網際網路並不是在縮小認知差距，而是在擴大認知差距，愚蠢的人沉浸在垃圾訊息中，越來越愚蠢固執，聰明的人默默汲取著真正的信息，越來越聰明理智。——坤鵬論
一、你以為是信息，很多時候只是訊息而已
坤鵬論在《訊息？信息？通信？通訊？》中專門講過信息（information）和訊息（message）的不同。
許多人錯把訊息直接當成了信息，特別是國內，基本混為一個詞。
當然就算混為一談，平時隨便說說也沒啥。
可是到了資訊理論、傳播學等嚴謹的學科領域，結果就是完全的混亂。
信息，是消除不確定性的東西，它是有價值的。
訊息，是被編碼後的消息，比如：說出來是用聲音編碼；寫出來是用符號編碼……
訊息就像飛機，信息就是乘客。
訊息可能包含信息，也可能沒有信息。
就像「AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA」，它是訊息。
但是，它的信息熵＝-log(1/1)＝0，沒有不確定性了。
也就是它也傳遞不了任何信息，沒有信息量。
因此，很多訊息可能編碼的數量很大，但是，不一定包含有什麼信息，也就是沒有什麼價值。
這其實也揭示了一個道理：
隨著訊息的發送越來越方便快捷，特別是網際網路的普及，每個人都能成為訊息發送者，訊息量就越來越多，是幾何倍、指數級增長。
這就是所謂的信息爆炸，其實應該是訊息爆炸。
搭載信息的訊息迅猛增長，水漲船高，信息必然會有增長，但是，它們並不是同比增長。
因為這個世界上有價值的東西永遠是稀缺的。
這時候，整體和個體就有區別了。
對於永恆的整體來說，信息只要有增長就是好事，訊息是不是泛濫關係不大。
可是，對於有限生命的個體來說，他存在的整個生命時間是固定的，最多也就100年×365天×24小時＝876000小時。
訊息增多之後，自然會佔用人們更多的時間，但是，訊息和信息不成正比的增長，這就造成了單位時間獲得的信息量很可能並沒有增加，甚至大概率還會減少。
所以，網際網路並不是在縮小認知差距，而是在擴大認知差距。
愚蠢的人沉浸在垃圾訊息中，越來越愚蠢固執，聰明的人默默汲取著真正的信息，越來越聰明理智。
由此，我們可以得出以下幾個結論和啟示：
第一，不要以為自己看的多，就能得到更多信息。
人的時間是固定的，閱讀量基本也是固定的，如果不加選擇地接收訊息，因為訊息多≠信息多，所以就是浪費時間，等同於浪費生命。
第二，傳播技術越發展、越發達，訊息中的平均信息佔比越低，我們可以縱觀人類歷史琢磨是不是這個道理。
我們可以這樣理解，信息是有價值的，信息永遠是稀缺的，這事就像乘客的人數是固定的，飛機造的越多，結果只能是每架飛機搭載的乘客越來越少。
知識經濟火，是因為它在訊息泛濫的時代提供了篩選過濾服務，告訴人們哪些是信息，從而節省了人們的時間。
時間＝金錢，那麼省時間就是省錢，省錢就是創造價值，所以，知識經濟是有價值的。
其實，它所做的事情和傳統的出版社、報社、雜誌社並沒有什麼區別，不過是一樣的生意換了時尚的衣服，並比別人提前用了更先進的工具而已。
第三，人類獲取信息的目的就是消除不確定性，但是，越是短期不確定性越強。
以前坤鵬論在《投資在慢不在快 巴菲特贏在慢慢賺錢》講過，概率的世界裡，越是短期，可能性越是趨近一半對一半。
所以，越是短期越不確定，越是短期越是真假難辨，越是短期越是噪音多，越是短期越容易發生隨機性事件，越短期越可能懲善揚惡。
也就是說，越短期，人力越難為，越得聽天由命。
那麼，我們可以選擇的最好辦法也可能是唯一辦法就是——讓時間去評判，讓子彈飛一會，走著瞧。
每天減少90%即時訊息（比如：新聞、各種最新時事及財經評論等）的輸入，改為閱讀已經被時間殘酷考驗過的名著經典，那才是真正的獲取信息，獲取價值。
而且，根據坤鵬論的實踐證明，這樣還會減少大部分無謂的焦慮，因為我們很多時候就是鹹吃蘿蔔淡操心。
