編者按：
離鄉望月，時常想起熟悉的巷陌以及新興的商場
移鄉廢食，無比懷念家鄉的味道以及味聚的街站
購物聚餐，去的是越來越熟悉的潮流前線
假日休閒，開始在鄉野田間跟綜合體間切換
異地遊覽，奔的是點亮這個城市的標誌和名片
......
每一座城市都有這樣一些商業項目，它們從出現到發展，始終以獨特的影響力改變著這座城市。尤其是在商業較不發達的非一線城市，一個優質商業的出現，對城市的影響力不可小覷，它小到改變城市人的消費觀念，大到引領一種新的城市商業模式。但由於處在非一線城市，行業的關注度不夠，這些優質商業常常被忽視。對此，贏商網獨家策劃《點亮一座城 被忽視的非一線城市商業地產「領路人」》系列報導，尋訪那些「隱匿」在非一線城市中的標杆商業。
懷化，古稱五溪，湖南省轄地級市之一，自古以來就有「黔滇門戶」、「全楚咽喉」之稱，是中國中東部地區通往大西南的「橋頭堡」。宋代以「懷柔歸化」之意設懷化砦，懷化之名由此得來。
近幾年來，懷化圍繞「一極兩帶」和「一個中心、四個懷化」建設，按照以主城區為核心、以縣域旅遊為基地、以5 條精品線路為統領的思路，將懷化打造成國內外知名的生態文化旅遊目的地。
但在商業經濟方面，發展較弱。2017年城市GDP達1503.97億，增速8.34%，人均GDP達30568元，在湖南省內排名第12位。
漸漸壯大的山城商業
懷化城市早時商業中心主要集中分布於迎豐路、鶴洲路、人民路等城市主幹道兩側分布。該區域集中有步步高百貨、懷化名品城、佳惠購物廣場、飛達商業廣場、潮流特區、通程電器、東星商業步行街等商業物業。
中心城區商圈更是成為國際品牌商家首選，火車站東側英泰國際的興建，沃爾瑪強勢進駐；中心汽車站對面凱邦萬象城的開發，大潤發強勢進駐等，給了大型購物中心興起的契機。
特別是在2016年，阿里巴巴、京東等戰略性電商企業落戶懷化，蘇寧易購中華特色 · 懷化館、漵浦縣農村商貿綜合服務體電商試點上線運行，電子商務交易額達到 104 億元、增長 131%。懷化獲批為國家全域旅遊示範區創建單位、全國物流標準化試點市。懷化開行點對點直達中歐班列獲中鐵總公司支持，廣州港懷化內陸港揭牌，長沙海關駐懷監管機構、國家工商總局商標註冊業務懷化受理中心運行，張吉懷客運專線開建，懷化入列「全國性綜合交通樞紐城市」等等都為懷化商業集聚，推動經濟社會發展增添了無限可能。
而在2017年年底，萬達廣場看中懷化這座城市，與湖南宏凌房地產開發有限公司合作，布局懷化城南，打造湖南第六座、懷化市首座萬達廣場，擬投資10億元建設總面積約為14萬平方米的第五代萬達廣場。
從當下的城市商業發展來看，如今的三四線城市商業仍有極大的發展空間，也正因如此，造就了越來越多的實體商業繼續進行渠道下沉，發力三四線城市這樣的潛力市場。
懷化消費升級代表作——錦繡MALL
近些年來，懷化發展日新月異，人口越來越多，規模越來越大，在2016年被評三線城市是對城市商業發展規模的認可，更是對懷化發展鼓勵和鞭策。
而在商業環境向好的氛圍下，錦繡MALL作為懷化市及鶴城區兩級人民政府的重點建設項目，也是2013「港洽周」招商引資項目，項目定位為集吃、喝、玩、樂、住、購物為一體的大型城市綜合體；是懷化市城市新區和市政府「南擴戰略」的核心樞紐，也是懷化市唯一一家大規模商業綜合體。
也是一座集奢飾品、購物中心、親子主題樂園、高端寫字樓、星級酒店、大型連鎖超市、巨幕影城、全球美食城於一體的綜合建築集群。
錦繡MALL位於懷化主幹道天星東路上，東西兩側有錦繡南路與順天大道穿過，在交通方面，錦繡MALL與軌道交通形成無縫連接，定會成為人氣與商氣的磁場。此外，附近半徑1公裡步行範圍內，現階段常駐人口數量已經達到4萬餘人，未來常駐人口將新增10萬人，2-3公裡範圍內覆蓋30多個中高端小區以及眾多新入駐項目，還匯聚20多個優質中小學以及其他學校資源。可以說錦繡MALL在地段與覆蓋人群上已有先天優勢，而在後期的運營中，需要看中的則是入駐的品牌。
據了解，錦繡五溪商業廣場以「家庭式體驗」為核心，涵蓋了3A購物公園，全球美食街，時尚玩都，精神文化中心，教育培訓中心為一體的多元化時尚體驗消費業態，是MALL時代的創新產品，將會成為懷化消費升級過程中的代表作品。
先後入駐開業的品牌商家不勝枚舉，有已經開業的胡桃裡音樂酒館，五一開業的懷化鷗興海洋世界，樂8小鎮兒童職業體驗館，麥當勞在懷化市區的首店，中影菲爾姆巨幕影城，蘇寧電器，世界前五的酒店管理集團鉑濤酒店，世紀華聯超市，57°湘鐵板燒，愛才發明家樂園，雷霆卡丁車俱樂部，世界四大快時尚消費品牌之一LPP，尚莎國際，名品匯，巴拉巴拉，貝貝熊母嬰連鎖，懷化本土教育集團——伍行教育，洪恩國際英語學校以及懷化首家海底餐廳等。
大型商業綜合體點亮城市新生活
當下，人們對時尚消費、品牌消費、體驗式消費都非常有熱情，尤其是餐飲和兒童的業態上升比較快。而且，商業地產從最初的百貨業態，到後來的購物中心，再到如今的城市綜合體，體驗感逐漸加強。這也解釋了三四線城市的購物中心和城市綜合體業態持續滲透逐步替代原有百貨業態的現狀。
而在懷化市生活的消費者又是如何看待這些新增的商業體的呢？在贏商小編的搜索中可知，絕大多數的網友對新增的商業體看好，基於發展現狀和潛力，都是對懷化市未來的商業大環境有益。網友」寂寞朝朝暮暮「直接表示「很有發展潛力」；」秋雅同學「則是」希望越來越好「。
此外，還有網友結合以往的發展和未來的展望做出了不同的評價，網友一」遊戲嶺南「就表示道「2008年之前這裡，都是荒郊野外，天星東路一拉通，體育中心一建設，周邊樓盤林立，大變樣了」；網友二」黃克飛「提道「該項目的設計和建設著眼於長遠發展，立足購物和休閒兩大主題，該商業廣場建成後可滿足體育館周邊片區20萬人的生活需求」。
對錦繡MALL而言，不看好的聲音佔少數，但所有的評價都是為促進商業能有更好的發展。網友」youcanyouup「直言道，「懷化是個消費城市，但大型商城已經夠多了，再建幾個也沒什麼意義」！
事實上，伴隨著線下商場在三線城市的加速布局，及新零售背景下線上零售回歸線下的現狀，三線城市具有非常大的商場客流增長空間，同時三線城市的消費加速升級也將成為線下實體快速發展的催化劑。而對於城市發展的重點商業項目錦繡MALL，商業體的開業不僅是為城市商業帶來新格局，更是為繁榮城市商業，為消費者帶來新鮮的消費體驗。
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