愛了愛了!五穀磨房與朕的心意·故宮食品出聯名款了

2020-12-22 手機鳳凰網

又是與「朕的心意·故宮食品」聯名又是標榜皇帝御膳的，五穀磨房這次不火都難！ 這款五穀磨房益元八珍營養早膳，最近網上許多年輕白領都被它種草了。

同是故宮聯名款，五穀磨房大有不同

最近兩年，許多知名品牌都與故宮文創進行合作，將故宮元素融入包裝設計中，例如麥當勞的「故宮桶」、 奧利奧 「朕的茶點」 餅乾以及農夫山泉故宮春節版的礦泉水等等。

相比之下，這次五穀磨房的聯名跨界不僅是藉助故宮元素進行包裝上的結合，更是從產品層面對歷史深挖，將清代最長壽的乾隆皇帝所鍾愛的御膳配方八珍糕引入，並經過五穀磨房穀物營養研究中心融入了現代營養學，全球多地甄選優質食材，最終攜手朕的心意·故宮食品隆重推出聯名款「益元八珍」。

精選益元八珍早餐，元氣滿滿打江山

這款產品珍選八珍食材，包括：黑芝麻、山藥、紅小豆、燕麥、核桃仁、紅棗幹、蘋果乾、枸杞，同時還加入了青海的「黑色瑰寶」黑枸杞，以及珍貴的膠質真菌。這主要是遵循了宮廷膳食「不時不食」的傳統，適合了冬天寒涼的天氣，同時也更易產生飽腹感，避免攝入過多熱量。

現代人的生活方式忙碌又緊張，大部分年輕人寧願把時間花在多睡幾分鐘而忽略了早餐的重要性，要不吃的過於簡單易導致營養不足，要不吃的過於油膩不符合健康膳食習慣。而這款益元八珍一條一杯，它的粉質非常細膩，特別容易衝泡，「呲呲」熱水衝入並攪拌便可。既可以裝入小包帶去上班上課，又可以當作下午茶零食，一頓滿足了多種食材的營養需求，生活即刻元氣滿滿！

做中國膳食養生領跑品牌——五穀磨房

五穀磨房，成立於2006年，秉持著「本來自然，何須添加」的品牌理念，在「食補養生粉」品類中擔當開創者和行業領跑者的品牌角色。在2018-2019年，五穀磨房連續兩年獲得天貓雙十一衝調行業排名第一，深受廣大消費者的喜愛。2019年，五穀磨房獲得國際食品巨頭百事公司的入資，為品牌的高速發展注入了新的動力。

在此次五穀磨房與「朕的心意·故宮食品」的合作中，五穀磨房巧妙地將宮廷膳食文化與自身產品優勢深度結合，又一次成功地種草了消費者，引領了國貨食品與中國傳統文化相結合的新風潮。崇尚健康生活的你怎能錯過這般好物？快到五穀磨房全國3000多家線下門店或五穀磨房天貓旗艦店get你的「宮廷早餐」吧。

