文：小郭
新中國以來，我國逐漸實現了由農業國向工業國的轉變，完善了工業配套製造大國和主要加工製造基地，世界成為名副其實的「世界工廠」，現在的「中國製造」幾乎是世界各國人民所離不開的。中國的玩具工業也開始讓越來越多的人知道，目前我國是世界上最大的玩具出口國，但印度卻呼籲企業開發玩具，希望成為世界玩具中心。
隨著中國經濟的不斷發展，兒童玩具的種類越來越多。60、70年代，兒童玩具是彈珠、拐杖、彈跳橡皮筋、抓石頭、滾鐵環；80年代，遊戲機出現，開始出現小霸王遊戲機，受到很多人的喜愛，其中，超級瑪麗和魂鬥羅相信很多人並不陌生，在90年代，開始出現各種各樣的小遊戲玩具、兒童玩具的種類也五花八門，如：沙灘玩具、科技玩具、交通玩具等，同時我國玩具零售規模也有所擴大。
據有關數據顯示，我國玩具出口額313.42億美元，同比增長21.99%，遠高於同期外貿增速。其中，廣東玩具出口額達215億美元，佔全國份額的70%。雖說我國玩具製造技術成熟，出口量大，但整個產業大而不強。
隨著國內勞動力成本的增加，沒有核心競爭力、盈利能力差的企業將面臨更大的經營壓力，特許工廠的生存空間將逐漸壓縮。雖然國內幾家大型玩具企業在玩具品牌和IP設計方面取得了突破，但市場份額仍然很低。於是，東南亞國家開始嘗試發展玩具產業，最近，印度總理的講話引起廣泛關注。印度總理莫迪8月30日發表講話說，全球玩具業產值超過657.2億元人民幣，印度所佔份額很小，因此呼籲印度企業發展玩具產業，成為世界玩具中心。印度是否可以實現成為世界玩具中心的下一個發展目標？
印度真的能實現世界玩具中心的目標嗎？
從客觀上來說，印度還是很難競爭的。最重要的是，印度玩具業仍在努力擺脫對中國製造的依賴。目前，中國已穩步佔據世界玩具市場的大部分市場份額。面對這些現實，印度如果只想依靠自己的企業發展來擴大世界玩具市場份額，將是一個長期的過程。從理性的角度看，印度的玩具製造業仍然離不開中國。當然，為了讓玩具成為全球最大的玩具，印度也採取了一系列措施鼓勵企業打造玩具製造業，同時也限制部分玩具進入市場，保護本土企業。
從9月1日起，印度將對進口玩具實施「強制性質量控制標準」，只允許符合標準的產品進入印度。全印度玩具聯合會對此表示歡迎，並要求工商業部幫助支持當地玩具生產，改善物流配送網絡，改善國產玩具的銷售渠道。但許多印度人表示，進口商是無法替代的，儘管政府計劃推動玩具業發展，但玩具產量並沒有增加。
許多其他印度玩具製造商說，中國有各種各樣的中國玩具。我們批發市場90%以上的玩具是中國製造的，而印度製造的玩具通常是棋盤遊戲。即使他們想成為芭比娃娃，他們的頭髮也將來自中國。「鑑於疫情的影響，印度政府鼓勵玩具製造本地化，以減少對外國玩具的依賴，」發言人雷漢說。「我們需要增加生產能力，否則將非常被動。」
精密製造商Aequs計劃在Coppal玩具集群計劃中投資1億美元，該委員會說：「印度政府的這一舉動將破壞印度和中國玩具製造商之間的夥伴關係，從而阻礙知識和技術的轉讓。」印度有能力製造高水平的工程產品，但是我們缺乏製造玩具的知識和技能，我們需要良好的合作來發展知識和技能。」廣東省玩具協會理事長李卓明在一篇文章中說，中國製造業的優勢在於其全面的產業體系和供應鏈，訓練有素的勞動力和先進的生產技術，以及全球最大的消費市場。其他國家要在短期內取代中國並不容易。
但在國內，低端市場競爭力強，高端玩具市場仍以外資品牌為主，近年來，我國玩具企業加速與動漫、網路遊戲產業的結合，以及人工智慧等新技術的融合，並湧現出一批頗具規模的企業和品牌，並從樂高、迪士尼等「洋品牌」做起。
國內企業玩具銷售渠道
國內玩具廠商的分銷渠道主要分為分銷和直銷兩種模式。直銷渠道主要分為自建銷售渠道、專業零售店、超市、電子商務平臺等。由於玩具產品種類繁多，渠道多樣化，單一的玩具企業無法滿足終端客戶多樣化的需求。
因此，國內玩具生產企業大多採取分銷商銷售的模式，即批發給分銷商或零售終端。少數玩具生產企業直接將產品銷往玩具零售店、超市等終端。隨著電子商務在我國的迅速發展，人們有了網上購物的習慣。通過電子商務渠道拓展市場已成為國內玩具企業的重要選擇。此外，隨著短視頻、流媒體直播和電子商務的結合，這些新渠道也成為玩具銷售的新途徑。
但是，雖然印度沒有受到我們的直接威脅，但是在印度提出自力更生計劃的同時，不難看出，該計劃的實質是保護主義，實際效果可能與計劃初衷背道而馳。你認為印度有可能成為下一個世界玩具中心嗎？
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