日本店鋪招牌設計這麼好看,原因是這些……

2020-12-22 騰訊網

LOGO大師整理編輯(ID:logods)

圖片來源:微博及網絡

老鐵們,你們知道客戶為啥會要求

LOGO要大,顏色要顯眼嗎?

那大家平時去吃飯,有沒有留意到

街邊商店的招牌是不是都是這樣的

這難以言喻的版式造型和顏色......

在這些店招「耳濡目染」的影響下

客戶的審美也被逼著逐漸下線了吧~

現在的店招都沿用大字號、統一字樣、高飽和色彩

這樣的審美,只會給人帶來衝擊

並且拉低了城市的整體審美水平吧

那你們知道

中國為什麼會出現這種斷層式審美的嗎?

小知識點

原因1:傳統手工藝的消亡

東周時期已有類似招牌的產物,但是那時叫「幌子」,門店以懸掛標誌物為主要宣傳形式;後期還有一些對招牌有要求的會請求工匠師題字、作畫,用雲紋、錢不同圖案和材料做成幌子,以及手繪、雕刻等工藝技術支撐。隨著傳統文化遭到抵制,傳統手藝人的技術未能得到傳承,「地名」+「序號「+「行業性質」的組合的出現取代了之前手工藝製作的店招。

原因2:工業時代的轉化的宿命

工業時代的到來,印刷、廣告技術飛速發展,將傳統手工藝的部分技藝淘汰,機器逐漸代替了手工,也就失去了手工的韻味,剩下了枯燥的清一色的印刷痕跡,雖然是社會的進步促使,但手工技術流失也是人類進步史上的一大遺憾。

原因3:文化底蘊的支撐不足

目前市面上我們可以看到「超級符號」對設計的片面影響,不顧及美感的設計影響了大眾的審美,但是卻滿足了客戶預算低、效果大的需求,設計師固然想搞藝術,但是無奈客戶只需要快速賺錢,這就是導致了設計的兩極分化。

難道,中國的店招斷層式的審美

真的已經被撕裂到無奈了嗎?

我們不妨來看看鄰國——日本的店招設計

1993年才開始現代設計,短短30年成為設計大國

單憑這一點,是值得我們深思和學習的~

我們先從它們的版式處理來看

適當留白

日本是一個講究「禪意」的國家

就像中國的「處事留三分」,更注重畫面的空和滿

因此在設計上,會利用畫面的對比和平衡

「中軸對稱」也一直是日本傳統設計的一部分

避免繁雜,簡潔理性

眾所周知,日本的設計大多都是以簡約為主

視覺點很集中、信息簡潔明了、主次分明

簡潔的畫面突出主體之餘,也帶有「自動特寫」的功能

這裡說的簡約,不是像放大幾個字就可以

而是用最少的元素,排出了最整齊的版式和美感

所以在版式結構上

日本更多崇尚的是構成主義、幾何結構

內在和外在形象一繁一簡的對比

基於招牌名稱單一的話,外形設計上就相對複雜

不局限於方形條框設計,更在乎形式的傳達意向

顏色、用色純粹、突出

不同於中國單一的大紅、橙色、綠色系的店招

日本的店招色系會更飽滿豐富

充滿童趣溫度,有讓人愉悅的調動性

白色紅色作為日本設計的基礎

在日本日常的設計中都可以看到它們的出現

並且日本也善於將多種色調進行調和和平衡

例如通過色塊區分降低對比色的飽和度

加入黑白灰色調進行中和

為畫面增加了情趣和互動感

設計造就生活細節美

即使是小小的標語設計

都設計得很童趣、引人注意

在這耳濡目染的情況下

每一處都能見到細緻的設計藍圖

四處發散設計師將生活和設計融合的奇思妙想

所以只用了30年就發展成設計大國

大家也是時候想想原因了吧

再放上兩張日本的街景圖

看完日本的店招設計

我們是不是該反思,我們日常的店招

真的就這樣被逼無奈,隨大眾了嗎??

其實,也別很灰心

作為經典的時尚之都——上海

大大君還是發現了一些頗有意思的店招的

香港

還有人從招牌中找出了不同的字體用法~

臺灣

保留了原有的時代印記,不至於讓過去塵封

雖然好的設計不算多

但是也不意味著我們沒有~

只是,中國店招的設計,一直都是我們心中的遺憾

現代設計要想落實到民眾中

確實還需要花費更大的努力和心血

充滿藝術感的店招,中國會出現的,就在未來!

還是那一句

從根源解決問題,比一切都來得實際

真正需要改變的,不只是招牌外觀

而是大眾的審美以及城市風格和建築底線吧~

「設計無國界」

今日話題:

你去過的哪個地方的店招最好看?

歡迎留言評論~

「改革,向來不是一帆風順的

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