快來圍觀100年前毛主席寫的廣告文案

我們都知道毛主席的詩詞豪放壯美，是唐詩宋詞之後八百年來的第一個高峰。他的政論文也是一絕，很多政論文絕非一般平庸之作的政治說教、枯燥無味；而是生動有趣，在幽默中傳遞自己的明確觀點和洞見。毛主席的文言文水平也很不錯，比如：氣勢磅礴的《祭軒轅黃帝陵》，情深意長的《祭母文》。1936年，毛主席對斯諾說：「多虧袁大鬍子，我學會了古文體，今天我在必要時仍然能夠寫出一遍過得去的文言文。」

但是，你是否了解，毛主席也曾經寫過廣告文案，準確的說是招生廣告？

不管演講、說話還是寫文章、打廣告，都要考慮你的受眾（聽眾、觀眾或讀者），人家關心你說的東西跟我是否有關，對我是否有用？我為什麼要相信你？所以你要用對方聽得懂的語言和熟悉的方式來吸引、打動對方。

這是毛主席作為青年學生在1917年為湖南省立第一師範學友會寫的招生廣告。彼時新文化運動剛開始倡導白話文寫作，招生主要對象是文盲或半文盲的城市工人，目的是為他們免費提供夜校培訓。該廣告不僅用白話文書寫，而且寫的簡單平實，字裡行間透露出很強的「以客戶為中心」的思維。

夜學招學廣告

列位大家來聽我說句白話。列位最不便益的是甚麼，大家曉得嗎？就是俗語說的，講了寫不得，寫了認不得，有數算不得。都是個人，照這樣看起來，豈不是同木石一樣！所以大家要求點知識，寫得幾個字，認得幾個字，算得幾筆數，方才是便益的。雖然如此，列位做工的人，又要勞動，又無人教授，如何能到這樣，真是不易得的事。

現今有個最好的法子，就是我們第一師範辦了一個夜學。今年上半年學生很多，列位中想有聽過來的。這個夜學專為列位工人設的，從禮拜一起至禮拜五止，每夜上課兩點鐘。教的是寫信、算帳，都是列位自己時刻要用的。講義歸我們發給，並不要錢。夜間上課又於列位工作並無妨礙。若是要來求學的，就趕快於一禮拜內到師範的號房報名。列位大家想想，我們為甚麼要如此做？無非是念列位工人的苦楚，想列位個個寫得、算得。

列位何不早來報個名，大家來聽聽講？有說時勢不好，恐怕犯了戒嚴的命令，此事我們可以擔保，上學以後，每人發聽講牌一塊，遇有軍警查問，說·是師範夜學學生就無妨了。若有為難之處，我替你做保，此層只管放心的。快快來報名，莫再擔擱！