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阿迪達斯陷入種族主義爭議
涉事高管已辭職
根據美國CNN和《紐約時報》等多家媒體報導，德國知名的運動品牌阿迪達斯的一名全球人力資源高管，近日因被多名美國黑人員工投訴存在「種族主義」問題，決定辭職。根據這些美國媒體的報導，這名高管名叫Karen Parkin，是阿迪達斯全球人力資源的負責人，已經在該公司工作了23年，是公司6人高管團隊中的唯一一名女性，國籍為英國。《紐約時報》在介紹她的背景時還特別突出了她是白人的身份。
今年6月初，多名阿迪達斯的黑人員工還曾在一封聯名信中投訴了這名人力資源高管。其中一名在阿迪達斯入職1年的25歲黑人設計師，還爆料說阿迪達斯的美國分部存在明顯的種族主義問題，只是因為黑人員工不敢公開說出來，只能私下抱怨，才顯得沒有事。該員工還指控阿迪達斯的高管們雖然一直在用黑人和黑人文化當做自己產品的招牌，卻並不真正尊重黑人群體和他們的文化，反而還對公司內部的種族歧視問題不管不顧。《紐約時報》也指出阿迪達斯的美國分部高層主要都是白人，對員工多元化和黑人社區的關懷也並不足夠。有些諷刺的是，阿迪達斯此次陷入的種族主義爭議，反而發生在公司積極發聲明支持由美國黑人喬治·弗洛伊德之死而引發的「反種族主義」抗議後。（環球時報評論）
———— 資訊2————
從安踏看IP跨界營銷的內在邏輯
珍惜每一次跨界IP，構築品牌IP價值資產
跨界聯名的生意雖然熱鬧，但要想真正做好，裡面的門道是不少的。有的跨界為了聯名而聯名，浮於表面而忽視雙方IP文化的深度挖掘，從而使得一場跨界顯得相當膚淺生硬，變成一場皇帝的「自嗨」新衣；有的跨界則欠缺對於不同行業、不同受眾的偏好的充分考量，忽視好方向和主題的把握，與合作對象的慎重選擇，從而踩到「雷區」。還有一些企業的跨界，無視自身品牌調性與形象的契合，推出與品牌自身形象差異巨大、甚至帶來負面聯想的聯名產品，不但沒有得到目標人群的青睞，還招致外界質疑，引來一片罵聲。
縱觀安踏所選擇的一系列跨界聯合IP，無不具有一定的知名度。這背後自是基於雙贏的目的。因為對於一個新品牌而言，並不具備跨界的條件，對方品牌並不能從中獲得什麼，而雙贏是跨界合作的基礎。但選擇與高知名度IP聯合更大的好處，則在於話題度的保障。藉助高知名度IP，品牌可以有效提高品牌新鮮度，降低認知疲勞。安踏通過一系列與自身品牌調性高度契合的跨界，形成了完整的跨界營銷案例矩陣，鞏固了品牌的獨特個性，構築了品牌的長期IP價值資產。從而不僅使這一場場跨界，都宛如煙火般漂亮，更讓這一場場跨界，變為了一顆顆星星，閃耀於品牌的靈魂之中，這才是跨界營銷的根本與精髓所在。（安踏）
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耐克發布中超俱樂部
全新主場球衣
7月1日，耐克公司在官方媒體公眾號發布中超俱樂部球隊全新主場球衣。作為中超的球衣贊助商，耐克以16支俱樂部球隊底蘊和獨家元素為設計靈感的戰袍，特別融合了球迷們對於球衣設計的建議，成為彰顯俱樂部精神和球迷文化的載體。從深入結合城市特色汲取靈感，到滿足球迷對特色球衣的期待，耐克公司始終貫徹推動足球運動和本土球迷文化在中國的普及和發展的宗旨，通過裝備創新引領變革，推動中超聯賽和中國足球的發展。
耐克方面表示，龐大的球迷群體和本地足球文化，定義了每支中超球隊的獨特性，也是促進中國足球發展長期繁榮的基石。在球衣設計過程中，耐克收集了中超各球隊和球迷的故事，通過富有地域特色的設計語言賦予更多城市色彩和烙印、表達了對球隊歷史與當下的尊重。(北京商報)(直播吧)
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———— 資訊4————
李寧攜手虛擬偶像星瞳
探索新復古未來流行文化
如今，虛擬偶像正在成為品牌拉攏Z世代消費群體的切入點。作為國內第一音舞遊戲《QQ炫舞》的IP化身，星瞳是一位超能力舞者和虛擬時尚網紅，也引領著年輕一代的審美。在6月27日騰訊遊戲年度發布會，炫舞IP合作升級，並官宣了與李寧的跨界合作。星瞳，成為了這個在國內掀起復古運動潮流品牌的首位潮流星推官。下半年，星瞳將和李寧一起，在「復古X未來」的新風潮下，探索音樂、舞蹈以及運動時尚交融的無限可能。
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安德瑪將終止與UCLA
總價2.8億美元的服裝贊助合同
