破壁機一躍成為小家電市場的支柱品類,拼多多隻賣300元靠譜嗎?

2020-12-17 中關村在線

此次新冠疫情讓餐廚類小家電迎來了短期內的「井噴」式增長,光大證券為此發布一份長達66頁的研究報告,大呼小家電的新消費時代來了。小家電多屬於衝動消費產品,主要基於兩方面:產品單價不高、企業宣傳給消費者營造了高品質生活的假象。所以,這是真風口還是偽需求?

例如麵條機、酸奶機、豆芽機……這些產品往往都存在著一些共性即操作麻煩、清潔困難、使用價值及頻率不高,由此霸榜知乎「最雞肋的小家電」。

相反根據奧維雲網(AVC)監測數據顯示,破壁機在2019年全年維持了明顯的增長趨勢,一躍成為小家電市場中僅次於電飯煲的第二大支柱品類,各大龍頭企業也在這個品類上下足功夫,從技術、功能、外觀、賣點上都有所創新。破壁機品類2019年的市場規模達到109.2億元,同比增長6.3%。


01 透過現象看本質——同系列產品紛雜,我們力薦破壁機

*認識破壁機——何以被稱為廚房裡的「全能王」?

市面上同系列產品紛雜,很多人根本分不清楚它們之間的區別和聯繫,首先給大家梳理下。

豆漿機和絞肉機,顧名思義,豆漿機一般是專用於打豆漿或者是米糊的,絞肉機的主要功能是加工各種肉類,功能都相對單一。

榨汁機和原汁機,主要作用都是出汁,一個是利用刀網高轉速粉碎水果,離心甩出果汁,另一種是通過擠壓出汁,至於營養方面仁者見仁智者見智。

料理機和破壁機屬於攪拌機,都集成了打豆漿、磨乾粉、榨果汁、打肉餡、刨冰等功能於一身,但兩者有著非常大的區別:

料理機可以理解為「進階版」的榨汁機,但是電機功率比較小,運轉速度不夠快,攪拌出的果汁既不如原汁機的鮮,又不如破壁機的細膩。

破壁機更像是「進階版」的料理機,在此基礎上加了破壁技術。擁有足額的大功率電機,高強度刀頭和設計美學的杯體結構。所謂「破壁」就是瞬間擊破食材細胞的細胞壁,將其中的維生素、礦物質、植化素、蛋白質等充分釋放出來。


*破壁機市場現狀——源於國外,國產品牌已崛起

與很多小家電一樣破壁機最早流行於歐美日,這就給很多人留下一個印象,只有進口的才是最好的。事實上,隨著國產品牌不斷加大在破壁機研發領域的投入,九陽、美的、蘇泊爾等國產品牌已經在品質、技術等方面實現全面超越。通過對市場中產品的全面調研,我們發現破壁機的功能是不存在太大差異的,價格差異主要體現在品牌溢價和產品設計上。所以理性消費最重要,尤其針對初購用戶, 300-600元是比較理想的價格區間。

02 通過實測看效果——真正廚房全能王,不做雞肋小家電

本次我們要體驗的是一款採購於拼多多平臺的九陽破壁機L18-Energy103。


九陽破壁機L18-Energy103

儘管疫情期間物流受阻,但在下單後的第四天評測產品就拿到手了,而且在拼多多百億補貼的支持下,實際到手價格僅為326.9元,比其他電商平臺還足足便宜了100多塊。


電商平臺截圖

1、 產品開箱——高硼矽玻璃杯體不懼冷熱溫差

機身一體純黑配色,十分百搭,無論擺放於什麼樣的場景下,都不會讓你感覺有任何的違和感。


整體外觀

配件方面的搭配也十分齊全,除了九陽破壁機L18-Energy103主機外,還帶有一把清洗刷和小量杯。


所有配件

劃重點!此款破壁機的杯體採用高硼矽玻璃,它是一種低膨脹率、耐高溫、高強度、高硬度、高透光率和高化學穩定性的特殊玻璃材料,為冷熱兩用功能打下了很好的基礎。


杯蓋

打開蓋子就可以看到帶有軟膠的密封圈,這個非常關鍵,它能起到減少噪音的作用。


軟膠的密封圈

在研磨腔內部,首先看到的就是六頁旋風刀頭,再搭配上4D擾流筋,不僅經久耐用,還有效提升了研磨效率。


研磨腔內部

操作區域採用黑色面板白色字體的功能菜單,有7種模式可選擇,簡潔智能。


控制面板

2、性能測試

*研磨測試——35000轉電機搭配6葉鯊魚齒刀,破壁粉碎口感細膩好吸收

研磨能力本是破壁機的看家本領,但大家一直存在質疑:研磨腔那麼大,刀具都在底部,能做到均勻研磨嗎?