有句話特別到位："做個股民，真是累，拿著幾萬塊本金，操著聯合國的心，最後經濟學家、歷史學家、軍事學家、政治學家、貿易專家都當了一遍，炒股還是虧錢。"
第四，人類由信息驅動，甚至可以說是控制，這個世界上能夠控制人的事情，一定是大事情，一定會讓人趨之若鶩。
因此，如今的訊息少說也有90%是被操縱的，你通過訊息所看到的世界，往往都是人家想讓你看到的世界。
有人說，要思考，要獨立思考，這是對的。
但是，誰能保證自己面對狂轟亂炸的訊息而面不改色心不跳呢？！
以前，我們以為巴菲特行，結果老人家一樣是人，這次疫情中一樣也有點慌。
所以，想不讓自己的腦子成為別人觀念的跑馬場，只有惹不起躲得起才是王道。
二、信息熵揭示的內容秘訣
坤鵬論從事內容相關工作已經有二十多年。
有些事時間長了，就成了習慣，所以，總會不自主地將學習到的東西與內容聯繫起來思考。
比如：通過對資訊理論、信息熵的學習，我發現它們其實也在向我們揭示一個學習、寫文章、寫小說、演講……和內容相關的秘訣。
那就是，要想提高學習效率或是創作的內容吸引力，一定要不確定性和確定性混合，不能全是確定性，或全部都是不確定性。
人們最喜歡的內容結構是：確定性的+不確定性的＝知道的+不知道的＝意料到的＋意料不到的。
而且它們還不能涇渭分明，要穿插在一起，你中有我，我中有你。
確定性的相當於梯子，不確定性的是高處的知識，確定性是實，不確定性是空。
梯子不就是由「實＋空」組成的嗎？
正是這樣的結構，人的認知才能夠踩著不斷向上提升。
為什麼專業論文只有專業人士才喜歡閱讀？
就是因為對於許多人來說，裡面的內容全是不確定性，用個俗話講，跟天書一般。
當然，如果都是確定性的內容，也不行。
就像有的CEO講話，他一說前半句，別人就能猜到後半句。
於是，人們就會認為他說的都是空話，套話，廢話。
所以，我們注意觀察，那些演講特別好的人，真的並非是演講技巧多麼高超，主要在於他們講的內容淺入深出，有許多你知道的東西，但又有不少你不知道的，或是沒有想到的知識。
再比如：寫文章，最吸引人的是，能夠用通俗的比喻講一個艱深的大道理，通俗的比喻就是確定性的，大道理則是不確定性的，兩者結合在一起，讓人們理解起來非常輕鬆。
三、認知升級的本質是消除信息熵
薛丁格說，生命以負熵為食。
人除了以新陳代謝來消除熵，還以提升認知來消除熵。
新陳代謝保證的是人類生存，在工業化時代，我們的新陳代謝都要靠付出價值來換取相應的資料。
價值從何而來？
價值靠的是不斷付出自己的時間解決問題來創造。
在這個概率世界裡，解決問題，就是消除一件件事物的不確定性。
一件事的不確定性程度就是信息熵。
那麼，人的一生其實就是不斷在消除事物信息熵的一生。
在這個過程中會有兩個結果：
一是換取價值，保證自己生存；
二是提升認知水平，增強自己消除信息熵的能力，讓自己單位時間的價值越來越高。
比如：我們學習股票投資，就是在消除買賣股票這件事的不確定性。
而且，操作越簡單的事，不確定性程度越高，越需要好好學習。
股票投資就是操作極為簡單的事，只有買和賣兩個動作。
但是，它的不確定性程度非常高，因為關鍵的買賣時刻考驗的不是技能而是人性。
所以，理解非常難的事物，消除它的不確定性，你就需要輸入對應大小信息量的信息。
這就是一萬小時定律，就是刻意訓練背後的道理。
應付考試可能會有捷徑，但是真正的學習、認知的升級從來沒有捷徑可走。
想想看，如果真能靠幾篇文章就可以成為箇中高手，那麼，早就實現世界和平了。
哲學家蒙田說：「這個世界最大的問題在於：智者總是充滿疑惑、謹小慎微，愚者卻總是真理在握、熱血沸騰。」
哲學家羅素解釋說：這是因為「人生下來的時候只是無知，但並不愚蠢，愚蠢是後來的教育造成的。」
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