2019-07-26 06:54圖文來源：南京日報
7月24日晚，2019國際冠軍杯（ICC）尤文圖斯與國際米蘭的焦點大戰在南京奧體中心精彩上演，義大利國家德比的巔峰對決與頂級球星C羅的明星效應，讓這一夜的南京成為全國乃至世界球迷矚目的焦點。
5萬球迷湧入奧體中心觀賽，賽事直接經濟收益破億元
一場足球賽，如何「燃爆」一座城
本報記者 朱凱 朱彥
大量球迷前來觀賽。 本報記者 馮芃攝
C羅在比賽中慶祝進球。本報記者 馮芃攝
尤文圖斯隊賽前合影。本報記者 馮芃攝
5萬球迷湧入奧體中心觀賽，外地觀眾佔六成；刷新南京單場體育賽事票房紀錄，賽事直接經濟收益突破1億元；賽場周邊酒店一房難求，兩隊體育衍生品單日銷售額超500萬元……7月24日晚，2019國際冠軍杯（ICC）尤文圖斯與國際米蘭的焦點大戰在南京奧體中心精彩上演，義大利國家德比的巔峰對決與頂級球星C羅的明星效應，讓這一夜的南京成為全國乃至世界球迷矚目的焦點。
一場球賽，燃爆一座城。尤文與國米的「金陵論劍」，是頂級體育賽事對於提升城市影響力的生動詮釋。近年來，南京「以賽為媒」引進國際頂級體育賽事，不僅滿足了市民在家門口觀賞精彩賽事的需求，更讓南京通過高端體育賽事舞臺，在世界面前精彩亮相。
巔峰對決引爆奧體中心，3萬外地球迷來寧觀賽
這兩天，南京進入高溫模式，但比「桑拿天」更熱的，是一場球賽所引爆的球迷熱情。7月24日晚，尤文圖斯與國際米蘭在南京奧體中心打響的「義大利國家德比」，刷爆南京人朋友圈，有關兩隊訓練和比賽的新聞、圖片、視頻，成了國內外各大體育網站的熱門專題。打開百度輸入「尤文 國米 南京」，顯示的搜索結果多達545萬條。
自從國米和尤文兩支球隊的飛機降落南京，他們就成了這個城市乃至全國球迷關注的焦點。與頂級巨星C羅近距離接觸的誘惑，相信任何一名球迷都無法抵抗。
兩支意甲豪門與C羅的號召力有多大，看看門票行情就知道了。票面價格199元的門票，比賽前的成交價超過了1000元。能夠獲得C羅籤名的VIP球票，更是炒到上萬元，比最近熱炒的周杰倫11月南京演唱會門票還貴。比賽當天，兩支球隊的球衣賣出了一兩萬件，球場周邊的餐飲店家家人氣爆棚，附近酒店更是一房難求。
一位從蘇州趕來觀戰的球迷告訴記者，他一個朋友之前沒訂到票，最後只能從黃牛手上高價買票，花了8000多元。「據說，有的票都被炒到1萬多元了，而且後來已經是有價無票。」
連日來，南京機場以及兩隊球員入住的酒店，都擠滿了來自全國各地的熱情球迷。為了能看上一眼鍾愛的球星，數千名球迷圍追堵截，蹲守在任何一個兩隊球員可能出現的地方。為了回饋球迷的熱情，平時只對媒體開放的賽前訓練環節，變成了可以持票進場觀看。由於票是非賣品，只有數千名幸運球迷能夠進場觀看訓練。
比賽當晚，奧體中心湧入5萬名觀眾，其中外地球迷有3萬人之多。比賽晚上7點半才打響，但從下午4點多開始，近萬名球迷便早早來到球場周圍，在球隊大巴車的必經之地，等待自己心愛的球隊到來。
豪門將帥盛讚南京之旅，C羅發微博「Thanks Nanjing」
一場球賽，在南京贏得了5萬球迷的熱捧，讓兩支球隊的主帥和球員頗感意外，南京的城市風光和球迷的熱情，也給他們留下了深刻印象。
賽後新聞發布會上，國米主教練孔蒂表示：「在這麼熱的天氣，仍然有那麼多中國球迷到現場看球，真的很意外，也很高興。」在蘇寧入主國米後，南京可謂藍黑軍團的第二個主場。賽後，國米球員在場上打出了「四海之內皆兄弟，感謝中國內拉（國米球迷）」的橫幅，向現場助威的球迷表示感謝。
作為全場最具號召力的球星，尤文前鋒C羅也在賽後感謝了球迷的支持：「很高興能來到中國南京，這裡的球迷是夢幻般的，他們給了我和球隊巨大的支持。」隨後，他還在新浪微博上發布了一條微博故事，向南京表示感謝。這條微博的背景是C羅賽後離場的圖片，上方用英文寫著「Thanks Nanjing」，後面還配上了中國國旗和鼓掌的表情。
