熱點，選取受眾所關注的、感興趣的話題，最大程度吸引他們的目光。
回答時，出其不意的反轉為最佳；回答的內容要簡短扼要，重點突出。