此前，「烎」這個字還作為網頁亂碼而存在；此後，包括CCTV、BTV、鳳凰衛視等近十家影視媒體，以及包括《中國青年報》、《東方早報》、《文匯報》、《羊城晚報》、《新聞晨報》、《南方都市報》，甚至香港最為八卦的《蘋果日報》等近30家平面媒體，爭相對一夜走紅的「烎文化」進行了大篇幅的報導和評論。當「男人最重要的不是帥，是烎！」「中國人烎起來！」等，成為熱門的網絡流行語為人們大為利用和評說的時候，「烎」字已經跳脫出它的本義，替代「囧」「槑」，成為了新一代的網絡新文化。
追溯其源，一切皆為一次縝密的網際網路營銷。「烎文化」的打造，是中國本土最大的公共關係機構----藍色光標針對2009聯想IEST賽事及品牌推廣所策劃一次網際網路營銷。它緊緊抓住了遊戲人群的精神內核，通過基於網際網路文化的打造，在為期十天、環環相扣的網際網路運作中，將「烎」的字形、字義在遊戲人群中迅速引爆，並延伸至大眾文化，最終成為社會熱議的熱點話題。
3.0時代，玩兒的不是簡單的網絡推廣，而是文化！這無疑是當今網際網路營銷的最高境界。
「烎」字開火，「囧」靠邊站 網際網路新文化運動，領銜3.0時代 藍色光標公共關係機構
在這個瞬息萬變的網際網路時代，傳統的網際網路作業模式，總是在尋找網際網路推廣的機遇，但真正的機遇，也在這樣的尋找中錯失。如果說「烎文化」的火爆，只是一次網際網路炒作的話，那未免過於膚淺，因為我們正在從這種網際網路文化營銷中，看到2009聯想IEST賽事全新的面貌：2009年的聯想IEST不再是sky、moon這些國際知名選手的舞臺，敢於挑戰冠軍隊的「烎戰隊」同樣也成為玩家擁躉的草根和精神領袖；2009聯想IEST官網擁有幾億的點擊量，許多玩家在這個平臺上探討著「烎」的精神、人物和賽事；號稱「烎機」的聯想系列電腦，正在如火如荼的迎來火爆的銷售高潮，據稱僅僅線上團購活動，就已經在短短的一個月內達到了萬臺以上的銷售成績……
打造「烎文化」的意義與傳統的網際網路營銷方式完全不同。「烎」的出現，是一次真正的企業主導的網際網路新文化運動，是一次完整的、直接導向企業利益和經濟價值的網際網路營銷，它是從網際網路最為根本的核心——文化做起，主動創造網際網路營銷機遇，調動用戶的認可和信賴，從而為自己的營銷動作和品牌形成價值。當很多企業或者網絡推廣公司，還在用傳統創意和思維模式，去運營自己的企業品牌和產品時，「烎文化」的成功，已經在向這種傳統方式「開火」。這個案例就是對這種傳統的顛覆，傳遞著化被動為主動的營銷思維和運作模式。
當我們回首整個推廣過程，發現了這種對網際網路深邃理解的背後，是對網民心態和網際網路各類媒體的熟稔了解及運用。據數據統計，在整個「烎」文化建設和推廣的項目中，網民和媒體的自傳播率高達98%。這是創意的結晶，更是好的推廣方法的結果。「烎」的推廣，集合了事件營銷、論壇傳播、搜尋引擎管理、SNS傳播、WIKI維護、博客傳播、B2C渠道運作等多種網際網路營銷手段，通過恰到好處的媒體角色分配，和步步為營的運籌帷幄，加之環環相扣的時間與內容管理，將「烎」字推上網際網路這一舞臺，整個環節一氣呵成。最為關鍵的是，精妙的推廣細節設計，不僅將「烎文化」和「聯想」品牌牢牢的捆綁在一起，同時還通過精神內核的推廣和運作，將聯想針對遊戲人群的精神洞察詮釋得淋漓盡致，使得遊戲人群為聯想品牌和IEST這一電子競技賽事，形成很好的品牌信任度和粘著度。而「烎文化」的推廣，也為後期聯想推出「烎機滿狀態」的營銷活動起到了很好的鋪墊作用。
不得不提的是，遊戲一族一直是為普通大眾不接受、不理解的人群。而「烎」字，通過其精神內核上的溝通，讓普通大眾對遊戲人群的精神形成了理解甚至是認同。這對於將遊戲人群納入核心用戶群的聯想來說，無疑是剷平了自己的產品營銷之路。「說『烎』更能代表當下的網絡生態，是因為這正是一個網民四處「開火」的時代。通過網際網路掌握話語權的網民，正在享受著獲得發言渠道、表達自己觀點的樂趣與快感。」（引自《貴陽日報》）「無論是創業，還是競爭，人是需要一種精神的，那種鬥志昂揚、熱血沸騰、敢於挑戰並且戰勝對手的「烎」精神。」（引自《長春日報》）更有媒體用「烎」來形容傷後復出、首戰告捷的劉翔，或是用「烎」來演繹新時代的中國精神。
這對於一個企業的品牌推廣來說，無疑是極其重要的品牌資產的積累。這也在告訴那些正在或者試圖做網際網路營銷的企業一個真理：尋求品牌價值的關鍵，在於品牌與目標用戶之間的精神認同，這種認可會發生在傳統的媒體和傳統的推廣方式中，但是更存在於擁有龐大用戶家族的網際網路陣營中。
在網際網路營銷領域，一切皆有可能。作為「烎文化」的締造者，中國本土領先的公共關係傳播機構，藍色光標早在2004年就開始進入網際網路推廣領域，至今已建立了業內領先的網際網路整合營銷推廣運作體系，擁有強大的核心資源網絡，資深的顧問團隊以及經驗豐富的專業人才。這家正在為全球20多個500強企業、以及國內各行業領導品牌提供「一站式」網際網路整合營銷解決方案的公關公司，正在超越傳統公關的作業模式，創想全新的網際網路營銷的未來。在這個網際網路3.0時代呼之欲出的年代，我們同樣相信，只要有能力、敢想敢做，這樣的紀錄還會被不斷的刷新。
欲了解詳情，請登陸藍色光標公共關係機構網站：http://www.bluefocus.com