每日經濟新聞 2018-08-09 01:01:40
China Joy的現場，人聲鼎沸。創夢天地的戰略發布會上，聯合創始人兼總裁高煉惇、首席營銷官何猷君分享了公司的「裂變」路徑——一邊繼續穩固精品手遊發行商龍頭地位，一邊加碼新業態與騰訊聯手進一步開拓線下娛樂綜合體。
消費升級，絕不再是擺在紙上的概念。China Joy數百個展臺前，一個個排著長隊體驗現場遊戲活動的場景便可見一斑。當95後、00後成為新生代消費主力，除了傳統的逛商場、吃飯、看電影、唱KTV，他們還需要升級版的線下娛樂消費。從零售到娛樂，網際網路巨頭的線下「鏖戰」才剛剛開始。
作為邁開線下娛樂的第一步，騰訊與創夢天地深度合作打造了「好時光」線下店，去年首家旗艦店已在深圳開業，近一年過去了效果如何？線下娛樂前景美好，但這門生意並不易做，尤其是毫無線下運營經驗的網際網路公司，能把這條路走通嗎？在創夢天地戰略發布會後，高煉惇、何猷君及創夢天地首席戰略官方輝分享了他們的觀點。探索娛樂綜合體新模式，創夢天地生態裂變
2018年China Joy上，創夢天地投資的NW俱樂部和組建的冠名戰隊IDS首次亮相。
作為創夢天地首席營銷官，自帶關注度的何猷君來到現場，開啟創夢天地電競計劃。在創夢天地對電競業務的布局中，賽事部分有澳門電競嘉年華，電競公會能提供頭部玩家和專業電競人才，直播方面投資熊貓TV，而場館部分則有好時光影遊社。
「電競可以深度連接用戶，為用戶提供更豐富的場景和娛樂內容。」何猷君表示。
而線下實體店，則成為何猷君拓展創夢天地電競生意經的關鍵環節。
如此一來，創夢天地的電競生態圈已日益健全，商業閉環形成，讓行業裡頗為頭疼的電競商業化問題得以化解。一方面，賽事活動、電競用戶、電競選手和KOL為好時光影遊社導流，另一方面，好時光線下店包含的影視、遊戲、KTV、餐飲等多種娛樂消費場景解決了電競商業化的問題，為電競賽事提供了落腳點。
「玩家能享受一些遊戲特權。還有遊戲主播、賽事俱樂部的大號玩家坐在旁邊帶你一起玩，參加遊戲見面會……這些體驗都是線上無法取代的。我也是95後，深知這個群體對體驗二字的高要求。」何猷君笑稱。騰訊與創夢天地深度結盟，騰訊好資源全面加持線下店
十個月前，深圳市福田區一個大型商城六樓，一家頂著騰訊logo的線下娛樂綜合體正式迎客，取名「好時光」，與騰訊視頻「不負好時光」的品牌內涵呼應。這是騰訊邁向線下娛樂，打通線上、線下娛樂通道的重要一步。
「運營了大概十個月左右，效果非常好。」方輝表示，「用戶非常認可，回頭率很高，消費過的用戶幾乎都會再來，超乎我們的想像。」
據方輝介紹，好時光影遊社能拿到《王者榮耀》、《英雄聯盟》等騰訊遊戲的諸多運營特權，騰訊本身很多的活動，例如新品發布會、101粉絲見面會、王者榮耀見面會等，未來會在好時光影遊社落地。同步院線也將在好時光影遊社享受到。
好時光影遊社的背後，是騰訊與創夢天地這對「好CP」的深度結盟。多年來創夢天地穩坐手遊發行龍頭位置，旗下樂逗遊戲是海外遊戲進入中國的首選合作夥伴。《神廟逃亡2》、《紀念碑谷》、《夢幻花園》等全球精品手遊都由樂逗發行。而作為創夢天地的第一大機構股東，騰訊和創夢天地在業務的互動互補亦頗為密切。
據了解，好時光影遊社已獲得騰訊視頻的授權，其點播影院業態獲得了騰訊視頻的海量內容支撐。騰訊雲在技術層面為好時光影遊社進行升級，第一家實體店的探索就運用到了騰訊雲的智慧零售解決方案，通過精準的商圈選址和人流分析、用戶畫像等大數據積累，打造線下智能新消費場景。
事實上，作為創夢天地用戶服務的線下部分，好時光影遊社不僅有利於提升用戶黏度和參與度，也是創夢天地創新的低成本獲客模式。線下娛樂場景之爭，很快就有一撥人「不玩了」
進入2018年，網際網路巨頭在新零售領域不斷「跑馬圈地」。
當線下實物消費升級時，線下娛樂消費、文化消費也面臨升級。
艾瑞諮詢發布的《2018年中國新生代線下娛樂消費升級研究報告》顯示，接近50%的00後、90後每周至少參加一次線下娛樂。而傳統的線下娛樂業態老舊、缺乏創意，亟待升級。娃娃機集合店、迷你KTV、點播影院、電競館、娛樂綜合體等都是新興娛樂業態的創新發展。
升級版的線下娛樂市場前景廣闊，但瞄準這塊蛋糕的絕非少數。網際網路公司、和商業地產巨頭都想做。咪咕打造迷你KTV、愛奇藝在全國鋪設點播影院「娛刻」、萬達升級影城的綜合娛樂業態……對於毫無實體運營經驗的網際網路公司而言，騰訊+創夢天地布局線下娛樂優勢何在？
「的確需要有線下經驗的團隊，否則如何選址、如何提高頻效等等都毫無概念。但娛樂消費是人性化的，要抓住氛圍和場景，原來傳統做線下的人也會面臨難題。比如二次元的用戶，在這裡發現沒有二次元的裝修風格和服裝，就沒有回頭率了。」方輝分析道。
「剛好我們這邊有一個很好的線下團隊，公司已經培育了四五年，這是我們很強的優勢。」方輝表示。另外，娛樂消費需要有內容資源，沒有IP和文化是做不了的。最後是要和線上的流量互通，不能像孤島一樣開一家店。
縱觀線下娛樂的行業格局，方輝認為，在行業早期市場一定會存在百花齊放的格局，很多人會去探索，但也有很多人淺嘗輒止，迅速下線。「這個行業門檻很高，最終這個業態可能會有三四家做大做強。」