黃豆粉末製作實測:

首先選取黃豆100g,將其放入破壁機內,點擊啟動鍵進行打磨,整個研磨過程持續三分鐘,用過濾篩對研磨的粉末進行篩取測重,最終計算粉末通過率。


黃豆100g

在研磨過程中,我們通過透明的玻璃杯壁可以清晰地看到正在進行飛速旋轉的黃豆,漸漸被刀具打磨成粉末。


正在研磨的黃豆

最後,在對黃豆研磨細膩度的測試中,篩取的黃豆粉末重量為88.4g,研磨前的黃豆原始重量為100g,由此得出九陽破壁機L18-Energy103的粉末通過率為88.4%。(註:杯壁依舊沾有少量黃豆粉末,在此就忽略不計了)


測得粉末通過率為88.4%

雞胸肉餡製作實測:

將事先準備好的400g雞胸放入杯體中,按下啟動鍵,此時刀頭迅速旋轉起來,一下子本來完完整整的一塊雞胸就被撕碎,畫面有些不敢直視。


食材圖


過了1分30秒,400g雞胸就被「打」成了肉泥,取出打好的肉餡,用勺子攪拌,整體均勻細膩,如同蝦滑一般絲滑。


雞胸肉餡成品圖

*工作噪音測試——應該是強勁動力下的合理捨棄

通過上一環節的測試我們已經見識過了所謂「35000轉、1000w超大功率溫控器電機」的強勁動力,而工作噪音大小往往被認為是和動力強弱成正比的。

熱豆漿製作來測試:

我們將事先準備好的50克黃豆放入機器內,再加入700ml的純淨水蓋好蓋子,選擇「五穀漿」功能,按下「啟動/取消」,此時機器便開始運作了。


製作豆漿食材

在這裡要提一下,這款九陽破壁機L18-Energy103十分智能,根本不需要自己手動調節功能溫度、運行速度和時間,當你選定一種製作程序後,它便自動設置成理想狀態,所以我們的測試操作也輕鬆許多。

通過實測,九陽破壁機L18-Energy103在製作熱豆漿過程中的最高噪音為82.7分貝(不過持續時間短暫),平均噪聲為68.4分貝,如果是在空曠寂靜的環境下使用,這個數值確實不太理想,但是日常家用還是能夠接受的。


實測製作豆漿時,破壁機最高噪聲為82.7分貝

*自清潔功能測試——當之無愧的清洗小能手

將剛剛製作完豆漿的九陽破壁機杯體內,加入700mL-1000mL清水,選擇「清洗」模式,此時我們看到杯內跟製作豆漿一樣,轉速飛快,利用高速攪洗,並通過水流清洗刀頭,整個過程只需90秒。


剛做完豆漿的杯內現狀


正處於自清洗狀態的機器

在自動清洗結束後打開杯蓋,倒出杯中液體,腔體內沒有任何豆渣殘留,並且幾乎聞不到任何異味。這裡給大家一個小提示:儘量避免久置使食物殘渣乾涸,這樣會增加清洗難度,導致自動清洗功能達不到預想效果。如果出現較難清理的殘渣,可以使用破壁機附帶的清洗工具。


清洗後效果圖

*真空破壁原理揭秘——「高速破壁技術」與「抽真空技術」的結合體

真空破壁機是在加熱型破壁機基礎上,結合「抽真空「技術進行的全面升級,將「高速破壁技術「與「抽真空技術」相結合,能夠在食材破壁前快速抽走杯內空氣,讓食材在真空狀態下破壁,隔絕空氣延緩氧化,營養保留更完整。至於最終容杯內能達到怎樣的真空程度,要取決於抽氣的功率以及容杯閉合的好壞,功率越高、容杯的密封性越好則真空效果越好,反之則真空效果越差。


易氧化的梨汁製作測試:

將事先準備好的兩份300g梨塊分別放入普通的榨汁杯與九陽L18-Energy103破壁機中,同時進行榨汁操作。


僅用120秒,破壁機內的梨塊全部消失不見了,而此時榨汁杯內梨塊還在持續的攪拌著,又過了1分鐘,梨汁也算榨好了,我們將果汁分別倒入兩個透明玻璃杯中:


最終對比結果顯示,九陽L18-Energy103破壁機在效率和效果兩個方面都完勝無疑。榨出來的果汁顏色更加鮮亮,口感更清爽。

*預約功能劃重點——12小時長時間預約,再不用擔心賴床早餐涼

據中國居民早餐狀況調查數據顯示,「沒時間吃早餐」的人群佔整體不吃早餐人群的56.7%。此次體驗的九陽L18-Energy103破壁機支持12小時的長時間預約,你可以在前一天晚上就將第二天的早餐食材準備好並設定好啟動時間,比如你要做豆漿可選擇預約「五穀漿」,吃米糊可選擇預約「滋補糊」,喝時蔬營養湯可選擇「濃湯」模式……八大智能程序,冷熱幹磨隨心選。


預約製作米糊


預約製作時蔬高湯


預約製作奶昔

溫馨小提示:生活中使用破壁機時,最好不要像我們這樣頻繁的操作,因為破壁機長時間處於高速運轉狀態,加熱裝置更容易受到損傷,不過大家也不用過於擔心,讓機器有一個緩衝休息的時間間隔就好了。

03 寫在最後

小家電看似都不大,但是長期的堆積也會佔用不少空間,特殊時期更要保持理性消費。

通過我們的實測,九陽破壁機L18-Energy103在研磨這個看家本領上的表現,對得起「35000轉、1000w超大功率溫控器電機和6葉鯊魚齒刀「的配置。雖然在噪音方面表現差強人意,但有出色的研磨能力、完美的自清潔能力加持,筆者就沒那麼糾結了,畢竟只要300元,拼多多的百億補貼真香!


拼多多購買截圖

本文屬於原創文章,如若轉載,請註明來源:破壁機一躍成為小家電市場的支柱品類,拼多多隻賣300元靠譜嗎?http://sh.zol.com.cn/739/7396162.html

sh.zol.com.cn true http://sh.zol.com.cn/739/7396162.html report 6788 此次新冠疫情讓餐廚類小家電迎來了短期內的「井噴」式增長,光大證券為此發布一份長達66頁的研究報告,大呼小家電的新消費時代來了。小家電多屬於衝動消費產品,主要基於兩方面:產品單價不高、企業宣傳給消費者營造了高品質生活的假象。所以,這是真風口還是偽需求?例...

