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在廣告行業中，比稿結果和真金白銀的投放預算最容易真實地洞見行業風向和市場冷暖。
截止到10月份，中國市場中的麥當勞、奔馳、喜力啤酒、人頭馬君度集團等眾多大品牌的比稿，塵埃落地。
通過這一系列的重大比稿，我們發現，廣告主與代理商之間的合作模式已被重構。廣告主提出了一些全新的需求，不管在營銷目標、組織架構，還是預算管理、效果評估上，都與過往有著很大的不同。
那麼，在未來不斷浮沉的廣告市場中，代理商的生意機會點在哪裡？廣告代理商們又該如何抓住市場新機遇，實現生意與自身業務能力的雙贏式發展？
比稿動態
麥當勞中國市場媒介購買業務比稿正式塵埃落定
品牌方：麥當勞
參與者：陽獅媒體、宏盟媒體 、電通安吉斯
獲勝者：電通安吉斯
詳細情況：
來自上海的最新消息，麥當勞(McDonald's) 中國市場媒介購買業務大比稿正式塵埃落定。
今年5月，麥當勞剛剛結束媒介策劃(Media Planning)的比稿，並且委任新的公司來擔綱新的媒介策劃代理商。隨後不久，便開啟新一輪媒介購買業務大比稿，而參與此次比稿的主要媒介代理商包括陽獅媒體、宏盟媒體 、電通安吉斯，經過幾個月的角逐，最終由電通安吉斯集團贏得麥當勞中國市場媒介購買業務。
值得一提的是，三家代理商之中，陽獅媒體、宏盟媒體與麥當勞的合作由來已久，不管在全球、區域還是中國市場都有著極其深遠的淵源，並且陽獅媒體旗下星傳媒體此前剛贏下麥當勞在中國的媒介策劃業務，而宏盟媒體集團旗下浩騰媒體也是麥當勞在中國媒介購買業務的現任代理商，但最終，麥當勞中國市場的媒介購買業務還是由電通安吉斯獲得。
歐萊雅中國開啟新一輪媒介比稿
品牌方：歐萊雅中國
參與者：傳立媒體（Mindshare）、陽獅媒體（Publicis Media）、凱絡媒體（Carat）
原代理商：傳立媒體
詳細情況：
近日有消息透露，歐萊雅中國已經開啟新一輪媒介業務大比稿。此次參與比稿的主要媒介代理商依然是過去一直參與歐萊雅比稿的三家公司：傳立媒體（Mindshare）、陽獅媒體（Publicis Media）以及凱絡媒體（Carat）。在2017年的比稿中，群邑集團旗下的傳立媒體贏得了歐萊雅中國區所有的媒介業務。
值得一提的是，歐萊雅中國每年的媒介花費大約在30-35億人民幣，按照三年合作期限，此次比稿媒介預算近百億元，這或將會是2020年中國媒介代理市場前的超級重量級比稿之一。
奔馳中國媒介大比稿大結局
品牌方：奔馳中國 （Mercedes-Benz）
參與者：蔚邁（Wavemaker）、世紀北廣、浩騰媒體（OMD）、電通安吉斯
獲勝者：浩騰媒體、蔚邁
詳細情況：
去年下半年，奔馳中國召集媒介業務大比稿，前不久塵埃落定。最終奔馳中國繼續保持原有的兩家媒介代理的架構，由浩騰媒體、蔚邁兩家公司獲勝。
本次比稿涵蓋了奔馳中國包括傳統媒體和數字媒體在內的所有媒介業務，參與此次比稿的主要媒介代理商包括蔚邁、世紀北廣、浩騰媒體以及電通安吉斯，而獲勝的浩騰媒體將接替世紀北廣原先所負責的北京奔馳（國產車）媒介購買業務，蔚邁則保持原有的進口奔馳所有車型媒介購買業務。據悉，此次籤約的媒介代理服務期限是三年。
奔馳品牌微電影《當你見到我》
凱絡贏得喜力啤酒中國區媒介業務
品牌方：喜力啤酒（Heineken）
獲勝者：凱絡媒體（Carat）
詳細情況：
近日，喜力啤酒（Heineken）正式選擇電通安吉斯旗下凱絡媒體（Carat）擔任中國市場的媒介代理商，旨在進一步提升喜力的市場影響力和傳播效率。據了解，凱絡將負責喜力品牌中國區2020年度品牌活動與全球贊助平臺相關的媒體策略和投放業務。
奇瑞召集網絡媒介比稿
品牌方：奇瑞
詳細情況：
奇瑞集團日前正式發起「2020網絡媒介資源年框購買業務」的比稿。
此次比稿，媒介代理商將負責奇瑞品牌全媒介策略制定，需要配備獨立的服務團隊提供全媒介策略服務，負責包括奇瑞集團網絡媒介項目執行及效果評估工作，同時對網絡媒介投放過程進行效果優化，並對網絡媒介投放效果負責。
