今年3月13日，路人們從北京的一家愛馬仕門店前走過。
何佩嶸
中國人是第一大奢侈品消費群體，我們用它們來顯示財富彰顯不同品味擴大社交圈。不過想要正確念出奢侈品品牌的外文發音時，我們遇到了很多困難。英語已經足夠難了，更不用說熟練掌握其他歐洲語言了。然而中國的精英們了解熟練掌握法語義大利和西班牙奢侈品品牌外文發音的價值。
我們該用哪種語言發音
在面對某一個品牌的名字時，中國人最大的困難在於識別品牌的外文是哪種語言。時尚奢侈品品牌的名稱多為法語義大利語或英語，而這些語言的發音有很大區別。使情況進一步複雜化的問題是，許多流行的瑞士品牌（比如手錶）名稱可能是法語義大利語德語的任何一種，其原因就是瑞士有四種官方語言。
有些品牌發音更難
少數最大的時尚品牌已經在中國獲得了巨大認可，而且足夠簡單的品牌名字也令公眾廣泛了解了它們的發音，比如香奈兒(Chanel)和普拉達(Prada)。不過有些品牌的名稱略顯繞口，即便是Hermes或Louis Vuitton等知名品牌也是這樣；對於中國人來說，用改良過的中文名「愛馬仕」或者乾脆用首字母「LV」來稱呼才感覺順口。
奢侈品不只是一種地位的象徵
中國的精英們已經開始了解，穿著奢侈品表明一個人能買得起這種商品，而正確的外文發音才表明一個人懂得欣賞品牌背後的文化。
對於一些初學者來說，學會奢飾品品牌的外文發音是學習法語等第二外語的最佳方式，因為這些品牌的名字會在日常會話中頻繁出現，而且也被人廣泛了解。
留學或海外生活經歷並不能保證一個人能正確地念出奢侈品品牌的名稱，因此當一個中國人能非常自信自然地念出這些品牌的名字時，這將體現出一種更高的品味，並將給他或她帶來一種可信度，幫助他或她融入跨文化的社交圈。
社交規矩得靠你自己遵守
對於某個品牌的名稱如何發音的問題，不要害怕向別人尋求解答。時尚品牌希望您能正確念出它們的名字！
如何正確發音
法語
法國的發音會有些微妙。雖然法語有一定的發音規則，但同時也存在不少例外。以下是一些最為常見的規則（其中也會有一些例外情況）。
不發音字母
· 在以「h」開頭的單詞中，「h」都不發音。例如：Hermes。
· 在以「-t」「-d」或「-s」結尾的單詞中，最後這一個字母都不發音。
例如：Louis Vuitton，Louis的發音為「路易」。
特例：如果「s」 前面是「e」，也就是說以「-es」結尾的單詞，這時「s」是要發音的。Hermes的發音為「兒麼mez」。
· 在以「-et」結尾的單詞中，「-et」的發音為「誒」，在這種情況下，「t」是不發音的。例如：Piaget或者Moet。
其他需要知道的發音規則
· 「ch」的發音為「sh」。例如：Chanel或Chopard。
· 「eau」的發音為「歐」。例如：Bordeaux（這裡的x不發音）或演員Sophie Marceau的名字。
· 以「-ier」結尾的單詞的發音為「一誒」。例如：Cartier的發音為「卡提誒」。
法國奢侈品牌中發音難度最大的是Yves Saint Laurent。第一個單詞的英語發音是「yiv」，類似漢語裡「衣服」的發音。
義大利語
義大利語的語音較為規則（單詞的拼寫和發音一致），元音發音較短，這使得義大利語的發音和漢語拼音有類似之處，因此義大利語的識別和發音對中國人來說應該是最容易的。
· 「C」的發音為「遲」。例如：Gucci的發音為「古遲疑」，Versace的發音為「非爾薩遲疑」。
· Ciao（你好或再見）的發音為「超」。
· 如果一個單詞看起來很長很嚇人，用義大利語發音仍然很容易。例如Bottega Veneta這個品牌，在發音時只要將這兩個單詞的音節拆開念成「Bot-te-ga-ve-ne-ta」就行了！
西班牙語
目前唯一一個正兒八經的西班牙奢侈品牌就是Loewe了，大多數西方人甚至也不知道這個牌子如何發音！它的發音是「嘍誒非」。