相關焦點

  • 小家電和消費者的距離,只隔著一個閒魚
    不僅如此,在天貓、京東、拼多多等電商平臺,銷售量、用戶評價量,小家電各品類都出現猛烈增長勢頭。而當品牌都過分追求細分市場時,卻忽略了,小家電雖然看似佔地不大,但是長期的堆積也會用掉室內不少的空間。當很多大家電都在積極追求多功能、集成化時,小家電以多品類的單一功能產品扎堆在過份細分的長尾市場,不僅稀釋了自身的市場份額,更是與簡單生活的大趨勢背道而馳。
  • 2020家電拼著買,「好朋友們」找上拼多多
    品牌家電加速搬進拼多多 銷量與粉絲增勢迅猛   今年8月,拼多多「限時秒殺」直播間來到杭州九陽工廠,吸引了超過60萬網友觀看,帶動直播間商品銷量直線上漲,其中破壁機、烙餅機、壓面機等多個單品迅速脫銷加急補貨,銷售額最終定格在300萬元以上。
  • 多多買菜,能緩解拼多多的焦慮嗎?
    下圖的黃線趨勢顯示,自20219Q2以來,拼多多年度消費金額的增速在持續下降,甚至最近兩個季度基本處於零增長狀態——2020Q2年消費金額1857元,環比2020Q1的1842元僅增長了0.81%。關於其他剩餘品類為啥也不行,我們在《農貨直播光圈背後,揭秘拼多多的增長憂慮》一文中,有詳細剖析,這裡就不展開說了。排除了不能選的,農產品成了勝出的那個。那麼,農產品賽道真的是拼多多沒得選只能選它?我們通過以下分析來尋找答案。選了難走的生鮮賽道,拼多多是「送人頭」,還是「摘桃子」?
  • 多多買菜,能緩解拼多多的焦慮嗎?-虎嗅網
    下圖的黃線趨勢顯示,自20219Q2以來,拼多多年度消費金額的增速在持續下降,甚至最近兩個季度基本處於零增長狀態——2020Q2年消費金額1857元,環比2020Q1的1842元僅增長了0.81%。關於其他剩餘品類為啥也不行,我們在《農貨直播光圈背後,揭秘拼多多的增長憂慮》一文中,有詳細剖析,這裡就不展開說了。排除了不能選的,農產品成了勝出的那個。那麼,農產品賽道真的是拼多多沒得選只能選它?我們通過以下分析來尋找答案。選了難走的生鮮賽道,拼多多是「送人頭」,還是「摘桃子」?
  • 破壁機、洗臉儀……你買過的那些智能小家電有多少變成雞肋?
    近日,記者在調查中發現,很多小家電都屬於消費者衝動和跟風購買。豆漿機、料理機、破壁機、空氣炸鍋、光波爐、蒸烤箱、炒菜機器人、掃地機器人、洗牙器、洗臉儀……隨著消費升級和對品質生活的追求,家電品類越買越多,功能也更加智能化。但新鮮勁一過,智能小家電也成了「雞肋小家電」。
  • 我看App|家電品牌入駐「多多電器」,拼多多頁面顯示電餅鐺暢銷榜美...
    眾所周知,拼多多近7億的用戶量級對任何家電品牌來說都無法忽視。疫情的暴發加速了這一過程,「家電品牌急需尋找增量市場,對品牌來說晚一步就會失掉先機,必須加大投入搶佔市場」。 家電品牌加速擁抱拼多多        而隨著拼多多「百億補貼」「多多電器」頻道持續補貼讓利,上拼多多拼正品優價家電逐漸成為新潮流。拼多多財報顯示,二季度拼多多銷售與市場推廣費用為91.14億元,平臺補貼力度和廣度不斷在增加。
  • 拼多多的留存焦慮,多多買菜真的能緩解嗎?
    然而,買菜似乎並不是一門好生意。過去的五年時間裡,聚焦買菜的生鮮賽道集中了最優勢的人力、智力和財力,經歷「千團大戰」,仍然沒有巨頭誕生。同時,生鮮買菜盈利的顯性目標以及數位化運營的隱性目標,始終未能取得實質性突破。「入局」這麼一個「賠錢」的行業,真的能解決拼多多的留存問題嗎?
  • 我在拼多多賣海鮮:縮短供應鏈後比傳統電商便宜30% 一年營收破億
    原本只買9.9元紙巾的消費者,漸漸開始購買上百元的化妝品、上千元的電子產品。   價格方面,帶魚進價4元一斤,超市至少賣8元才能賺錢。因為每個環節都要加價,進駐賣場本身,還有場地費甚至人情費。電商砍掉了大量中間環節,我們在拼多多賣6元一斤,包含物流也能賺錢。   當然,不是每個在電商平臺賣海鮮的商家都能給到這麼低的價格。每到夏天,生鮮店鋪的評分就很難維持,但我們能靠「真空+泡沫薄膜+乾冰」包材運輸,維持高評分。
  • 淘寶與拼多多的「廠貨」對決:「一元還包郵」?
    這也是拼多多進行「病毒式傳播」搭配的慣用手法。 在「1元更香節」啟動前夕,阿里還在上海低調開出了一家1元線下體驗店。據媒體報導,淘寶特價版計劃3年內在全國開出至少1000家「1元店」。
  • 在下沉市場,重新反思拼多多
