文/龍之心
回顧近兩年的春節，除了吃雞、王者的用戶爭奪吸引眼球之外，你會發現超休閒遊戲也不缺少看點。如果說2019年的黑馬歸屬《消滅病毒》，那麼到了2020年，一款益智手遊《腦洞大師》則在眾多對手面前搶走了不少風頭。截至發稿前，《腦洞大師》仍處於免費榜第1，霸榜長達10天，佔據整個春節檔免費榜的C位。
《腦洞大師》上線國內iOS的時間是2019年11月，運營時間不算長，但憑藉打破慣性思維甚至有些無釐頭的解謎玩法，和輕量化的關卡設計，成功地讓各年齡層的玩家接受了這款遊戲。加之受疫情影響，玩家宅在家裡的時間更多，超休閒遊戲順勢成為打發《王者榮耀》《和平精英》之外碎片化時間的主要娛樂工具之一，《腦洞大師》的走紅也符合一定邏輯。
那麼它究竟是一款怎樣的產品？面對市場它又拿出了哪些打法？
普適的益智玩法+輕度內容體量
《腦洞大師》的核心玩法和腦筋急轉彎類的單機遊戲並無本質區別。玩家需要大開腦洞，跳脫原有的思維模式，來解答每一道問題。比如下圖某一關卡中，頭髮的數量並非所見的24根，手動拖拽21根假髮後，剩餘的3根才是正確答案。
移動端上的基本操作（拖拽、搖晃、翻轉等）往往是解謎的關鍵，這也是遊戲的套路所在。比如要把長頸鹿裝冰箱，只需要把冰箱拉伸放大即可。
或者是在場景內尋找鑰匙開鎖，只要將水桶倒置，鑰匙自然就掉出來了。
目前遊戲設置了超過200個關卡，單個關卡的內容體量並不算大，但足以讓玩家感受到滿滿的套路。以此為基礎，《腦洞大師》選擇用激勵視頻的方式，來積累營收。當玩家卡關時，便可觀看一個簡短的視頻廣告，用兌換來的鑰匙獲得提示。
總的來說，《腦洞大師》是一款玩法普適、內容相對完整的益智遊戲，但僅靠這些條件還不以達到霸榜的程度。從市場層面，《腦洞大師》很大程度上從春節檔有所收益。
為什麼《腦洞大師》火了？
《腦洞大師》和《消滅病毒》的共同點在於，它們可以適用於大部分年齡層的玩家，在任何時間、任何場景去試玩體驗。
而春節檔向來是競技、社交類遊戲爆發的階段，在《王者榮耀》《和平精英》瓜分掉大量玩家時間之餘，大概率也會剩下一些碎片化時間，那麼《腦洞大師》很自然地成為了玩家消耗這部分時間的一個選擇。
其次，疫情之下的春節檔讓玩家幾乎沒有外出遊玩的機會，和兄弟姐妹、父母的時間更長，類似《腦洞大師》這樣低門檻、趣味性強的遊戲往往是用來和家人互動的最好方式。
最後，超休閒遊戲本身又是一個和短視頻平臺更為契合的品類，不算大的內容體量讓《腦洞大師》很適合做成短視頻素材，來安利給更多的玩家。經過前期發酵後，遊戲還能藉助用戶上傳的攻略類視頻，進一步實現二次傳播討論。
那麼，突圍市場的為什麼會是《腦洞大師》？
App Store顯示，《腦洞大師》的發行商為kaixuan li，旗下還發行兩款遊戲《空中旅人》《是特工就上一百層》。而在TapTap中，《腦洞大師》和《空中旅人》的發行商為Ohayoo，《是特工就上一百層》的發行商為巨量引擎，均為字節跳動系，綜合來看，負責《腦洞大師》市場推廣的幕後方或許是字節跳動。
另參考App Growing提供的數據，通過搜索「腦洞大師」所得到的近一個月111條廣告素材中，流量平臺均為巨量引擎，廣告媒體方面則主要來自抖音短視頻、西瓜視頻和今日頭條。素材內容基本以遊戲試玩類的豎屏視頻居多。
我們或許可以理解成，字節跳動將過去用在《消滅病毒》《我功夫特牛》的買量打法，繼續投入在了《腦洞大師》這款產品上，利用春節期間頭條系App普遍起量的優勢做到了頭部。
一款已在海外獲得大成的產品
上線國內前，《腦洞大師》的英文版本《Brain Out》更早地在2019年10月上線海外，初期憑藉玩法獲得多國App Store和Google Play推薦。
Sensor Tower發布的2019年12月出海下載榜顯示，《Brain Out》安裝量達到4090萬，拿下當月冠軍，打破了騰訊系產品連續13個月的壟斷。下載量前三的市場是美國，俄羅斯和越南，佔比分別為10.4%，9.2%和8.8%，說明《腦洞大師》在海外市場已全面鋪開。
同時，《腦洞大師》還登頂2019年Q4韓國市場手遊下載榜，期間下載量超過460萬次，對這一市場的滲透也極為順利。
《腦洞大師》海外成功的同時，也帶動了一批同類玩法產品的出現。比如美國區一款名為《Brain Test: Tricky Puzzles》的遊戲在截止發稿前高居下載榜第5，甚至比《Brain Out》的17名還要高。
2月5日這天，《Brain Test: Tricky Puzzles》能排在22國遊戲免費榜Top 10。
這其實也給出海廠商提供了一個信號，或許類似玩法的產品仍然有機會在2020年繼續復刻這種成功。