在經過幾個月的激烈battle後，《中國新說唱》在上周六晚順利落幕，來自新疆的rapper艾熱成為新的年度總冠軍。除了rapper們的捉對廝殺和高超技藝之外，嘻哈文化與品牌宣傳間的巧妙融合也成為了節目看點之一。
在今年，作為特約贊助商的百度APP給不同風格的rapper們「命題」——讓他們換著法子說「百度APP，一個就夠」，這句話也隨著rapper們的熱情演繹開始變得深入人心。
事實上，嘻哈文化與營銷的結合在去年的《中國有嘻哈》中就已經開始，當時的贊助商就在網綜的原生中插廣告中讓rapper們創作與品牌相關的歌詞。只不過，讓rapper們必須重複同一句廣告語的做法則是百度的首創。從效果來看這是一種有益的嘗試，至少百度讓自己的廣告語成功打入人心。
在此次合作中，百度使用了多種方法對自己的廣告語進行了曝光。
例如參賽選手王以太和馬俊就為百度APP拍攝了兩支15秒的廣告短片，搭配著富有中國風的編曲和美術設計，兩位rapper開始饒舌「看看看看看看看看，資訊視頻小說。看看看看看看看看，百度APP一個就夠了」。略為洗腦的歌詞用非常直觀的方式向觀眾傳遞了百度APP功能強大、能夠為用戶提供一站式網絡體驗的特點，而簡單直接本身也是說唱文化強調real精神的一種體現。
除了簡單的rap歌詞，一些rapper還專門為百度APP自創了說唱詞。例如《中國新說唱》的參賽選手李佳隆就在廣告中唱到「每天看資訊，從不落後；刷不完視頻，用它就夠；看各類小說，宇宙最牛；用智能搜索，操作夠6；用百度APP，一個就夠」。李佳隆在短短15秒內完成五次單押，既完成了全面介紹百度APP各項功能特點的任務，還展示了強勁的說唱實力。
除了這些專門為百度APP創作的廣告之外，周湯豪等《中國新說唱》的其他選手也在節目的原生中插廣告裡為百度「代言」。通過不同rapper風格迥異的演繹，百度APP想要表達的全新理念很難不引起節目受眾的注意。
與此同時，百度APP也跟隨節目的不斷升溫，順勢推出了一款名為「愛說唱」的小程序。它的正式發布是在今年7月4日舉行的百度開發者大會上，這款小程序的特點在於能夠通過人工智慧技術，幫助那些毫無饒舌經驗的用戶提供嘻哈文化的浸入式體驗。
人們僅需以自然速度朗讀屏幕上的歌詞，經過後臺算法和程序的處理之後，即能產出一個完成度相對較高的專屬嘻哈作品。與此同時，小程序還為那些希望向朋友「炫耀」成果的用戶提供社交平臺分享的功能，讓他們可以讓自己在AI輔助下創作的作品被更多人聽見。
除了rapper的單向商業信息輸送，「愛說唱小程序」也補足了缺失的一環，即讓用戶有能力參與進整個營銷campaign進行互動。試想一下，當毫無饒舌經驗的他們甚至能在百度APP裡創作一首嘻哈歌曲，這種體驗比純粹的廣告本身更能彰顯「用百度APP，一個就夠」的定位。
毋庸置疑，嘻哈文化已經成為越來越重要的營銷元素，這股風潮在全球範圍內從去年就開始興起，此前的美國《廣告周刊》甚至開闢了專題對這一現象進行討論。從這一點上來看，百度APP選擇與《中國新說唱》合作並產出各種不同的全新營銷玩法頗具前瞻性。
更為重要的是，通過嘻哈這種年輕人喜歡的潮流文化傳遞商業訊息，並不容易引發人們的逆反和排斥心理。在這種real且自然的交流過程中，「百度APP，一個就夠」的訴求也就成功地打入了人心。
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