但在不久前，有朋友發現，已經可以在微信小程序內進行識別二維碼了。知道這一消息，雖然預估到會有不少裂變玩家，將有新動作，但沒想到會來的這麼迅速。
本次拆解的就是拼多多通過小程序+文章+群循環裂變的玩法，使用的誘餌是紅包。
案例名稱
拼多多內購群小程序裂變拉群活動
案例目標
通過小程序+紅包手段，為內購群拉新
拼多多小程序裂變拉新流程圖
案例路徑
1、微信群內搶紅包
直接送現金紅包，無論男女老少，都能迅速抓住注意力，保證第一層轉化效果。
2、幫搶紅包+自己領感恩紅包
幫好友助力之後，自己也可以領導一個感恩紅包，完成誘餌。
3、分享紅包，提現
通過「邀請好友，立得10元紅包」，進行第一層裂變。
4、掃碼進群
通過文章內的活碼，進入微信群內，開始私域流量運營。
補充：活動規則
活動亮點
1、開紅包誘導
小程序的開紅包頁面，是幾乎所有用戶都非常熟悉的「符號」，用戶非常容易習慣性點擊。
2、利他機制
文案「點擊幫我搶現金紅包，你也能得一個」，極簡單地告訴用戶，這是一個無論分享者，還是幫忙點擊的人，都能獲得獎勵的利他行為。
3、路徑極其簡潔
拆紅包→文章→進群，環環相扣，整個流程15秒內就完成，路徑極其簡潔，可以非常好的提升整個過程中的轉化率。
4、多重誘導進群
為了給群拉新，既用「進群紅包翻倍+倒計時福利」，又用了「群內紅包不停」，持續提升每一步進群的轉化率。
5、留存機制
大家都知道小程序的留存一直是一大難題，為了提升小程序的留存，這次不僅每日助力、提現走小程序，而且還有特殊任務的設置。
活動不足
1、獎金金額低，吸引力不足
拆到的紅包，經過幾個朋友測試，大部分都是0.2~0.5元，相較同類產品獎金設置偏低，會影響用戶參與度。但也可能是活動剛開始，為了測試數據，還沒進行紅包金額的調整。
思考
拼多多利用「在小程序內可以識別二維碼」的規則調整，通過小程序→文章→群，迅速發起裂變新玩法，路徑極其簡單，其實很多同類電商導購產品都可以嘗試。
另外，除了為群拉新，大家完全可以結合業務屬性，實現個人號、企業微信號引流。