在今日頭條講述文物背後的故事,考古君讓小眾"考古"也能變大眾

2020-12-09 手機鳳凰網

無論是前段時間留守女孩考上北大考古系成為考古圈"團寵"，還是近日廣州、四川、天津等地接連發現古墓群引發全網討論，我們都不難看出，原本冷門、小眾、專業門檻高的考古專業，已經開始逐漸走入大眾的視野與關注中。

考古是一門嚴肅的科學，有著嚴謹的理論與方法。但在大量盜墓題材的小說與影視作品的流行下，大眾對於考古的理解變成了片面的"考古就是官方盜墓，考古隊員是持證盜墓"，這也成為了80後考古工作者"考古君"劉志巖，在今日頭條平臺對考古知識進行答疑科普、對有興趣的公眾進行專業引導的主要原因。

做最酷的頭條創作者，讓文物活起來，讓歷史活過來

"考古君"本名劉志巖，本科畢業於廈門大學歷史系考古學專業，研究生畢業於復旦大學文物與博物館學系，而後進入四川省文物考古研究院工作。

在幾乎每次的野外工作中，當地百姓都會認為考古隊是來賺錢的，跟修路搞工程的人沒有什麼區別。因此從那時起，每到一個長期性的工地，考古君就會和同事在當地的學校做講座，邀請當地人來考古現場參觀，甚至還辦過文物展覽。

不只是當地的百姓，網絡上對於考古的誤解也非常普遍。所以，在開始做考古科普這件事以後，考古君就十分希望通過網絡平臺將"考古大眾化"的影響進一步擴大，讓越來越多的普通公眾近距離接觸考古，在保護好文物的前提下，讓它們能夠"活"起來，並傳承下去。

考古科普任重而道遠。對於考古君來說，除了以專業性的角度為考古發聲，更重要的則是尋找到能夠覆蓋更多普通公眾的發聲平臺。而之所以選擇在今日頭條這一平臺進行科普創作，不僅是因為它作為通用信息平臺覆蓋"推薦+搜索+熱點"，能夠保證內容分發的準確度，精準投放給對考古知識感興趣的用戶，更多的也是因為今日頭條在行業內的頭部地位與高用戶粘性。

根據36氪《2020年中國泛資訊行業研究報告》顯示，在泛資訊領域市場競爭日趨激烈的行業發展態勢下，今日頭條的用戶規模仍然保持穩定增長，用戶活躍度和用戶粘性進一步提升。因此，藉助平臺的力量，考古君可以將科學知識、科學方法融於創作，用通俗易懂的表達方式進行傳播，進一步擴大考古內容的普及度，以此來促進文物保護，讓文物活起來，讓歷史活過來。

聚集專業考古知識，平臺攜創作者助力"考古之路"變寬

不只考古君，在今日頭條上，還有如器晤、劉國祥、鞏文、灶物者等一大批專業領域的創作者，利用自己的考古知識與一線見聞，為平臺用戶做文物知識、歷史知識的普及與分享。他們中大多都是和考古君從事相同工作的考古研究院研究員，在業餘時間花費大量精力，以圖文、微頭條、視頻、問答等多種形式進行內容創作。

無論是"讓民眾共享考古成果，傳承與弘揚中華優秀歷史文化"，還是"考古學之眼，看大千世界"，這些考古專業創作者都已在簡介中表達了自己的創作初衷。如果將考古的過程比作為重建歷史，那麼這些創作者在今日頭條上發布的內容，就是將自己在"重建歷史"過程中的見聞與感悟，傳遞給更多普通公眾。

一直以來，今日頭條都以"連接人與信息，促進創作與交流"為平臺使命。在過去八年的發展中，始終遵循清晰的產品演進邏輯，以"一橫一豎"的發展戰略，持續創新，拓展邊界，探索新的業務增長點。在"一橫"方面，豐富的內容體裁全面覆蓋用戶與創作者的不同偏好；"一豎"則包括了搜索訂閱、關注訂閱、推薦引擎和內容運營等分發方式。而在這樣的發展戰略下，優質內容也始終都是平臺不變的剛需。

今天，越來越多來自不同領域的專業創作者選擇入駐今日頭條，在平臺上分享專業知識、輸出前沿觀點，成為構築平臺內容護城河中的重要一環。平臺也同樣通過挖掘、扶持高質量的PUGC內容，激發用戶的深層次興趣與共鳴。對於垂直領域的專家、從業者來說，知識分享領域的藍海仍有待挖掘，現在是攜專業知識入駐今日頭條的最好時機！

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