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  • 五穀磨房市場份額僅1.7% 「天然食品」上市考驗多
    不過，存在過於依賴線下渠道的管理缺陷等問題的五穀磨房能否順利登陸資本市場還有一定考驗。營收依賴線下根據招股書顯示，五穀磨房主營天然健康食品，產品包括標準配方穀物粉、個性化配方穀物粉、五穀伴侶等。有行業數據顯示，五穀磨房為國內第二大天然食品，但所佔市場份額也僅為1.7%。對於第一大天然食品，業內認為如果按包裝食品算，應該是上市公司南方黑芝麻糊為首位，如果按散裝計算，則無法估量。《華夏時報》記者查閱南方黑芝麻糊的財報發現，其2017年食品業務的毛利率只有33.57%，僅僅是五穀磨房毛利率的一半。
  • 五穀磨房「天然健康」概念遭市場冷遇
    對此，中國食品(港股00506)產業分析師朱丹蓬接受《證券日報》記者採訪時表示：」五穀磨房品牌、產品以及模式、渠道都非常老化，已經遠離一線主流的消費群體。所以，我並不看好它的運營模式以及股價走勢。」而五穀磨房線上渠道的營收佔比分別為2.9%、6.2%和13.1%。 官方信息顯示，五穀磨房的線上銷售渠道為天貓、京東以及唯品會。《證券日報》記者調查五穀磨房天貓、京東旗艦店發現，儘管請了當紅流量明星作為代言人，但五穀磨房的線上銷量卻不太理想。
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    北京商報訊（記者 李振興 白楊）百事入股後，五穀磨房的轉型路徑日漸清晰。4月1日，北京商報記者調查發現，五穀磨房與「清心湖」合作的黑芝麻丸、紅豆薏米丸兩款銷量超過百萬的產品均下架，取而代之的是「五穀磨房」牌黑芝麻丸、赤小豆薏米丸。
  • 五穀磨房:連百事都要入股的天然食品龍頭,它的想像空間有多大?
    百事的願景是成為全球休閒食品和飲料領域的領軍者。降低碳酸飲料的銷售比重，使產品更加健康和多元化，切入天然健康食品賽道，這是百事大比例入股五穀磨房的核心原因。 二、五穀磨房憑什麼？
  • 與百事聯姻 五穀磨房為何獲行業巨頭的青睞
    而如今，百事公司採用了另類的廣告做宣傳，那就是與中國第二大天然健康食品公司五穀磨房(01837-HK)聯姻。1.3億美元入股，百事成五穀磨房第二大股東百事公司今日(7月26日)宣布,將投資約1.31億美元從少數股東中收購五穀磨房約26%的已發行普通股。收購完成後，百事公司將成為僅次於五穀磨房創始人桂常青的第二大股東，桂常青目前擁有五穀磨房約42%的股份。
  • 五穀磨房衝刺IPO 營收嚴重依賴線下渠道
    招股書中並未透露募資金額與預期時間表，對此，時代周報記者向五穀磨房方面致電並發去採訪提綱，截至發稿未獲回復。一直以來，儘管五穀磨房採用了傳統的線下渠道，但其體驗式的專櫃直營模式，在國內各個城市的各大商超裡面快速發展。天然健康食品市場前景被外界所看好，但五穀磨房依賴線下渠道、行業集中度低等問題也給五穀磨房的發展帶來挑戰。
  • 「健康食品」遭遇渠道困局:五穀磨房毛利率76%,淨利僅一成多
    之前，我們梳理過滬港深三市的食品類（不含酒類）上市公司的毛利率，五穀磨房的毛利率在滬港深三市中居然是最高的，甚至遠高於保健品。事出反常值得關注。面對這樣的公司，有必要研究一番，看是不是真的有投資價值。毛利率76%，高到沒有朋友？
  • ...近千家門店「換道」,百事入股半年後還能帶五穀磨房怎麼玩?
    4月1日，北京商報記者調查發現，五穀磨房與合作品牌清心湖銷售的「清心湖」牌黑芝麻丸、紅豆薏米丸等產品陸續下架，取而代之的是「五穀磨房」牌黑芝麻丸、赤小豆薏米丸。兩款暢銷產品下架的背後，是百事入股五穀磨房後進行的戰略調整。2019年7月，百事收購五穀磨房約26%的已發行普通股，成為後者的第二大股東。
  • 這個春天,五穀磨房的「磨」要靠現金來推
    比如做廚房電器的A股九陽（002242.SZ），做速凍食品的三全食品（002216）等等。尷尬的是，同樣具有「宅家」屬性的中國第二大天然健康食品公司——五穀磨房（01837）的股價卻未能實現上漲，自1月23日以來公司股價跌幅達到近20%。
  • 五穀磨房上半年淨虧超5000萬 入局代餐市場能否突圍
    《投資者網》董柴玲8月28日，五穀磨房食品國際控股有限公司（簡稱「五穀磨房」，01837.HK）發布2020年上半年業績報告顯示，公司營收6.10億元，同比減少33%；淨虧損5234.1萬元，同比下滑-149.69%，為上市後首次業績虧損。
  • 這個中秋,奈雪的茶用月餅呈上「朕的心意」
    中秋將至,月餅的銷售戰已悄然打響,五花八門的各類月餅中,「國風」款月餅始終佔據一席之地。新式茶飲品牌奈雪的茶深諳此道,繼去年推出《詩經》主題的「風雅頌」月餅後,今年奈雪攜手朕的心意·故宮食品推出了兩款「芳盒」系列月餅。
  • 五穀磨房赴港IPO 是「真有料」還是「無添加」?
    經過十年的發展，五穀磨房不變的是本心，純天然、無添加的天然穀物食品，變的是一直與時俱進的經營模式以及科學製作。 　　目前五穀磨房提供多元化產品組合包括70多種由穀物類、豆類、堅果、果乾和其它天然原料製成的產品。主要原料包括經過烘製與研磨後混合的黑芝麻、核桃、淮山、枸杞、豆類、燕麥和紅棗。
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    7月23日，在CDIE中國數位化創新博覽會上，TOP君專訪到五穀磨房品牌總監李千，她認為「2019年是國潮本土美妝大年，而2020年是新銳網紅食品大年」，作為其中的代表性品牌「吃個彩虹」的操盤手，李千也分享了這款產品從誕生到一炮爆紅的營銷邏輯。
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    投稿來源：投資者網8月28日，五穀磨房食品國際控股有限公司（簡稱「五穀磨房」，01837.HK）發布2020年上半年業績報告顯示，公司營收6.10億元，同比減少33%；淨虧損5234.1萬元，同比下滑-149.69%，為上市後首次業績虧損。