「能夠將義大利國家德比這樣重量級的對決，零距離呈現給中國球迷，我們感到非常驕傲。到訪南京這座有著獨特歷史文化積澱的城市，更讓這場德比大戰顯得獨一無二。」國際米蘭首席營銷官盧卡·達諾瓦羅表示，南京與國際米蘭有著深厚的友誼，這裡也有一大批始終支持球隊的忠實球迷。「國際米蘭是一個全球知名的品牌，俱樂部擁有超過3.9億球迷，其中中國球迷就有1.2億，他們的熱情讓球隊仿佛回到了義大利主場。」
精心籌謀市場化運作，賽事直接收益突破1億元
國際頂級體育賽事，早已成為國內乃至世界各大城市競相爭搶的「香餑餑」。作為全球觀賽日曆上的重頭戲，尤文與國米的這場巔峰對決能夠花落南京，除了幕後組織者的積極運作，也與南京的體育市場環境、球迷群體基礎和消費能力密不可分。
創立於2013年的國際冠軍杯，是當今國際足壇最具影響力的季前賽事之一，截至2017年，賽事轉播已覆蓋全球180多個國家和地區，擁有全球收視觀眾1.4億，比賽平均上座率87%。南京體育產業集團副總經理曹志堅告訴記者，今年4月底，ICC方面來寧洽談賽事合作事宜，僅用了三天時間，這場重量級賽事便正式敲定，由南京體育產業集團下屬青辰公司落地南京承辦。
「我們引進賽事主要有兩方面考量，一是看賽事運動在南京是否有良好的群眾基礎，二是要擁有優勢資源的頂級IP。」曹志堅告訴記者，這場賽事是純市場化運營，沒有任何財政補貼，因此，評估賽事的關注度和經濟收益顯得尤為重要。
足球是世界第一運動，擁有最廣泛的球迷群體，而尤文圖斯和國際米蘭都是歷史悠久、享譽全球的足壇豪門，C羅更是自帶流量的頂級球星，再加上「義大利國家德比」這個具有話題性的熱門看點，讓賽事承辦方對票房前景充滿信心。曹志堅透露，為了保證比賽的精彩程度和票房號召力，雙方還在條款中約定：兩支球隊都要以主力陣容參賽，尤文的頭號球星C羅也要隨隊來寧。
在賽事組織者的積極籌備、精心運作之下，這場純商業比賽，締造了南京體育辦賽史上的一個票房神話。
兩個月前，賽事主辦方提前放出30%門票開啟預售，僅10個小時，上萬張預售票便一搶而光。據統計，包括門票收入在內的賽事直接經濟收益突破1億元，不僅刷新了南京單場體育賽事的票房紀錄，在國內同類賽事中也締造了一個現象級的營銷案例。
比賽當天，蘇寧的國米體育用品商店日銷售額達200多萬元，尤文圖斯的相關體育衍生產品也賣出了兩三百萬元。連日來，數以萬計的外地球迷湧入南京，對旅遊、住宿、餐飲、交通等間接消費也產生了巨大拉動作用。
比起看得見的經濟收益，這場賽事所引發的「眼球效應」更值得欣喜。比賽前後，國內外媒體密集的新聞報導以及全世界球迷的關注，都是提升南京的城市知名度和國際影響力的「無形之手」。
高端賽事好戲連臺,「以賽為媒」擦亮城市名片
放眼全球，每一個世界體育名城的形成，都離不開高端國際賽事的大力推動。根據英國體育市場情報研究和數據服務機構SPORTCAL發布的年度全球體育影響力100強城市排行榜，南京的排名從2012年的第42位，躍升至2017年的第10位，在國內城市中僅次於排在第9位的北京。
2014年青奧會、2016年世界速度輪滑錦標賽、2017年全項目輪滑世錦賽、2018羽毛球世錦賽、2019國際籃聯籃球世界盃分區賽、2020世界室內田徑錦標賽……南京市體育競賽和社會體育管理中心負責人壽麗華告訴記者，2017年和2018年，分別有7項和10項國際性體育賽事落戶南京，今年則有多達12項高端國際賽事與市民見面。
「以賽為媒」引進國際頂級賽事，不僅滿足了市民在家門口觀賞精彩賽事的需求，更讓南京通過賽事這個舞臺，在世界面前精彩亮相。
南京市體育局局長陳衛紅表示：「對於承辦賽事的選擇，我們定的目標就是，要辦就辦頂級的、辦就辦成最好的。」
「能夠舉辦高端國際性賽事，是一座城市綜合實力的體現。城市體育影響力的躍升，對於南京的國際化發展以及創新名城建設，都會起到巨大推動作用。」南京體育學院院長楊國慶認為，下一步，南京應該把體育當作城市發展的名片來打造，進一步做好頂層設計，營造城市體育氛圍，通過國際性大賽這個載體，把南京城市建設、經濟發展、文化魅力等成就向全世界展示。
記者採訪中了解到，市體育局下周將針對我市未來5—10年的賽事規劃展開調研，邀請全國業界專家來寧出謀劃策，努力為市民獻上更多高大上的「體育盛宴」。