宜家2018財年給家更多可能

2020-12-22 經濟日報

IKEA宜家2018財年發布會在上海舉行。宜家展示了5個主題家居展間，並首次邀請外部設計師——時尚設計師Chris Chang和「生活機能」提案工作室創始人令狐磊為本次發布會設計了兩間風格迥異的客廳。同時，宜家還通過7種不同風格的展示，讓消費者找到更符合個人特質和喜好的風格。

在新財年的開端，宜家將推出700多種新品，而2018宜家《家居指南》也將於8月18日正式上市。

此次發布會結束後，宜家還將開放展區，邀請廣大消費者參加為期5天的「給家更多可能」體驗日。現場除了有宜家新財年的新品展示，還將邀請眾多嘉賓進行主題分享，活動現場設有多種互動項目，邀請消費者一起體驗家的更多可能。

2018年，給家更多可能

對萬千家庭而言，家不會只有一種模樣。

據宜家《家居生活報告》顯示，家遠不僅僅是物理的空間，有將近一半的受訪者表示，家承載著他們最重要的情感及關係。調查顯示，人們平均每天花費2.5個小時在客廳裡；每個家庭平均每天有6.2個活動在客廳發生。

如今隨著城市化的深入，越來越多的人來到大城市卻居住在小空間，對於個性化的需求也在不斷增長。科技的進步，生活變得越來越便捷，同時也需要更多個人的時間與空間。

如今，客廳已經成為了一個多功能的空間，以滿足休息、工作、聚會等活動需求，滿足和家人及朋友相聚的需要。為此，宜家今年提出了「給家更多可能」的主題，探索承載多種家庭活動的空間——客廳，在現代家庭中的更多可能性。

在宜家發布會現場，展示了以客廳為中心的5個家居展間，宜家希望通過參與者的體驗，發現客廳不僅僅只是用來會客或是休息的空間，也可以是一個人的工作室，一家人的遊樂場，與親朋好友聚會的空間，或是獨處的空間；是可以讓孩子發揮想像力的空間，也是可以充滿禪意的空間。

宜家希望通過這些不同的家居方案，讓人們可以重新定義家裡的客廳，感受到在客廳實現慶祝的可能，玩耍的可能，回歸自然和內心的可能，以及同時滿足相聚和獨處的可能。

為了展現客廳還能表達熱情個性、成為承載夢想的空間，宜家更是邀請了時尚設計師Chris Chang和「生活機能」提案工作室創始人令狐磊為本次發布會設計了兩間風格迥異的客廳。

這是宜家首次和外部設計師合作的家居展間，旨在直觀地展現出每個人對於客廳的不同定義，而宜家能為你提供豐富的家具及家居用品，以滿足不同生活狀態與不同家居風格的需求。

另外，現場還展示了七種不同風格的家居創意靈感區域，希望從風格上給大家更多靈感，讓家居生活成為每個人的個性、喜好與風格的體現。

其中包括了利用墨綠色和自然元素為熱愛自然的人們打造的沉靜的綠色空間；利用柔軟圓形並點綴以黃銅的，深沉卻不壓抑的黑色空間；以亮色為主，充滿活力的色彩空間；以不同花紋碰撞為核心的創意空間；以淺色為主，融入原木、玻璃等元素的潮流充滿工業感空間；以原木與白色的組合，適合人們冥想與思考的空間。

這些家居創意區域旨在啟發消費者，作為現代家居生活的構成部分，客廳既有其不可替代的功能屬性，也能表達屋主鮮明的個性特徵，由此讓消費者重新認識家中的客廳，讓它成為聚會、獨處、工作、遊戲等的多功能空間。從客廳開始，發現家的更多可能。

在接下來的2018財年，在全國各個宜家商場中，不僅有全新的客廳展間，還更新了不同區域的陳列方式，客廳中會使用到的各種裝飾品也將會有集中的陳列展示區域，方便消費者在商場中獲得更多靈感，並能在家應用。

更多新品和家居解決方案

在新財年的開端，宜家將推出超過700種新品，涵蓋了家居生活的方方面面，觸及傳統與現代的不同風格，而備受關注的秋季新品系列則以深色和金色為主打色調，為消費者呈現一個略帶熱帶風情的空間。

2018宜家《家居指南》

2018宜家《家居指南》精選了豐富的宜家新產品和全新創意，包括為較小面積的家庭增加空間感、讓家居混搭藝術變得更加簡潔輕鬆、打造可持續的家居生活以及一系列展現宜家產品背後故事的專題。2018宜家《家居指南》將於8月18日上市，APP應用程式也將於8月25日開始上線。

宜家中國2017財年表現

宜家中國在過去的2017財年裡（數據統計時間為2016年9月1日到2017年8月10日），銷售額超過132億人民幣，比去年同期增長14%；商場訪客數量超過9,000萬，比去年同期增長11%；網站（ikea.cn）訪問量超過7,500萬人次，比去年同期增長24%；宜家會員俱樂部會員總數超過1,800萬，比去年同期增長12%；將近900萬粉絲通過不同社交媒體平臺成為朋友。

（責編：丁鑫）

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