值得一提的是，對於此次參與比稿的代理商，奇瑞方面提出要求：「近三年網際網路年銷售收入不低於10億且汽車行業網際網路年銷售收入不低於3億。」
浩騰媒體斬獲人頭馬君度集團中國區媒介業務
品牌方：人頭馬君度集團（Rémy Cointreau Group）
參與者：浩騰媒體（OMD）、HAVAS（Havas Media）、陽獅媒體（Publicis Media）、群邑中國（GroupM）
原代理商：HAVAS（Havas Media）
獲勝者：浩騰媒體（OMD）
詳細情況：
經過比稿，浩騰媒體（OMD）日前贏得了人頭馬君度集團（Rémy Cointreau Group）中國區媒介代理業務，包括媒介策劃和媒介購買。除浩騰媒體外，參與此次比稿的主要媒介代理商還包括HAVAS（Havas Media）、陽獅媒體（Publicis Media）以及群邑中國（GroupM）。
人頭馬君度集團集團旗下擁有人頭馬優質香檳區幹邑、路易十三、君度橙酒等多個國際知名高端品牌，根據測算，其在中國市場的年度媒介花費大約會在1億人民幣左右。而浩騰媒體除了獲得此次人頭馬君度集團中國區媒介業務之外，此前還贏得了北京奔馳、天然鑽石協會、小米手機（MI）、瑞士蓮等業務。
卡夫亨氏正式發起6億美金全球媒介比稿
品牌方：卡夫亨氏
參與者：群邑集團（GroupM）、宏盟媒體集團(Omnicom Media Group)、陽獅媒體(Publicis Media)、電通安吉斯(DAN)
原代理商：星傳媒體（Starcom）
詳細情況：
近日，卡夫亨氏正式就其價值6億美元的全球媒介業務召集比稿。而這是卡夫亨氏多年來首次正式召集媒介比稿，也是進入2020年以來最重大的媒介比稿之一。
參與此次比稿的主要媒介代理集團包括群邑集團（GroupM）、宏盟媒體集團(Omnicom Media Group)、陽獅媒體(Publicis Media)和電通安吉斯(DAN)。此外，卡夫亨氏現任媒介代理商星傳媒體（Starcom）也將參與業務捍衛戰。早在2015年，卡夫亨氏合併之後就將所有的媒介業務統一委任給了星傳媒體，之後幾年雙方曾兩次延展代理合約。
值得一提的是，卡夫亨氏執行長傅玫凱此前曾表示，公司計劃將減少把錢過多浪費在創新和推出新產品上，同時削減一半與之合作的廣告代理公司數量和增加30%媒體預算。
小米手機召集媒介業務比稿
品牌方：小米
參與者：意互動（CIG）、英邁傳媒（imedia）、華揚聯眾（Hylink）、競立媒體（MediaCom）、浩騰媒體（OMD）
原代理商：英邁傳媒、華揚聯眾
詳細情況：
小米手機就今年下半年主要產品線小米（MI）和紅米（Redmi）召集的媒介策劃和媒介購買召集了一次比稿，即包括傳統媒體，也包括數字媒體。參與此次比稿的主要媒介代理包括新意互動（CIG）、英邁傳媒（imedia）、華揚聯眾（Hylink）、競立媒體（MediaCom）、浩騰媒體（OMD）都參與了比稿。
值得注意的是， 小米此次媒介業務的價值大概在1.5億左右，而數字媒體依舊會是這次媒介投放重點。此外最新消息顯示，小米品牌媒介業務由品迪(PHD)北京獲得，紅米的項目目前還在比稿中。
一汽奧迪數字媒介比稿落下帷幕
品牌方：一汽奧迪
參與者：省廣集團（GMIC）、思恩客（SNK）、競立媒體（MediaCom）、新意互動（CIG）
獲勝者：競立媒體、新意互動
詳細情況：
去年11月，一汽—大眾奧迪（AUDI）發起數字營銷媒介購買年度代理比稿，經過幾個月的角逐，最終由競立媒體和新意互動兩家媒介代理商共同承擔媒介投放，兩家公司提供的策劃和購買服務將按照不同車型與品牌形象來劃分。
據了解，參與此次比稿的主要媒介代理商包括省廣集團（GMIC）、思恩客（SNK）、競立媒體（MediaCom）和新意互動（CIG）。而獲勝的競立媒體和新意互動將為奧迪品牌提供數字營銷介規劃、創意製作、數字媒體分析等工作。此外，此次籤約的服務周期為兩年，根據預估，一汽-大眾奧迪整體的數字媒介花費大概在6億人民幣左右。
