熱點傳遞|品牌如何講好故事,你需要學會的三大秘訣?

海爾一個砸冰箱的故事，讓所有人相信他們的產品品質。可口可樂一個百年配方，有為他們的飲料蒙上一層神秘的色彩，讓人永遠記住他的獨特的口味。而這些品牌之所以能夠成功，在於他們會「講故事」，而這一點是內容營銷中最重要的過程。要知曉人們總是不自覺地被某個故事打動，所以會講故事的企業通常能夠更容易成功。但是如果想要借「故事」來做內容營銷，也需要掌握三個秘訣，究竟是什麼呢？我們不妨來了解一下。

1.特色故事內容，打造品牌差異化

有人說沒有故事的品牌是沒有靈魂的，你想要在同類別的品牌中脫穎而出，就要有點不一樣的地方。就像礦泉水景田百歲山，以著名數學家笛卡爾與瑞典公主克裡斯汀的愛情傳說故事為藍本，創作了一個唯美而動人的廣告。讓百歲山不僅以一瓶礦泉水的身份展現在消費者面前，還成為愛情的象徵，快速在市場裡佔據一席之地。就是一個好的故事帶來的效果，讓人們通過故事文案明確知曉你與其他產品之間的差異化，從而加深人們對你產品的印象。但如果你要是不知曉如何去撰寫具有「故事性」的文案的話，可以交給熱點傳遞平臺來負責，他們有資深的編輯團隊，可以根據你提供的產品資料，配合當下時事熱點來優化撰寫，用故事性的內容，彰顯出產品的特色，也凸顯出產品的深層內涵，這樣可以用差異化特徵來吸引更多用戶，原創的文案也避免了與其他品牌故事雷同。

2.聽故事的人群，也要有針對性

為什麼很多企業都在講故事，但成功的卻寥寥無幾。並不是他們的故事不夠吸引人，而是他們沒有找到想要聽故事的人。就拿野獸派花店為例，與其他傳統花店來說，他家算是奢侈品動不動就好幾百元的套餐。他們之所以成功是因為他們會為每一束花配上相應的故事，而這個故事正好符合需要買的那個人的想法。他們的故事只針對於需要鮮花的人群，更具有針對性，才能有如此高的成就。所以找準自己的人群定位，然後重點投放自己的故事也是關鍵點。熱點傳遞就會為企業重新規劃粉絲畫像，知曉用戶的年齡段、日常活動區域和興趣愛好點。從而精準的定位標籤，讓內容投放可以更加準確，讓故事可以更具有針對性的投放，讓想要聽故事的人去聽到故事。

3.想故事被看到，需要多平臺投放

人們的好奇心總是永恆的，品牌如果想要在網絡上建立其自己的故事體系，需要在網絡上積累一定厚度的內容資產，來提升品牌的曝光。這時候就需要多平臺投放推廣來輔助了，就像我們說起來跑鞋，大家第一品牌印象就是NIKE，這無疑是它將自身的故事廣泛的投放到多個平臺的效果。「JUST DO IT」「阿甘鞋」等都深入人心，用一個又一個故事來刷屏網絡，從而加深人們對它品牌的印象，而這一點其他品牌也可以效仿。當然如果不懂如何做可以交給熱點傳遞來負責，他們與百家媒體進行深度合作，可以一鍵式將內容投放到多個平臺，既有新浪微博、百家號、今日頭條這類主流媒體，還有行業垂直性很強的一線媒體，讓你的內容得到更好的曝光，從而增強轉化量。

如果你的產品一直都遇到推廣的瓶頸，那不妨就去給自己品牌塑造一個故事，用上面三點秘訣來輔助，增強你產品在市場的辨識度！