臺灣資深媒體人到尾傾情獻聲——《我在大陸看臺灣》
在大陸，常聽到人家講這句話，特別是文藝青年。也許有人知道是來自臺灣的某個廣告，但不確定是哪個廣告。其實，答案是：「統一曼仕德咖啡」，原來的句子是：
想笑，就大聲的笑；
能接吻，就不忙著說話；
穿上最漂亮的鞋跳支舞，
生命，就該浪費在美好的事物上。
很走心吧？臺灣的廣告文案是挺牛的，不過現在大陸的廣告也愈來愈多這種走心的文案，而且不輸臺灣。
這支廣告標語，在臺灣榮獲多年廣告金句獎，由於太火，所以在2004年申請「著作所有權」，正式將這句話歸入曼仕德咖啡的資產，也就是說，若要引用這句話當作商業用途就是犯法了的。
其實臺灣還有很多很有意思的廣告，每年也都會舉辦廣告獎以及廣告金句獎。有一些金句是大陸朋友也耳熟能詳的，例如「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，「we are family」（信用卡廣告），「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」（手錶廣告），甚至臺灣的學校課本上都會引用，例如「擋不住的感覺」（麥當勞廣告），「一家烤肉萬家香」（烤肉醬廣告）。
在網絡不發達的時代，這些廣告人精心設計出來的廣告詞借著電視、廣播、雜誌、報紙等媒體傳播，雋永而且很有感覺，所以容易成為人人生活中的「成語」。現在網絡太發達了，很多流行語是網友自己造的，有趣是有趣，但很多都很低俗。只能流傳一時，不能像以前的廣告語一樣，能永久流傳下去。
不過，臺灣有很多廣告詞是非常臺灣的，因為使用的是閩南語，例如「系金耶」這是一個奇異果的廣告文案，由於它的果肉是金色的，所以就用「系金耶」，同時「系金耶」的閩南就是「是真的」的意思。所以運用得很奇妙，一下子就被臺灣人記住了，但用在大陸肯定不行。
又例如臺灣啤酒，文案也很火「有青才敢大聲」，這句也必須用閩南語念才行，「青」在閩南語裡是「新鮮」的意思。「敢大聲」用普通話來看也挺彆扭的，但在臺灣是日常語言，就是「了不起」的意思。就是「了不起的人講話才會大聲」，這樣懂嗎？所以這句文案翻譯過來就是「這個啤酒就是新鮮才了不起」。
大陸地方大，也有不同的方言，我也在網上看到了一些方言的廣告，我就不是看得很懂。方言廣告如果只是針對小地方當然無可厚非，但如果針對全國，可能沒有啥效果。當然，有一些從方言裡面出來的詞可能大家都知道的也是可以，例如四川話的「巴適」，上海話的「儂」，廣東話裡的「士多俾梨」，有地方特色也很有意思。
我不禁想著：也許有一天統一了，大家也能接受「系金耶」「有青才敢大聲」這些廣告文案了呢？
【作者簡介】
到尾，70後的川籍臺灣人，2008年赴京。資深媒體人，做過電臺DJ，幹過《FHM男人幫》主編和《男人裝》資深編輯，還出過兩本書《遇見臺灣》和《臺灣的臺》。