2020-12-02 07:37 來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客
盼星星盼月亮，茶友們終於把茶顏悅色盼出了省。
12月1日，在湖南深居長達七年之後，茶顏悅色在鄰省省會武漢首家門店正式開業。《2019新式茶飲消費白皮書》數據顯示，2020年我國茶飲市場規模將突破4000億，已經邁向更大市場的茶顏悅色還能留有多少保持清流的空間？
你有沒有為一杯奶茶六點起床、付過100元跑腿費？
茶顏悅色以實績證明，出了湖南地界，它依舊能做奶茶界「頂級流量」。
「財經女記者部落」注意到，由於初來乍到，茶顏悅色尚未開啟外賣業務，同時線下又進行單人限購四杯。這直接帶來有人早晨六點前去排隊，排隊超8個小時，而無法前往線下購買的顧客只能通過外賣跑腿。據報導稱，一杯茶顏悅色的跑腿費甚至開價到100元一杯，更瘋狂的是賣到500元一杯。實際店內客單價仍維持同湖南一樣的水平，在15元左右。
12月1日中午，#武漢首家茶顏悅色正式開業#更是衝上社交平臺話題榜第一。截至目前，茶顏悅色武漢首店已停止經營，相關話題閱讀量已達7.4億，討論超8萬。
同樣的擁擠場面可以參見喜茶剛進入市場時，因而有聲音稱茶顏悅色僱人充場嫌疑。對此，茶顏悅色方面直接通過微博回應「報警了」。
進入武漢地界，茶顏悅色也不免入鄉隨俗。日前，茶顏悅色創始人呂良曾公開表示，「在一個城市開店需要跟固定的人群發生關係，所以我們很看重這杯茶能不能讓顧客復購」。
此次，茶顏悅色特意設計了武漢限定主題，包括6款杯子以及周邊產品，上映有熱乾麵、排骨藕湯、黃鶴樓等武漢標誌性的小吃、景點插畫。
茶顏悅色還能做「奶茶屆清流」多久？
茶顏悅色一直都是奶茶行業的「異數」。
在「新式茶飲第一股」爭奪上，戰火已悄然升起。奈雪的茶選擇另尋賽道，推出咖啡、酒等多產品；喜茶則開闢喜茶百貨公司，經營起周邊業務。另外一方戰火則在coco和蜜雪冰城之間展開，為爭奪小鎮青年，今年以來一再下沉。
無論對於哪一方來說，在全國跑馬圈地幾乎成為了他們在爭奪時的不二之選。在此襯託下，過去深耕湖南反而成為茶顏悅色一大的賣點，還憑藉一己之力拉動了長沙旅遊指數。
為了保持這份神秘感，茶園悅色在擴張上相當克制。截至目前，已經成立有七年之久的茶顏悅色直營店面僅突破270家，相較於奈雪的茶349家門店、喜茶309家門店，茶顏悅色仍有一段距離，與門店數過萬的蜜雪冰城更是完全沒有可比性。
放在過去，茶顏悅色可以把沒錢打在小票上，而在接受了包括天圖資本、順為資本以及元生資本、源碼資本等三輪融資後，茶顏悅色創始人呂良認為，之所以還沒有進行大範圍擴張在於自身品牌和管理上的沉澱需求。據界面新聞報導，目前茶顏悅色武漢門店的物資仍由長沙每周運送，且每個門店均在店周邊設立倉庫，形成「一店一倉」的供應戰略。後期會根據實際的門店運營情況酌情調整。
在壯大營運能力同時，中國裁判書文書網顯示，2019年以來，茶顏悅色有關商標權糾紛訴訟將近13起。儘管茶顏悅色也為維護相關權益註冊了563項商標，但相比較山寨商標，更值得警惕的一點在於背後對其產品的複製。
茶顏悅色「有錢了」，卻仍然走在告山寨的漫漫長路上。
原標題：《八小時等一杯茶到底值不值？是茶友太閒還是茶顏悅色有魔力》
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