現在很多人都在談論社群運營，可以肯定的是……
未來3年的風口，非社群莫屬，基於此，越來越多的人開始關注社群，尤其令人驚訝的是，資本市場的目光甚至也開始傾斜於有影響力的品牌社群。基於我自己5年來的親自實踐與觀察，特別對社群做幾點探討，這些觀點是第一次公布於世，也是在網際網路上淘金的99%的人所忽略甚至從未意識到的。
以下內容很犀利，很有可能會震撼到你，裡面的道理甚至會顛覆你的現有認知……，所以，請你屏住呼吸、仔細看清。
你手裡拎的不是社群
社群不是微信群，但社群卻因微信群而一炮走紅。我知道你甚至從未思考過這個問題，因為大部分人的思考力是很微弱的，身處這個浮躁的社會，思考力也被嚴重閹割。時下很多人都號稱自己運營著幾十甚至上百個社群，請問這真是你的社群嗎？
如果你到現在還認為你手裡的微信群就是社群，我想你與2018年的風口機遇沒什麼關係了，今年你也是賺不到什麼錢了。而你認為的「社群」——99%是無人值守或者半無人值守的死群或者垃圾廣告群，我知道我說的這句話給手裡正拎了一串微信群，極度興奮的你潑了一大桶的冷水，或許你還有些不服氣，但這就是殘酷的現實。
微信群只是移動網際網路上社群聚合的工具而已，而真正的社群不會因為微信以及微信群的消失而消失，如果微信群的功能從微信裡被去掉，當下所謂的「社群」基本消失殆盡，這就是血淋淋的現實。
現在的社群就是這樣，它雖然頂著社群的絢麗光環，卻絕非實質意義上的社群，因為真正的社群需要長時間的影響、沉澱、聚合，而當下的社群頂多是一次羊群效應，裡面混進來三教九流各色人，有好事就一起坐地分贓，有壞事拍拍屁股跑路，這是現實。
社群必須具備變現能力
網際網路上真正的社群必須具備變現能力，也就是你手中的社群能給你自己帶來實實在在的收入，一個不具備變現能力的社群是沒有存在價值和意義的，現在請清點你手中的這些所謂的「社群」，是不是覺得你可以解散或者退出了，繼續留著只不過是浪費時間、精力罷了。
真正的社群首先是價值連結，其次是溝通互動，最後是抱團發展。這三個階段分別對應：吸引用戶、轉化用戶和留存用戶。所以社群必須有門檻，這個門檻就是付費，付費就是一個過濾機制，把不符合的人過濾掉，將真正同頻、具有共同願景、相同價值觀的成員篩選出來吸收聚合在一起，而不是一幫「烏合之眾」。
社群的本質是價值輸出，價值輸出的本質是場景化，而在社群裡構成場景化的唯有「話題」， 這也是移動網際網路的命門，而線上的所有場景化營造，實質上都是話題創造和價值輸出，設計參與感極強的話題，就成了社群價值的核心，如何創造話題進行價值輸出，鑑於篇幅原因就不在這裡詳細展開了，在我們微信掘金術會員群會進行詳細分享，所以真正玩好社群是一項極度燒腦的工作！
社群必須有精神領袖
社群的真正媒介是人，人們會因為一個有感召力的人或一件偉大的事而聚合在一起，所以社群必須有一個精神領袖，他必須有超強的感召力和影響力，像太陽一樣照耀影響群內所有成員，將群內成員凝聚到一起，不斷地進行思想上的碰撞、發酵、升級、迭代。群內成員也非常願意追隨你，內心深處認可你，信任你，甚至以你創建的這個社群作為信仰，這也是社群最高級的表現形式，就像三千多年前的佛教僧團一樣。
隨著社群內價值的輸出，社群的影響力在增加，社群會繼續倍增、裂變，群成員會越來越多，從這些成員中會產生出一些精神副領袖，而這些副領袖就像太陽系的九大行星一樣形成自己的引力中心，能量場繼續輻射遠端的群員，然後就產生了多個中心，你看，這個組織架構像不像太陽系的結構呢？所以大道至簡，萬物相通。這時候你的社群就真正建立起來了。
社群運營的層級
社群運營的三個層級分別是：做渠道、做平臺、打造社群生態。渠道是一條線，平臺是一個面，生態是一個體，社群的價值挖掘，也遵循著這條規律。
初級社群就是把社群當成三渠道：溝通渠道、傳播渠道和銷售渠道，中級社群是把產品優化、服務反饋、企業管理融進社群，高級社群是利用社群對接行業資源、整合產業鏈、改造商業模式，你的社群進階到哪個階段了？
你的個人品牌價值千萬，一個10年的網際網路創業者，一個聚焦於網絡營銷、營銷策劃的操盤手，微信掘金術創始人，互動成交七部曲創始人。