減肥瘦身是世界一大難題。數據顯示，2019年中國肥胖人口規模超2.5億人，肥胖人群規模的發展，以及由肥胖引起的健康問題已逐漸成為社會關注的焦點。人們也開始願意在減肥上投入時間和資金，與此同時一些打著「輕鬆減肥」「無需忌口式減肥」噱頭的產品，在市場上更是層出不窮。
近日，有消費者牛牛（化名）向清揚君諮詢，稱朋友圈有一款名為「益姿美益生菌膳食纖維」的減肥產品，自稱是「國家食品安全認證益生菌」，無需節食只要跟著喝一療程，就可以瘦10-30斤，益生菌對減肥真的有這麼有效嗎？希望清揚君關注分析一下。
百度搜索「益姿美官網」，一家名為「益姿美-授權/防偽查詢官網」的網站介紹了不少關於「益姿美益生菌膳食纖維」的信息。
該網站底部顯示的公司名為「廣東黃金海岸醫藥生物科技有限公司」，但是經查詢該網站並未備案。清揚君猜測該網站是由益姿美代理商個人建設的，或者是益姿美品牌官方自建的網站，只不過出於規避風險或其它原因並未進行備案。而從該網站可以進行防偽查詢和授權查詢來看，該網站很有可能是真的益姿美的官方網站，而且很多人也會認為該網站為「益姿美官網」。
益姿美官網介紹，「益姿美」品牌成立於2019年，是集減肥產品的研發、生產、銷售為一體的綜合性品牌。在大健康時代下，益姿美致力於改善大眾體重超標的普遍現狀，用科學的手段和安全的產品引領大眾遠離肥胖，擁有健康生活。益姿美以科學技術為驅動力，高薪聘請業內精英加盟研發團隊，由國家級製藥教授領導，在科學理論的指導下，經過多年一線實驗才推出安全高效的減肥產品。這款產品能從根源改善易胖體質，不易反彈，沒有副作用，減肥效果非常顯著。
益姿美官網還在招募代理商時稱「1560實現財富自由」、「小投資 大回報 成本低好上手」等內容。
企查查顯示：廣東黃金海岸醫藥生物科技有限公司（以下簡稱「黃金海岸公司」）成立於2016年08月16日，法定代表人為陳開宏，註冊資本為1000萬元人民幣，實繳資本不詳。大股東、實際控制人黃雄持股99.99%，範佳英持股0.01%。
到底是什麼減肥產品可以「從根源改善易胖體質，不易反彈，沒有副作用，減肥效果非常顯著」，並且投資1560元就能實現財富自由？
在益姿美官網的「產品中心」頁面，著重介紹了「益姿美益生菌膳食纖維」的強大功效。
在產品宣傳中，這款「益姿美益生菌膳食纖維」具有「燃脂減脂、纖體瘦身、提高代謝、清腸排毒、改善便秘、去溼去腫」等作用。而且該產品還可以「延緩細胞衰老：分解致癌物質，抑制病菌、調節人體血脂水平調正各器官功能。」
另外，益姿美官網還通過宣傳產品成分暗示該產品具有「高效降膽固醇、促進細胞分裂」、「提高機體抗體水平」、「降血脂、降血糖」、「強健脾胃」、「潤腸通便」等作用。益姿美官網還宣稱「15天可瘦7-16斤、30天可瘦12-30斤」。
該網站的宣傳與牛牛提供給清揚君的圖片基本一致。那麼，「益姿美益生菌膳食纖維」到底是什麼「神藥」，竟然有以上眾多醫療、保健等作用呢？甚至信誓旦旦地保證可以瘦多少斤？
經查詢發現，「益姿美益生菌膳食纖維」並非藥品和保健品，僅僅是普通的固體飲料。而「輔助降血脂」、「輔助降血糖」、「減肥」、「通便」分別為27種保健食品中的4種保健功能，「去溼去腫」、「延緩細胞衰老：分解致癌物質」等作用更是涉及宣傳醫療作用。以上宣傳違反了《食品廣告發布暫行規定》第七條、食品廣告不得出現與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得藉助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。第十三條、普通食品、新資源食品、特殊營養食品廣告不得宣傳保健功能，也不得藉助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。同時也違反了《廣告法》第十七條、除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，並不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。
實際上，關於「益生菌是否能減肥」，廣東省中醫院中醫科杜淑娟醫師曾表示：益生菌並沒有減肥的功效，而且它的主要作用是調理腸道，益生菌主要生活在人體的腸道裡面，不會對身體造成特別不好的現象，它只能幫助人們消化食物，還有一種作用就是人體腸道的吸收以及排洩，但是對減肥的作用是特別小的，並且長期對腸道改善之後，促進吸收和消化很可能還會出現體重增加的情況，出現肥胖的原因有很多，一種是家族遺傳，這種人群天生就屬於易胖體質，所以特別不好減肥，還有最常見的一種就是，平時吃的特別多，而且還不愛運動，特別愛吃甜食，暴飲暴食的情況比較常見，吃飯不規律等情況都會造成身體出現肥胖的現象。
此外，清揚君團隊人員聯繫到了黃金海岸公司的業務經理，該經理介紹稱，與益姿美產品相同規格、相同配方的產品，10g*15/盒的是3000盒起訂，加上包裝盒和袋子，每盒價格為23元，而益姿美官網顯示其零售價為398元/盒，照此計算，「益姿美益生菌膳食纖維」的零售價是其成本價的17倍。關於這個配方是否可以減肥，該經理稱只是對於潤腸通便會有相應調理。
值得注意的是，2020年5月15日，國家市場監管總局發布通知稱，為加強食品質量安全監管，保障公眾身體健康，嚴厲打擊固體飲料、壓片糖果、代用茶等特殊形態或包裝形式的食品非法添加、虛假宣傳、違規銷售等違法違規行為，市場監管總局決定開展專項整治工作。
不知道那些花398元買了成本僅為23元且或僅有潤腸通便作用的益姿美產品，夢想15天瘦7-16斤、30天瘦12-30斤的兄弟姐妹們，看了本文後有什麼感想？
在國家相關部門大力打擊食品非法添加、虛假宣傳的態勢下，益姿美品牌又會做起怎樣的應對。
未完待續。