為了推動業績 日本蔦屋書店推出自有文具與雜貨品牌

2021-01-21 聯商網linkshop

提起蔦屋書店，不少人應當會想到曾被評選為全球最美書店之一的「代官山T-site」蔦屋書店。這家書店以Book & Cafe Style為理念，集合了書籍、電影、音樂、文具雜貨、Cafe。

在銷售文具雜貨這件事上，蔦屋書店一直更接近於買手店，他們會挑選符合書籍氛圍或者與當地門店特色相稱的小玩意兒。不過從 11 月 1 日起，蔦屋書店與隸屬於同集團的 TSUTAYA、草叢 BOOKS 就將開始銷售文具與雜貨自有品牌。

一直以來CCC集團的業績主要由音像製品出租與書店業務貢獻。從7年前開始在蔦屋書店開展文具雜貨業務後，他們便發現女性消費者是熱衷購買這類產品的主要消費群體。而此前日經新聞曾報導，自有商品毛利率高於普通商品 7-8%，這次CCC集團在旗下所有書店開賣文具與雜貨自有品牌的目的不言而喻。

CCC集團將文具與雜貨分為兩個品牌銷售， HEDERA （文具）與 LeLierre （雜貨）分別對應了拉丁語與法語裡的「蔦」。

HEDERA產品線目前包括原子筆（約27元）、自動鉛筆（約27元）、筆記本（約32元）、剪刀（約38元）、計算器（約80元）等25件常用辦公文具。所有產品一律採用了黑、白與富有女性柔美氣息的煙粉色，為了不讓消費者產生「用膩」的想法，霧麵塑料質地的設計力求簡潔。

CCC集團自稱已控制住產品價格，但如果參考同樣走簡約路線的文具， HEDERA其實沒有太大價格優勢。以無印良品基本款白色計算器為例，售價1000日元（約59元）的無印良品計算器比HEDERA便宜了約21元。

如果說HEDERA是工作時on的狀態，那麼雜貨品牌LeLierre則以下班休閒時off的狀態為理念進行設計。保溫水瓶、零錢包、小託特包等雜貨以藍白兩色為主基調，輔以花紋圖案點綴，試圖營造出可愛卻不會太過孩子氣的氛圍。

從11月1日起，日本國內約200家蔦屋書店、TSUTAYA將開始銷售HEDERA與LeLierre系列產品。預計到2019年3月，銷售文具雜貨的門店數量將會增加至500家。

（來源：好奇心日報 陳思吟）

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