    正因為如此,有必要對紮根於「五環之外市場」的拼多多,重新反思審視。一、品質消費崛起 拼多多的商業機遇以戴森為例,為什麼戴森在下沉市場能夠取得爆發?這也就不難理解,在小家電屬於剛需的背景下,像戴森這樣的品牌能夠取得這樣的成績,也就見怪不怪了!可能有人會問,攀比心理一直都在,為何品牌意識突然間就覺醒了呢?原因在於,90後尤其是95後成為了消費的主要力量!
  • 拼多多 or 淘寶 誰更適合「三隻松鼠」們賣貨
    阿里、京東直面競爭的傳統電商時代,跟隨渠道紅利誕生了逾300億市值的三隻松鼠,以及作價50億元被百事收購的百草味。那麼,拼多多崛起的過程中,是否也有新的巨無霸品牌崛起機會?即便近期這一增速有所放緩,但背靠微信超12億月活用戶,拼多多用戶規模天花板可見遠未達到。
  • 拼多多,憑什麼值600億美金?
    資本市場上拼多多也的確卡在400億美元很長時間,甚至在今年3月受美股資本市場強烈波動,股價一夜拉回至30美元範疇,市值回調至300億美元區間。但沒有料到,此後拼多多一路高歌猛進,將400億美元甩在身後,並直接一舉攻到600億美元。這究竟是想像力,還是大泡沫。
  • 走進市場:拼多多上99元的羽絨被是真的嗎?
    近日,有一朋友和小編說,她在拼多多上買了一條99元的羽絨被,感覺撿到了大便宜。對此我產生了好奇,便去查詢了一下,呵,銷量還不少。羽絨被真的能有這麼便宜嗎?我保持懷疑態度,於是走進了家紡市場,去聽聽專業的家紡人對此有什麼看法。
  • 拼多多上的iPhone靠譜嗎?
    來源:經理人雜誌燃財經(ID:rancaijing)原創作者 | 金璵璠編輯 | 魏佳在拼多多上買iPhone,靠譜嗎?有經銷商稱,拼多多平臺要的是高端用戶以及GMV的提升,商家補貼是為了薄利多銷,各取所需,以iPhone SE這部新機為例,一部手機進貨價3000元,售價比進貨價還低100元,這背後的虧損由平臺和商家共同承擔。在「假一賠十」正品險背後,拼多多iPhone低價背後有哪些套路?買了低價機要付出哪些「代價」?拼多多為什麼會「賤賣蘋果」?
  • 拼多多上的投影儀能買嗎?卡肯投影儀好不好?
    導讀:拼多多上的投影儀怎麼樣?拼多多上的投影儀靠譜嗎?拼多多上的投影儀到底可不可以買?  隨著雙十一的到來,拼多多也迎來了新一輪的促銷活動。根據官網頁面顯示,在拼多多平臺上不僅日用產品銷量喜人,智能電子產品也倍感消費者青睞,就拿卡肯投影儀來說,截至目前已經銷售8萬多臺。  說起產品品牌,卡肯這款投影儀好像並沒有什麼知名度,且在拼多多的售價也不高,僅售168元。那麼卡肯投影儀到底好不好?
  • 500-2000元成中國家電「拼」購熱門價位段,超半數消費來自熟人推薦
    如今,線上家電市場比重幾佔半壁江山,拼單購買家電也成為重要的銷售通路。根據權威機構中國家電研究院的調研報告顯示,500-2000元成中國家電「拼」購熱門價位段,超半數消費來自熟人推薦。家電拼購勢頭正勁,低價就是爆發點2020年,在疫情的影響下,眾多企業和渠道平臺紛紛開啟了直播賣貨模式。
  • 料理機打開小家電發展的空間,或成細分市場新支點!
    以破壁機、榨汁機、絞肉機為代表的料理機,成為小家電產業發力細分市場的一個重要支點,打開了小家電產業未來以超細分、多品類引爆消費的新熱潮。荀玉||撰稿今年以來,在一系列意外事件下,中國家電業呈現出不同程度的下滑趨勢,有的品類幾近腰斬、有的則是一路下跌。但是也有意外,這個品類就在中國家庭掀起了一股美食熱,從而帶動了部分產品的銷量增長。這就是以破壁機、絞肉機為代表的料理機品類。
  • 料理機打開小家電發展的空間,或成細分市場新支點
    文|智家電 荀玉以破壁機、榨汁機、絞肉機為代表的料理機,成為小家電產業發力細分市場的一個重要支點,打開了小家電產業未來以超細分、多品類引爆消費的新熱潮。今年以來,在一系列意外事件下,中國家電業呈現出不同程度的下滑趨勢,有的品類幾近腰斬、有的則是一路下跌。
  • 料理機打開小家電發展空間,或成細分市場新支點
    以破壁機、榨汁機、絞肉機為代表的料理機,成為小家電產業發力細分市場的一個重要支點,打開了小家電產業未來以超細分、多品類引爆消費的新熱潮。荀玉||撰稿今年以來,在一系列意外事件下,中國家電業呈現出不同程度的下滑趨勢,有的品類幾近腰斬、有的則是一路下跌。
  • 拼多多,拼出來的1.27萬億泥土市場
    如果再把浙江、安徽和上海的養殖戶加上,那麼整個江浙滬皖三省一地的螃蟹養殖面積、產量、產值其實已經達到了55%、62.4%、65%。2019年,全國大閘蟹的市場規模達到了1120億元,根據中國第一農業線上平臺拼多多的預測,2020年,大閘蟹的整體行業規模會上升到1300億。聽上去,蟹農們應該過得很舒服。