過去幾年，國內的IP營銷經過不斷的摸索與沉澱，手段玩法越發多樣，效果堪稱有目共睹。魔道祖師、故宮淘寶、哪吒等頭部IP的大火，進一步驗證了優秀IP的破圈能力與商業價值。如何在如火如荼的IP營銷中玩出自己的特色？快手商業部門正在嘗試給出自己的答案。
快手商業詞典IP首秀
年前，快手商業部門推出一支年度熱詞回顧視頻和H5，其中「快手商業詞典」作為快手全新打造的商業IP吸引了眾多的注意力。
▲快手年度熱詞回顧H5
據悉，快手商業詞典旨在通過搜羅年度熱詞，對每個熱詞做出自己的闡釋，來向外界傳達一個重要信息——「快手夠懂年輕人」。
圍繞這個IP的打造，快手商業部門做了一系列的年輕化和親民化嘗試：
首先，為它設計了一個萌萌噠的詞典君形象，根據熱詞的不同，詞典君也將變成不同的表情包。
▲快手商業詞典擬人形象表情包
其次，詞典君在2019 Fe+新商業峰會、廣州車展「快說車」等線下商業活動中頻頻亮相，通過持續曝光的形式初步塑造了它在消費者心中的印象。
▲快手商業詞典在2019Fe+新商業峰會亮相
同時，快手商業部門還開發了一系列IP衍生品，如快手商業詞典、商業詞典筆記本等，讓它成為生活中流通的日用品，進一步加深IP記憶。
▲快手商業詞典筆記本
為了配合此次年度熱詞回顧傳播活動，除了前文提到的視頻與H5之外，快手總部大樓也同步上線了一場年度熱詞展，吸引了眾多快手員工前來打卡。
熱詞背後是生活
熱詞為什麼會流行？因為它代表了一群人的生活方式與生活狀態。
當我們說著「超女快男」、「春哥」的時候，內地的選秀行業剛剛萌芽，人們的審美開始趨於多元，它們代表著我們對偶像文化的迫切需求。
當我們說著「踩踩」、「灌水」、「BBS」的時候，意味著大陸網際網路產業進入一個全新的階段，社交媒體開始廣泛地改變著人們的溝通方式與生活理念。
同樣，當新年快手打造的「點讚可愛中國」視頻刷屏朋友圈時，我們也可以從中一窺隨著生活水平的提高，人們愈加高漲的愛國熱情。
從電視臺到快手老鐵，熱詞的製造路徑不斷下沉。從前的精英生產、民眾跟隨的熱詞傳播鏈路早已發生了改變，去中心化成為當下網際網路語境最關鍵的特徵。
短視頻的流行進一步實現了為草根賦權，這種承載更多信息、表達更多涵義的載體讓普通個體擁有了更大的力量與話語權。通過短視頻，你我身邊的平凡小人物能夠憑藉一句話，介入一個時代的表達方式。
正如在過去一年中，「奧利給」、「我太難了」等熱詞紛紛從快手誕生，並在極短時間內席捲全網，輻射到各個圈層的群體之中。
因此，作為「看見每一種生活」的平臺，快手選取了2019年最具代表性的熱詞，將它們與不同的生活狀態相對應，試圖在引起廣泛共鳴的同時，向外界傳遞出快手平臺廣闊的商業潛力。
只有生活，才有生意
在所有品牌都在搶奪流量與注意力的今天，快手作為頭部短視頻社交平臺，已然擁有了高曝光的屬性。
這種巨大流量為平臺及用戶不斷創造著收益，也為合作品牌帶去了貨真價實的關注度。
基於此，去年10月份，快手商業部門上線了一支視頻，首次提出《只有生活，才有生意》的概念。
在快手看來，平臺的商業價值建立在各種「生活」的形態之上。老鐵們通過分享生活形成緊密聯繫的社區，再通過流量的轉化，創造出一種社交和商業並存的新商業模式。
生意就存在於每一分每一秒真實的生活裡。
那麼，如何更加有效地把生活轉化成生意？
在2019 fe+新商業峰會中，快手正式宣布將快手營銷平臺升級為「磁力引擎」，憑藉「人、內容、創意、流量」4大優勢，磁力引擎將在未來為品牌主和用戶打造共贏共生的社交新生態。
探索IP更多玩法
快手商業詞典IP的打造對於快手來說有什麼意義？
隨著80、90後成為市場消費主力軍，傳統的營銷方式已不再像從前那樣效果拔群，找到一種更能被年輕人接受的溝通語言，成為各大品牌在進行傳播時致力於探索的新方向。
而IP作為一種更有個性、更符號化的語言，不再維持高高在上的姿態，而是將自己放入人群中，以人格化的、生動有趣的形象拉近品牌與年輕人的距離，方便消費者快速建立起品牌聯想和品牌識別。
目前，快手商業詞典IP還沒有展現出它全部的價值與潛力。在未來，類似於蒙牛自有IP牛蒙蒙×國漫IP姜子牙的商業跨界/品牌合作，或者更為深度的遊戲開發/遊戲聯運、影視開發 / 影視改編授權都有可能成為它的新方向，讓我們拭目以待。
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