根據美國媒體報導，美國運動服裝品牌Under Armour（安德瑪）正在尋求終止與加州大學洛杉磯分校（UCLA）的2.8億美元服裝贊助合同。2016年，Under Armour與美國聞名學府UCLA籤訂了一份15年的贊助合同，據悉這次Under Armour與UCLA的足球隊籤訂的合同金額達到了2.8億美元，這是美國大學體育協會（NCAA）有史以來數額至大的一筆運動鞋和服裝贊助交易。當時安德瑪稱，這筆交易關係著公司的地理布局，對公司紮根洛杉磯非常重要。然而在6月27日，安德瑪在聲明中告知UCLA，根據合同，公司決定終止與該校的合作，因為該校並沒有滿足合同承諾，在很長一段時間裡沒能提供營銷效益。
據悉，作為NCAA歷史上奪冠次數最多的球隊，UCLA在過去十年中成績不佳，不僅從未進入過瘋狂三月四強，球隊歷史上首次無緣四強的十年，在與安德瑪籤約至今的4個賽季中，更是兩次沒能進入瘋狂三月錦標賽。而球隊在2017年訪華期間，還曝出隊中三名球員因涉嫌偷竊被拘的醜聞。財報顯示，安德瑪首一季度營收9.3億美元，同比降低23%。銷售成本為4.99億美元，同比降低24%。毛利率為46.3%，去年同期為45.2%。淨虧損5.9億美元，上年同期淨利潤2247.7萬美元。攤薄後每股虧損1.30美元，去年同期為每股收益0.05美元。對於業績下滑的原因，安德瑪在財報中表示，因受新冠肺炎疫情影響，導致全球數家零售店關閉，預估第二季度營收將衰退5到6成。（品牌服裝網）
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許光漢成PUMA品牌全新代言人
因臺劇《想見你》人氣火速攀升
許光漢因臺劇《想見你》人氣火速攀升，日前一口氣接下Bobbi Brown、Calvin Klein Jeans等9個品牌代言，如今再傳好消息，運動品牌PUMA宣布許光漢正式加入品牌大使陣容，隨後第一波形象廣告照也隨之釋出，換上運動服的許光漢散發男神魅力，完美切換多種造型。這回運動品牌PUMA相中許光漢高人氣，正式官宣許光漢升格「品牌大使」，這也是他繼《想見你》爆紅後接下的第十個代言，人氣不可小覷。此前，Puma的代言人還有Cara Delevingne、Selena Gomez、楊洋、劉雯、古力娜扎、蔡依林、劉昊然、李現和CBA球員趙繼偉。
首波由許光漢領軍的單品UltraRide 專業跑鞋也悄悄曝光，設計理念以「LESS IS MORE」為出發，減去傳統跑鞋增添的多餘結構，採用特殊鏤空減重設計與鞋面高透氣網眼材質，上腳絲毫不顯累贅。許光漢演繹鞋款帥氣十足，露出緊實小腿線條也讓粉絲一飽眼福。彪馬在官方微博表示，「這一刻終於來臨，他的出現如一束耀眼』光』芒照進眼底。等候已久的發』光』男孩，終於與PUMA相遇。歡迎許光漢加入PUMA大家庭！」（時髦圈兒）
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361度氣懸羽絨服
榮獲2020德國紅點獎
7月1日，國內運動品牌361度在官方公眾號發布消息稱，在近日舉辦的全球紅點大賽上，361度氣懸羽絨服榮獲2020年度產品設計紅點獎。據介紹，361度氣懸羽絨服以人因工效學為基礎，研發出AIR FLOAT科技氣囊與充氣模塊組合。利用空氣導熱係數低的特性，創造出鎖溫的空氣保暖層，通過隱藏於口袋的智能充氣泵，減少體溫流失，改善肩頸部疼痛問題。
據了解，紅點設計大獎賽，是由德國設計協會創立，已有超過60年的歷史，通過對產品設計，傳達設計以及設計概念的競賽，每年吸引了超過60個國家，近萬件作品投稿參賽，得獎的作品可以獲得在德國埃森的紅點設計博物館展出作品以及參加頒獎典禮的機會。紅點設計大獎賽可以追溯至1955年，是世界上知名設計競賽中最大最有影響的一個競賽，素有設計界的「奧斯卡」之稱。今年因疫情影響取消了現場頒獎典禮，由組委會通過網絡公布獲獎名單。(361度）（北京商報）
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ISPO Shanghai 將於7月3日-5日
在上海新國際博覽中心舉行
明天，ISPO Shanghai 2020這艘大船就要起航了，今年ISPO Shanghai潮流展區將首次亮相DC，SCAPE，TittallonLab，Uhzuns等十餘家品牌的潮流線，展現不一樣的戶外潮流魅力。ISPO Shanghai將聯合國內知名戶外聯盟打造二手裝備市集。無論跑步、登山還是露營、滑雪，過季的或者微瑕的，希望讓每一件裝備找到繼續發光的應用場景，幫助戶外人進一步減少碳足跡。
ISPO功能性紡織品流行趨勢發布（ISPO Textrends）將現場展示分享最新面輔料成分和創新理念，以及其性能、觸感和其他優勢。同時，ISPO全球設計大獎（ISPO Award）精選展區將一站式呈現各品類的大批前沿裝備，展示未來戶外裝備趨勢的發展方向，現場有機會近距離接觸了解獲獎品牌產品的「黑科技」。ISPO期待與行業從業人士、品牌方、代理商、渠道方、媒體和KOL共同探討，為產業「再復興」的方方面面出謀劃策。(ISPO)
編輯 | 大衛