帝亞吉歐全球媒介業務比稿塵埃落定
品牌方：帝亞吉歐
參與者：宏盟媒體集團、陽獅媒體、WPP集團、埃培智、凱絡媒體
獲勝者：宏盟旗下PHD
詳細情況：
去年9月，全球最大烈性酒製造商帝亞吉歐（Diageo）發起了全球媒介業務比稿，經過近半年的激烈角逐，最終宏盟旗下PHD贏下帝亞吉歐全球主要市場的媒介策劃與媒介購買業務。
據悉，參與此次比稿的主要媒介代理商包括陽獅媒體、宏盟媒體集團、電通安吉斯集團下的凱絡媒體、WPP 旗下的Group M 、埃培智集團旗下的Mediabrands。此前，帝亞吉歐的媒介代理商為凱絡媒體和傳立媒體，不過在比稿初期傳立媒體就選擇主動退出。
帝亞吉歐作為全球最大的洋酒公司，也是全球最大的廣告商之一，近兩年的付費廣告支出都在增加，有數據顯示，預計帝亞吉歐每年在付費媒體上的支出超過5億英鎊，而旗下品牌超過200個，其中包括著名的健力士（Guinness，啤酒）、Johnnie Walker（威士忌）、Smirnoff （伏特加）等。
WPP贏得高夫數字營銷項目
品牌方：高夫
獲勝者：葛瑞集團（Grey）、競立媒體（MediaCom）
詳細情況：
經過比稿，上海家化（Jahwa）旗下的高夫男士（gf）的數字營銷項目由WPP麾下的兩家代理商葛瑞集團（Grey）與競立媒體（MediaCom）聯手組隊獲得。
此次數字傳播項目的預算大約在5000萬人民幣左右，而比稿獲勝的葛瑞集團將負責這次項目的策略與創意事務；競立媒體將負責高夫男士的媒介購買事務。
愛茉莉太平洋召集媒介業務比稿
品牌方：愛茉莉太平洋
參與者：宏盟媒體集團旗下PHD、群邑旗下的蔚邁、電通安吉斯旗下的凱絡媒體
原代理商：PHD
詳細情況：
前不久，韓國最大化妝品集團愛茉莉太平洋就中國區的媒介業務召集比稿。本次比稿只是中國市場的比稿，包括傳統媒體和網際網路媒體在內的所有媒介策劃與購買。
據悉，參與此次比稿的主要媒介代理商包括宏盟媒體集團旗下PHD、群邑旗下的蔚邁以及電通安吉斯旗下的凱絡媒體。相關數據顯示，愛茉莉太平洋在中國市場的年度媒介花費大約在3億-5億人民幣之間。
百比赫中國贏得威馬汽車創意業務
品牌方：威馬汽車
獲勝者：百比赫中國（BBH China）
原代理商：FCB上海
詳細情況：
經過比稿，威馬汽車任命百比赫中國（BBH China）為其創意合作夥伴，百比赫將為威馬汽車提供全年的品牌策略及創意服務。
據悉，參加此次比稿的公司包括博達大橋廣告公司（FCB）、MDC Partners旗下的創意旗艦Anomaly。此前，FCB上海一直服務於威馬汽車，而時隔一年後的比稿卻未成功捍衛業務。
威馬汽車科技集團（WM Motor）品牌名取自德語世界冠軍（Weltmeister），是國內新興的新能源汽車產品及出行方案提供商。
賽諾菲全球召集媒介比稿
品牌方：賽諾菲（Sanofi）
原代理商：WPP、漢威士、陽獅媒體、博報堂
詳細情況：
賽諾菲總部位於法國巴黎，是多元化醫藥健康企業，業務遍及全球100多個國家。在2017年比稿之後，WPP的Team Sanofi 與漢威士、陽獅廣告/Publicis Health 共享創意代理與醫療健康傳播業務。
時隔三年，法國製藥巨頭賽諾菲（Sanofi）日前將再次在全球召集媒介代理業務比稿。據了解，市場諮詢公司MediaSense負責管理此次比稿，並已經開始接觸幾家大型廣告傳播公司。在Covid-19席捲歐洲之際，據執行長Paul Hudson表示賽諾菲對線上營銷的投資力度加大。
萬卓環球贏得英特爾多個市場公關業務
品牌方：英特爾
參與者：萬卓環球（現萬卓睿橋）
原代理商：WPP
詳細情況：
經過近半年的角逐，英特爾最終選擇萬卓環球（WE Communications）為其新公關代理商，並指定來處理其在全球多個市場的企業通信業務，包括美國、英國、法國、義大利、西班牙、荷蘭、俄羅斯、印度，阿聯和沙烏地阿拉伯等。此前，這些業務由WPP旗下公關公司負責。